短视频风口下

2020 短视频风口下—明星社交资产 分 析 报 告 • 克劳锐出品 • 2020.03 报告内容摘要 Summary of report content 01 02 03 04 05 “影视寒冬”下，让大量明星的 随着 的不断增 抖音和快手上的明星特点有明 明星通过短视频实现了 品牌主在短视频平台中进行 ，短视频平台 长，用户使用时长和粘性都在 显的 ，抖音中 ，短视频平台通 广告营销时加强对明星 为明星持续曝光，实现 提升。明星看到了短视频平台 占比高，快手平台中的明星以 过明星入驻 ，品 ，这也成为 的价值所在， 成为明星 居多 牌主通过明星短视频内容拓 品牌主在选择 展了 时的重要指标 2 目录 CONTENT 01 02 03 04 附录 明星入驻短视频平 抖音VS快手 明星社交资产 明星在短视频 克劳锐2020年1-2月 台背景与现状分析 不同的明星生态 现状分析 领域发展趋势 明星社交影响力价值排行榜 3 明星入驻短视频平台 背景与现状分析 Background and current situation 影视寒冬下 ，明星能够在公众面前保持高频的曝光变得尤 为迫切，明星开始注重经营网络社交资产，短视频持续的 增长为明星开启新的机会… … 5 “影视寒冬”下，社交媒体成为明星增加曝光、提升社交资产的重要渠道 01 02 03 04 05 据天眼查公布数据显示， 2019年前三季度 ，全国拍 全部演员中，一年能有5 2019年65%的演员无剧播 在影视寒冬中，明星出镜 2019年以来，有1884家 摄制作电视剧备案共646 部及以上作品播出、在观 出 【3】 ，包括一些一线明星 率下降对于其社会影响力 影视公司关停 【1】 部 ，同比减少27% 【2】 ；横 众面前频繁露脸的明星占 也因为拍戏减少，人气出 构成消极影响，通过内容

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