明星影视剧照合作是否合法？该如何宣传？
2021年已经过去四分之一，商家们的产品拉锯战仍旧在如火如荼的进行着，不知道大家有没有发现，越来越多的产品开始冠以明星的噱头开始进行招商、售卖、吸引客源，走在路上或者超市里随处可见的都是某某明星推荐、代言、星推官，这让人不禁疑惑，为什么很多都未曾听过的小众品牌也有类似于刘德华、杨幂、迪丽热巴等一线明星代言，后来才知道其中另有蹊跷。
随着明星带货让越来越多的品牌尝到了甜头，众多大奢品牌也开始下场争夺市场和流量，一些未曾有过代言的品牌则直接对标有名气、有流量的爱豆级别明星，铺天盖地的利用明星效应宣传，一时间代言、同款等产品标题关键词成为了无数粉丝的首选，也让这些品牌迅速起步赚的盆满钵满。
然而大家也知道，流量明星合作报价动辄就是百万起步，大品牌卖产品靠砸钱，谁红就签谁，但是处于电商风口起步的小品牌就仿若夹缝生存了，想请明星为自己的产品代言，但是要价都能抵得过自己产品一年的盈利，但是没有名人或者达人的宣传效应，在这个酒香也怕巷子深的时代，不能破局就等于出局，如何破局，成了众多中小企业打破头脑都想要解决的问题。
其实在很多年前就已经有一种类似于明星代言的模式，相对于动辄百千万的明星代言来说，这种模式起步价却在10w左右，部分一线流量明星甚至只要到20w左右的价格。
这种明星影视剧照授权模式也被称为明星代言的平替，实际含义是使用艺人的肖像照片对该电影或电视剧的推广宣传，而不是使用剧中照片进行产品及品牌的推广。对该剧的推广方式仅限于线下，例如：放在产品包装上或企业内部物料等。通俗的说就是品牌或企业联合影视方来联动宣传，目的也是为了宣传影视。
需要注意的是，不能线上使用或者将艺人的肖像单独使用，如果单独使用或线上招商的话就构成了代言行为，此肖像照并不存在为企业及品牌代言，仅为艺人出演的电影或电视剧推广宣传使用。所以品牌在印刷包装或产品的时候切记要表明出处：《XX》电影(主演XXX)，借用明星效应助力品牌即可。
合理利用明星影视剧照进行宣传产品并不会造成侵权的状况，实际上请明星代言本身就是一种博弈，动辄上千万，但是我们并不能控制明星在代言或合作期间发生什么丑闻或者是直接被封，进而影响品牌的企业形象，国内影响最大的一次案例莫过于zs案例，具体情况基本上已经人尽皆知，合作企业即使是能回款，但是在一定程度上肯定是影响了后期的整体运营情况。
而明星影视剧照授权仿佛正是为了起步中的中小企业量身定制的，避免品牌背水一战，堵一个不确定的结果，仅仅是十几万的预算便可以请到心仪的品牌宣发明星，这也避免品牌伤筋动骨，能有更多的预算去做产品后续的运营销售。
明星影视剧照授权，让品牌更合理、更有底气的去利用明星效应引流，合理利用，以小博大，才能让利益最大化！
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