又一2000万网红“翻车”：2024头部主播们接连塌房，最该看透的三件事

文／泡面表兄 编辑／琉琉

如果说“虚假宣传”的风波仅为网红“东北雨姐”的公众形象蒙上了一层阴影，那么“殴打打假博主”事件直接将她推向上舆论的风口浪尖。

9月26日，“东北雨姐”在直播间回应了客服骂人事件的全部经过，然而，此番回应非但未能有效遏制负面信息的蔓延，反而在各大社交媒体平台上迅速发酵，引发了更大范围的讨论和谴责。

古人有云：“无德无行而取厚利，必有奇祸；善行善德而受磨难，多有后福。”

也就是说，人得到了和自己品德不相符的财富，也会被财富反噬。

“东北雨姐”的多事件同时发酵，直接引爆了网友愤怒：“不配做网红，那就不要做了。”

01人设塌房：虚假摆拍，是不可持续的

最近，千万网红“东北雨姐”真的是风波不断，接二连三的事件让她的人设开始崩塌，2天就掉粉42万。

可能有很多朋友还不知道，“东北雨姐”到底为什么会掉这么多粉丝。

接下来，我们先从9月20日说起，博主“大娃”与“灰烬”亲自上门揭露其直播间售卖的红薯粉条实为木薯粉条，无红薯成分。

在打假过程中，打假博主遭遇了“东北雨姐”团队的群殴和人身自由受限，使得事态、舆论进一步升级。

随着事件不断地发酵和扩散，直接引发公众对“东北雨姐”直播带货产品的真实性，产生了质疑。

一波未平，一波又起，“东北雨姐”直播间的酸菜商品，也被网友指出“货不对板”。

直播间购买的酸菜中添加了“脱氧乙酸钠”，而这一成分在“东北雨姐”橱窗的商品展示页面上并未被标注。

尽管客服解释了是为了保证产品储存安全，然而这样的说法显然无法平息消费者的疑虑。

再加上去年的东北大鹅山东杀，今年的盘锦螃蟹白天抓……

这一系列事件将“东北雨姐”直接推上了舆论的风口浪尖。

迅速引发了网友的强烈谴责，“东北雨姐殴打打假博主”的词条再次登上热搜。

于是在9月26日，“东北雨姐”直接坐不住，发视频回应“殴打打假博主”及“红薯粉条”等事件，并开启直播讲述事情经过。

然而，博主“大娃”也不甘示弱，在9月27日，直接发声：请“东北雨姐”正面回应为何要报警两次？第一次报警撤销了，撤销之后我们的人被殴打了。

这一事件经媒体曝光和舆论的加持下，曾经“战狼”形象彻底崩塌，取而代之的是“恶人”、“霸凌者”等负面标签。

而迫于舆论的压力，“东北雨姐”还是选择与打假博主交谈和解，并向其转账2万元作为赔偿。

暂且不谈，这笔赔偿是否能弥补打假博主在身心上所遭受的深刻创伤，它显然无法触及并挽回“东北雨姐”因这一事件而严重受损的信誉。

总的来说，建立在虚假之上的成功终究难以持久，只有脚踏实地去创作内容，才是网红实现长远发展的必由之路。

02虚假宣传：守住诚信，方可恒久

谈到人设崩塌，不得不提一个人，那就是亿级网红“疯狂小杨哥”。

近期，“疯狂小杨哥”旗下三只羊直播间销售的“香港美诚月饼”已经冲上热搜了，就连人民网都直接也对此进行了点名报道，直指该产品存在“有名无实”的问题。

在9月26日，合肥官方正式发布的通报，给三只羊集团公司持续多日的负面风波，画上了阶段性的句号。

接下来，三只羊集团公司将罚款6894.91万元，暂停经营并限期整改。抖音平台则宣布，9月21日起已对三只羊旗下账号进行停播处理。

相较于三只羊集团的营收规模，6894.91万元的罚款，几乎是不痛不痒。

这也是因为三只羊集团2023年，直播带货的产值超过300亿元，整体经营收入高达15亿元，纳税金额超过4.5亿元。

其实真正的损失，在于数字之外。

“疯狂小杨哥”面临的这场舆论风暴，持续了这么多天，它不是纯粹的直播带货“翻车”，而是公司商业运作的系统性问题。

从与“辛巴”互怼的恶意性的竞争，到虚假宣传被罚款，AI录音的风波，再后来的“把女员工送进监狱”的传言。这一系列事件揭示了超头部主播无力驾驭泼天流量，随着事态的逐步发展，真相会逐渐浮出水面。

整改过后的“疯狂小杨哥”，是还可以复播，但头部主播的野蛮生长时代，还是会结束了。

“疯狂小杨哥”的爆火，有他个人奋斗的因素，但更离不开直播带货兴起的历史进程。

有数据表明，在2023年的直播电商交易规模已高达49168亿元，同比增长40.48%。踩着风口的“疯狂小杨哥”，和其他头部主播一样，成了时代的幸运儿，财富像滚雪球一样高速增长。

在此次风波中，对于“疯狂小杨哥”的频繁“翻车”，有媒体批评了合肥官方“别护犊子”。

这也不是空穴来风，就在2022年和2023年，这两年里，三只羊集团就给地方贡献了高达7亿左右的税收。

且“疯狂小杨哥”还用1亿买楼要打造合肥地标的三只羊集团，不仅是合肥市首批总部企业、安徽省优秀民营企业，还为合肥带来了“电商之都”的标签。

也恰恰是这种爆发式的增长，让它的商业帝国打上了急速催熟的烙印，显得十分脆弱而不稳固。

在这个瞬息万变的直播带货行业中，一夜爆红也许会带有偶然性，但缺乏稳健持续的经营策略与风险管理，在某种程度上，翻车是必然的。

03触碰红线：可以无知，但不能无畏

如果说“东北雨姐”和“疯狂小杨哥”的翻车还只是小菜一碟的话。

那么9月中旬，网红“娟子”的“9·18调侃事件”简直就是在挑战人性。

江苏省盐城市的网红“娟子”，倒反天罡，在直播期间把“9·18”调侃成“6·18”之后大笑不止，直接引起公愤。

看到这一幕，很多网友愤怒质问她：“为什么要嘻嘻哈哈？有没有基本常识？”

她不铭记历史，还扬言到“9·18”要去笑，而不是去哭。

网友录屏内容显示，满屏质问的弹幕，“娟子”不仅没有收住笑意，反而笑得更开心。

在网友的持续质问中，“娟子”却在线回怼网友称，自己“没有上过学”“没有念过书”“不看新闻”“没听说过‘9·18’”，说完还掩嘴大笑。

当她在评论区，了解到是国难日以后，仍旧口无遮拦，把自己的无知当成笑话讲述出来。

还回怼网友，“你管我呢，你管的真多。” 且口出狂言地说，她不是中国人。

我不禁感慨，互联网真是成就了太多不该成就的人。

认知低，素质差，学历低不是调侃历史的理由。

这种人就应该全网封禁，赚了一点互联网的钱就开始飘起来了。

维特根斯坦曾说，对于不可言说的，我们应保持沉默。

作为网红，更应该要注意自己言行。传播不良信息，伤害民族感情，这不是傻就是坏，必须严惩。

互联网不是法外之地，对于网红来说，任何时候都应该保持对法律的敬畏之心。

那些毫无原则蹭流量的人，终会被流量而反噬；触及法律底线的人，也必然要付出惨痛的代价。

04写到最后

不知道大家有没有发现，最近网红翻车翻得非常频繁。

大家隔几天不上网，估计都不知道今天又“翻车”到哪个网红身上了。

当这些网红缺少驾驭财富的知识和能力，“翻车”出事就只是时间的问题。

这就是叫，出来混，始终要还的。

尽管直播带货行业如火如荼，但围绕其展开的舆论争议却如同阴云般久久未能散去，始终未能得到全面而彻底的解决。

现一夜爆火已成常态，由头部主播撑起来的商业帝国，也就不足为奇了。

从李佳琦、疯狂小杨哥到东北雨姐，头部主播“翻车”成为常态，无非是再次说明了一点：

人是不能赚取并保留住认知以外的财富，一旦超出掌控的财富，迟早要还回去。

-THE END-

作者：泡面表兄。好客爽朗讲义气，喜欢研究技能。本文为MBA智库原创首发，转载请联系我们。MBA智库——管理者专业学习成长平台，兼具热点与干货，顶尖管理知识、进阶职场指南。APP、头条号、微博@MBA智库。

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