网红营销（也称为影响力营销）是社交媒体营销的一种形式，涉及来自在其领域具有专家级知识或社会影响力的影响者、个人和组织的认可和产品植入。网红是有能力通过将某种形式的原创（通常是赞助）内容上传到社交媒体平台（如 Instagram、YouTube、Snapchat、TikTok 或其他在线渠道）来影响他人的购买习惯或可量化行为的人（或事物）。 网红营销指品牌招募在社交媒体平台上具有既定信誉和受众的网红，在社交媒体帖子中讨论或提及该品牌。 有影响力的内容可能会被框定为推荐广告。
网红的类别
有影响力的人根据他们在社交媒体上拥有的粉丝数量进行分类。它们包括来自拥有大量追随者的名人代言，以及在 YouTube、Instagram、Facebook 和 Twitter 等社交媒体平台上拥有忠实追随者的小众内容创作者。他们的追随者人数从数亿到 1,000 不等。
网红的量级分类
纳米网红 - 这些影响者的追随者从 1k 到 10k 不等。
尾部网红 - 这些是追随者在 10K 到 100k 范围内的影响者
中腰部网红 - 这些是拥有 10 万至 50 万粉丝的影响者
肩部网红 - 这些是拥有 50万至 100 万粉丝的影响者
头部网红-这些是拥有 100万至 1000 万粉丝的影响者
超级头部网红/明星网红-这些是超1000万以上的粉丝的影响者
企业追求旨在减少广告消费并愿意向网红支付更多费用的人。以有影响力的人为目标被视为增加了营销的影响力，抵消了潜在客户忽视营销的日益增长的趋势。
研究发现对于网红类型的选择延伸到产品个性。这个产品和利益匹配是关键。对于洗发水，它应该使用具有良好头发的网红。同样，华丽的产品可能会使用大胆的颜色来传达其品牌。如果有影响力的人不浮华，他们就会与品牌发生冲突。将有影响力的人与产品的目的和情绪相匹配很重要。
如何寻找网红合作，以YouTube平台为例～
网红合作的模式有哪几种
1）服务费形式
红人根据品牌方的产品和需要创作视频的要求，编写brief，并创作内容，内容归品牌方所有，品牌方给予一个视频创作固定的服务费
2）按照CPM计费
CPM，它是一种“按展示量付费”的模式。指的是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。
计算公式：千人价格=（广告费用/到达人数）×1000
ps: 海外各个地区的CPM计费有很大的区别。日韩的CPM最高，其次是欧美 然后是东南亚和俄罗斯
3）置换
对于有些红人，他看到品牌方的产品非常喜欢，他是可以不收取服务费，只需要赠送产品给她，他就可以帮忙进行内容的创作和分享，一般这种对于部分KOC来说是很愿意去合作的一种模式
4）佣金
联盟营销对微观影响者特别有效，因为他们的目标群体很小但非常具体，并且与社区的联系非常高。在联盟营销中，影响者根据他们通过社交媒体帐户销售的产品的销售情况获得佣金。依据个性化链接跟踪销售的产品数量和活动的成功，此链接直接放置在帖子本身，个人资料或YouTube上的视频说明中。大多数时候，佣金在10-15%之间。点赞关注小编公众号的截图给小编可获得2023年海外红人营销白皮书哦～
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（文章来源公众号：海外红人营销ROBIN）
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