海外明星玩中文社交网站，怎么破 — 新京报

发布时间：2024-12-08 13:08

韩国张根硕 9921529

韩国 PSY_OPPA 8337115

马来西亚梁静茹 12789941

日本苍井空 14187612

新加坡孙燕姿 18660497

　　近年，大批量内地、港台明星玩起了微博，在传统的通告宣传之外，这一平台不仅升级为明星间重要的互动方式，更变成他们面向粉丝进行事件澄清、传递讯息公布的出口。随着新浪、腾讯微博的蛋糕越做越大，开发海外明星资源，邀请全球大腕就成了当务之急。而在无数个“中国的粉丝，大家好，我开通了××微博”之后，如何守住江山，使明星保持更新等问题也随之而来。

　　【入驻】

　　新浪微博成势以后，对中国社交网络发展颇为关注的海外媒体都对微博进行报道，从另一方面也完成了对海外明星的品牌普及。新浪、腾讯等微博平台也以中国的Twitter和Facebook等名头推销自己，拓展海外明星微博业务的开场。

　　成功案例

　　苍井空走出一条“阳关大道”

　　2010年11月11日，日本女星苍井空于27岁生日当天在新浪开通微博，网络引发热议。

　　作为入驻中国微博平台的第一位较有知名度的海外明星，6小时内其粉丝数便超过13万，24小时内破20万，刷新了当时新浪微博的纪录。起初因为苍井空早年略显尴尬的身份，双方行事颇为谨慎。最早新浪了解到苍井空本人非常关注中国文化，并有意转型，进军中国市场，于是和对方团队确定合作意向，最后一拍即合。

　　在回忆苍井空开通微博前的细节时，新浪娱乐总监张晗透露，为了迈出这突破性的一步，他们与苍井空的团队通过邮件以及面谈共磨合了近八个月，“日本方面会给出很细致的合同，需要怎样的服务，会遇到的问题等细节都会落于纸上，最后终于我们选择苍井空生日这个较有纪念意义的时间为她开通的微博。事后，从大家的反映来看，还都是比较喜欢她的，而苍井空个人每每在重要事件发生时，也做得很好，像个开心果，传递了很多正能量，这无疑给我们开发的海外明星打开了一条阳关大道”。

　　失败案例

　　皮特微博最后一刻被“冻结”

　　与配合度较好的日韩团队不同，欧美团队，特别是好莱坞团队则难以拿捏，沟通成本相对更大。其原因在于欧美方面自己有Facebook、Twitter等社交网络平台，并且美国的艺人更看重现实的经济效益，在中国开通这样的账号是否会给他们来带经济收入是对方考量重要因素。

　　基于以上原因，新浪微博选择瞄准那些已经有了Facebook、Twitter并愿意使用社交网络的欧美艺人，并在授权后与诸如CAA等委托代理公司接触，前往美国与经纪人进一步邀约。其中，“囧瑟夫”约瑟夫·高登·莱维特以及“钢铁侠”小罗伯特·唐尼等因为有在中国宣传的需要，分别在2011年和今年4月入驻微博。

　　然而欧美方面成功的案例并不多，张晗介绍说，新浪曾与布拉德·皮特有过沟通，但并未得到肯定回复。之后皮特为某汽车品牌代言期间出现转机，“我们最后拿到了品牌授权，第一条微博也曾经过皮特本人确认，但因为国外艺人授权渠道多样，其本身的经纪公司和品牌代理公司因微博内容产生分歧，我们只好被迫将这一账号进行冻结。”

　　【维护】

　　打江山难，守江山亦难。海外明星的微博虽在开通时赢得大量粉丝追捧和关注，然而微博出自谁手，翻译部分由什么人执行，种种疑问也随之而来。部分明星更新频率较低，加V的账号的真实性难免受到粉丝的质疑。因此接下来的更新、维护对社交网络平台来说则是另一套考验。

　　现实问题欧美明星不活跃

　　谈到更新问题，张晗强调，因为微博自带的私人化属性，不会作假，微博并没有新浪工作人员参与实际内容更新。

　　每个艺人对微博的态度不同，有人觉得保持更新互动是维护人气的好方法，而有些则不以为然。“日韩的艺人因为相对看重中国市场，活跃度也远远超过欧美明星。宣传期外，很多欧美艺人所在的电影公司及经纪公司的配合度都很低，未能保持热度”。张晗举例说，2011年底，艾玛·沃特森因为电影《哈利波特与死亡圣器（下）》的宣传也曾开通过微博，但电影在内地上映时她没能来华宣传，也就没再更新。“由于艺人精力有限，难免会出现更新空挡，面对这种情况，新浪仍会努力争取到艺人授权，通过技术处理将其Twitter上的内容进行同步”。

　　不过也有特例，明星突发兴致，自行更新的情况。诸如约瑟夫·高登·莱维特在宣传期《环形使者》期间，微博均是亲自更新，甚至发过“囧”这个只针对与中国粉丝互动的特别内容。但记者浏览发现，这样的情况似乎仅此一例。

　　解决办法第三方助力“同声传译”

　　因为语言上的差异，明星微博翻译也是一个需要解决的问题。很多面向中国市场的日韩公司都会有中文雇员对明星更新的内容进行“汉化”。而没有这种专员的公司，新浪会经过授权进行翻译。

　　而像粉丝堂（fanstang）这样的第三方代理机构参与幕后运营也是一大手段。作为好莱坞资深娱乐人，粉丝堂总裁亚当·罗斯曼凭借自己在圈中的资源以社交网络运营和海外明星来华公关宣传为切入口，在海外明星与中国粉丝之间搭建桥梁。接受新京报记者采访时，亚当·罗斯曼表示许多好莱坞明星已意识到开拓内地市场，并付出时间来培养人气非常重要。诸如《钢铁侠》中的小罗伯特·唐尼，《生活大爆炸》中的约翰尼·盖尔克奇和《绯闻女孩》中的蔡斯·克劳福德等，他们在全球的社交网络只有唯一一个通过粉丝堂设立的微博、微信账户。虽有时会因工作繁忙发生拖延，然而明星对新浪微博、腾讯微博和微信与Twitter, Facebook和Instagram的态度是一样的，每一条都是经过亲自确认后才发出。

　　此外，粉丝堂也会把新近中国发生的事件传达给对方，增加彼此的紧密度。

　　【邀人趣闻】

　　不从型基努·里维斯

　　日前曾经在中国进行《太极侠》宣传的基努·里维斯也曾是我们试图开发的对象。很久以前已建立过联系，但不幸遭到其直接拒绝。原因是他本人对社交网络平台并无兴趣，也没有开通Twitter等社交账号，基努·里维斯称无论是私生活还是工作他都不希望曝光在大家的视野下。最后，只好无奈放弃。

　　主动型岩井俊二

　　岩井俊二是一个比较特殊的例子。因为他的导演身份，我们并未第一时间关注到他。但由于他参与了很多中国项目，做私人访问的时候在交流中受到中国友人的推荐，并自行注册。他更新得很多，玩得很高兴，后来我们发现了他并为他加V认证。

　　半就型汤姆·克鲁斯

　　其实汤姆·克鲁斯本人并不太愿意玩社交网络，但是他又觉得这个平台是一个很好的宣传渠道，所以不论是他个人新的消息还是作品宣传，都一直在通过团队运作保持良好的更新。

　　（口述：张晗）

　　采写　新京报记者古珺姝

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