林肯汽车走下坡路是品牌原因,还是朱梅君领导无方?
[车友头条-车友号-第壹台车] 说起林肯,相信大家都不陌生,作为耳熟能详的美系豪华品牌,其与凯迪拉克的名声近乎旗鼓相当,近些年也频繁出现在公众的视野之中,在国产之后也获得了不错的销量,可自从新任总裁朱梅君上任,林肯就一直在走下坡路,是品牌的原因,还是朱梅君领导无方呢?
林肯与中国的前尘往事 曾几何时,林肯在中国也算是家喻户晓,早在20世纪80年代就曾以进口的方式进入中国销售,比凯迪拉克还要早得多。
那时的林肯加长版要卖到100多万,也为众多国人所熟知,可惜林肯生不逢时,那时的国人对于这位来自大洋彼岸的二线豪华品牌并不感冒,反而更推崇奔驰、宝马、奥迪等德系豪强,导致林肯的销量一直十分低迷,再加上母公司福特令人担忧的财务状况,林肯于2008年宣布退出中国市场,可谓是竹篮打水一场空。
近年来,随着中国国力逐渐强盛,国民也展现出强大的消费能力,众多的二线豪华品牌纷纷选择入驻,在国内赚得盆满钵满,林肯自然也坐不住了,旋即选择了二进宫。
于2014年再度进入中国,并且实现了销量的快速增长。2015年销量超过1万辆,2016年为2.6万辆,2017年为4.1万辆,2018年为5.5万辆,自从走上了销量增长的快速通道。不可否认林肯在入驻这几年确实取得了不错的成绩,但是与其他二线豪华品牌还是有着不小的差距。 朱梅君是妄自菲薄,还是有真材实料 为了进一步扩大影响力,林肯重金聘请了毛京波这位女干将。她曾担任奔驰营销副总裁,并有着20余年的营销经验。
在毛京波的领导下,林肯迅速推进了国产化的进程,并推出众多车型以丰富产品线,也确实有了一定的成效。可随着2022年6月林肯的月销量逐渐下跌,被寄予厚望的林肯Z和冒险家也没能撑起销量的大旗,9月朱梅君接手总裁之位后,林肯2022年的销量更是一度崩盘,最终以不足 8万辆收官。
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