汽车行业“内卷”下，多领域名人赋能打开车企品牌推广新思路

2024年的汽车业注定将空前“内卷”，而且是多维度的卷，“卷”的程度大概率会超出所有人想象。

回望2023年的汽车市场，终端增量收缩的态势显得尤为显著，新能源汽车，特别是电动车行业正在迅猛地侵蚀着传统燃油车的市场份额。这一变化已引发了一场全面的价格战，以及车企间激烈的营销竞争，而更深层次的产业链变革、商业生态重塑以及科技研发的激烈竞争也在暗流涌动。

老板下场混战

各大汽车品牌在营销上都是八仙过海，各显其能。尤其是营销领域，很多车企老板都开始搞人设下场搞直播了，不过能代表品牌官方发言的车企老总确实是汽车品牌与用户间的比较好的沟通枢纽。

比如说特斯拉最好的的代言人就是全球第一网红马斯克，理想最好的代言人就是李想，问界汽车最好的代言人就是余承东。小米的雷军更是不用说了，su7刚一出就迅速打开知名度。但是毕竟不是每一个老板都像雷总一样有话题会营销，那么在车企品牌营销的过程中，代言人或者说是产品体验官就必不可少的。

明星效应还有多久

大家首先可能会想到明星代言，但是马斯克曾表示，请明星代言营销就像是欺骗消费者下单，所以特斯拉绝不会请明星代言。

这话虽然说的有点绝对，但是理想汽车CEO李想也曾则表示拒绝请明星代言，请明星代言或拍广告，各行各业却很常见，但如今新能源汽车巨头特斯拉、中国造车新势力一哥理想，为何都表现出了反对明星代言的态度？

明星代言最大的好处无疑是利用自己的热度为产品引流，并尽可能将粉丝转化成产品的消费者。汽车领域小鹏代言人是林志颖、智己汽车代言人汤唯，比亚迪曾找过许多明星代言。

在面对单价较高的产品时候，消费者真的会因为喜欢某个明星而为产品买单吗？毕竟明星和汽车行业并没有本质上的联系，说服力度并不够强烈。

品牌推荐官新面孔

反而近几年，一些车企会选择一些公知、学者、企业家、创业领袖，这些人有比较好的社会影响力，比较高的认知以及自带传播知识传播正能量的属性。

一直以来,在许多国人眼中,红旗不仅仅是一个汽车品牌,更是融入了时代情感和历史印记民族精神的象征。

近年来,当汽车行业经历着电动化、智能化、数字化等转型的大变革时期,红旗亦审时度势,积极拥抱变化,勇敢升级进化,不断探索市场化路线,真正成为值得人们为之骄傲的国产汽车品牌。

在品牌战略上,结合新消费、新生活的时代新要求,红旗品牌也在不断超越。此次C+级豪华旗舰 红旗H9和东方豪华MPV 红旗HQ9共同推出系列态度视频。邀请刘润这个极具行业特色和个人魅力的意见领袖,讲述“如何与时代同行”,从不同维度、角度向我们解构这种普遍存在的人生困惑。

以“与时代同行”为题的态度视频上线后,有网友看后如是评论道,“大时代中,每个人都面临着选择。走什么样的路,选择什么样的人生,但如何走,还是要发现自身的独特存在。”

红旗品牌把有情感有价值的“深度内容”的刚需性和品牌营销策略相结合。在态度视频中,将汽车品牌自然融入其中,实现对时代青年的人文观照,让国产高端汽车品牌“与时代同行”这个宏大的命题深度融合、关联记忆,一汽红旗亦同时向更多观众呈现了一个品牌的时代见证者叙事。

通过这样的品牌塑造,全方位展现了中国品牌力量、大国自信和文化自信。可以说是把公知的丰富内涵和社会影响力发挥到了极致。

今年年初，广汽传祺在北京举办了一场别具一格的交车仪式，著名经济学家马光远接过广汽传祺M8宗师先锋版的车钥匙，正式成为广汽传祺品牌荣誉车主，并亲身体验了这款车型的魅力。

腹有诗书气自华，马光远钟爱中国传统历史文化，曾说自己是位被经济学耽误的历史学家。M8宗师植根于传统岭南醒狮文化，威严而灵动的中国醒狮前脸，以及从云山叠翠和珠水流光汲取灵感而来的云山珠水主题内饰，对于一名认同传统文化的学者而言，拥有十足的诱惑力。

马光远的赋能背书，它见证着中国顶级精英圈层对广汽传祺品质的信赖与认可，也标志着中国自主品牌打破价值桎梏，成为豪华市场的顶级玩家。为广汽传祺品牌战略升级提供了非常好的背书效应。

名人赋能-汽车牌升级之路

在汽车品牌的升级之路上，文化价值的融入起着举足轻重的作用。

五洲名人演讲局精准地捕捉到了文化与商业的交汇点，巧妙地借助名人效应和跨界合作，将文化内涵以巧妙的方式深度植入品牌广告之中。

这不仅提升了品牌形象和市场竞争力，更在消费者与品牌之间搭建了一座情感的桥梁，深化了他们之间的情感联结。

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