网红品牌IP营销对消费者购买意愿的影响研究

DOI: 10.3969/j.issn.1008-9764.2020.01.018

网红品牌IP营销对消费者购买意愿的影响研究

胡治芳 彭家莹

1.广州大学华软软件学院,广东广州,5109902.广州大学华软软件学院,广东广州,510990

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摘要：以网红品牌为研究对象,分析IP营销对消费者购买意愿的影响因素.通过调查问卷的数据分析和资料整合,验证了IP形象、优质内容、跨界合作正向影响消费者购买意愿的三个假设,并提出了塑造IP品牌形象,以内容输出为核心,跨界合作,多渠道聚拢粉丝的建议,帮助延长网红品牌生命周期和品牌持续发展.

关键词：

网红品牌IP营销购买意愿

分类号：

F713(国内贸易经济)

资助基金：

2015年广东省教育厅质量工程项目“广州大学华软软件学院-杭州赢动教育培训有限公司实践教学基地” 广州大学华软软件学院校内科研项目“全球价值链视角下跨境电商企业竞争力提升策略研究”

在线出版日期：

2020-06-12 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：

5 ( 102-106 )

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