短剧顶流柯淳“飞升”,短国造星不靠“速成”靠“养成”?
#百家说史品书季#
短剧说不定会成为国内娱乐圈的新流行“造星方式”。
2月21号,短剧演员赵柯淳上了《费加罗MODE》二月刊,这本书厉害得很,开卖不到一个小时就卖出了8000多本,24小时内的销售额更是超过了70万。早前,赵柯淳在《无限超越班》里还说过自己日薪2万的事儿。今年春节,他因为《好一个乖乖女》这部剧成了短剧界的“大红人”。人气爆棚的他,现在享受到了跟内娱明星一样的待遇:粉丝见面会、站姐到机场接机、还有代言找上门,短剧演员的“走红”之路真是越来越真实了。
短剧的走红,不仅让演员的职业寿命得到了更好的发挥,还满足了娱乐圈里快速产出和不断需要新内容的需求,成了一种捧红新人的新手段。跟以前的选秀节目靠唱歌跳舞不同,短剧演员是靠实实在在的作品站稳脚跟的,他们在戏里戏外的“不一样”也让观众持续对他们保持关注。
DataEye研究院算过一笔账,以前,要捧红一个影视明星,平台和资本得花上一两亿。但到了微短剧这行,这个花费已经降到了几百万。不过,短剧内容和演员形象现在越来越像,短剧演员身上的担子就更重了,成了打破现状的关键。短剧快速捧红人的同时,大家也在担心,它能不能一直保持新花样和多样性,继续给观众带来新鲜感和深度,还是最后会走不动,被流量困住?
【短剧演员跃升通道:“飞升”or“破圈”】
短剧现在成了非专业演员和新人们进军演艺圈的好机会。就像去年在《无限超越班2》里露脸的短剧演员锦超,他因为演技过硬,当上了队长;还有在短剧《虚颜》里出名的丞磊,后来演了《云之羽》的男二号和《锦月如歌》的男主角,成功从短剧跳到了长剧的大舞台。
不过,“从短到长”的路子并不总是好走。像李菲,一开始是演微短剧的,三年后才第一次主演长剧,可反响平平。直到2024年春节前,他主演的短剧《授她以柄》火了,事业才有了转机,粉丝也疯涨起来。
在女演员这块儿,也有不少专业院校毕业,靠短剧成功转型、走红的新星,比如王道铁、孙樾、还有李沐宸。李沐宸在《司藤》和《梦华录》里演配角时,并不太起眼,但她主演了短剧《招惹》后,一下子就火了,成了短剧圈的“头号人物”。
在《无限超越班3》节目里,她说自己担心的是“演完就被忘,长相没特点”。导师吴镇宇马上回应说“这样才是好演员的表现”,然后有人提醒他,他们俩以前还一起演过对手戏呢。这事儿说明,短剧不光是演员们练练手的地方,还是他们从“小配角”变成“大明星”的好机会。
“短剧界的帅哥”们往往不是专业出身,但论长相、身材还有演技,要求可都不低,得样样都行。“短剧帅哥”柯淳就是个很好的例子。他之前是做服装的,并非科班演员,不过因为他长得帅气,演技又有特色,比如擅长哭戏,能演出那种心碎的感觉,所以很快就成了短剧里的超人气明星。
说白了,短剧演员之所以能火起来,就是因为他们确实有真本事,市场也给出了好评。不过,“流量为王”的竞争太激烈了,短剧更新快,观众反馈也及时,这样演员就能靠一部作品快速吸粉,走进大众视线。这种打造明星的方式,可能会让新人更快取代旧人。但不管怎样,这都是短剧“造星”体系里的一环,清楚地展示了短剧演员的成长之路。
短剧行业越跑越快,短剧演员往上升的机会也多了。柯淳这些大火的短剧演员红了之后,不少短剧演员都开始尝试去演长剧。看2026年要播的长剧,网上公布的演员名单里,短剧演员可不少呢。就像那个长剧《玉茗茶骨》,请了好多演短剧出名的演员,像《我在八零年代当后妈》的女主滕泽文、《好一个乖乖女》的女主余茵、《步步引诱》的男主舒童,还有《呦呦鹿鸣》的男主刘擎,都在《玉茗茶骨》里演了角色。
《虚颜》里的女主角柯颖演了《五福临门》,而《招惹》的男主角赵弈钦则出演了《慕胥辞》。刘擎和滕泽文呢,他们俩已经被于正挖到了欢娱影视。还有李沐宸,她加入了悦凯娱乐,就是杨洋和宋茜待的那个娱乐公司。
跟传统影视剧里明星争排名不一样,短剧圈的“升级”方式简单又快捷。演员们能不能往上升,不再需要靠很多关系和长时间的打拼,主要就是看作品火不火、有多少人看。短剧正好能让作品又多又受欢迎。
【短国造星,不靠“速成”靠“养成”?】
“短剧热”已经持续了好一阵子。因为制作时间短、花费低,它给新演员提供了不少锻炼机会,也很符合现在娱乐圈追求内容快速消费的风气。随着短剧内容变得越来越多样,短剧还顺应了灵活就业的大潮流,变成了娱乐圈的新“明星生产线”。
去年超火的互动短剧游戏《哎呀!我被美女们围住了》可能给短剧捧红新人演员提供了新思路。比起那种老套方法——先给演员设定个抢眼人设,快速吸引观众注意,然后再让他演一系列同类角色来加深印象,这样来“造星”,短剧作为网络时代的新玩意儿,它捧人的方式更网络化,那就是:互动性强。
看起来也是这样,短剧演员和观众之间的感情联系更贴近日常生活,短剧演员的粉丝们也喜欢通过“陪伴”演员来加深感情。短剧演员不光得在剧里让观众感动,还得通过社交网站、直播等方式和粉丝互动,建立起一种像朋友陪伴一样的感情纽带。
柯淳是这个模式的典型代表,他在剧外的真实感觉让他吸了不少粉。观众们在剧里被他的霸道总裁形象迷得神魂颠倒,而在剧外,他要么是网友们的“电子男友”,要么是“撒糖高手”,对粉丝们的要求总是有求必应。
看柯淳的直播,像他这样大胆又真实的展现,在长剧里的大牌演员中可不多见。他不仅在直播间里公开征婚,还毫不避讳地聊起了上升期演员通常避而不谈的话题。有一次直播,柯淳大口吃着水果,回答网友关于前任的问题,“要是前任来找我复合,我就说,我现在正处在事业上升期呢,你得稍等下。等我哪天不红了,咱再考虑这事儿。”从网友的弹幕反应来看,大家不仅没反感,反而更喜欢他了。“明白了,原来是付出型人格,被甩了还想复合。”还有他在真人秀上追星的样子,#柯淳拐弯抹角问赵丽颖情况#都上了热搜。
宣传剧集时特别卖力,单人直播时也特别配合粉丝要求。还特意邀请女主演回来一起直播聊天,两人聊得就像打电话一样自然,让网友们感觉剧里的角色好像走到了现实,直呼太甜了。在单人直播中,有网友问“没女朋友怎么吻戏拍得这么好”,柯淳二话不说,直接握拳,然后深情地亲了一下自己的手。
在某种意义上,那些很火的短剧演员就像是“互联网加内容”的结合体,他们靠作品说话,重视市场反应,还跟主播造星这个圈子紧密相连。虽说短剧可能在提升演员地位上有点限制,但毕竟是正宗的网络内容嘛,短剧演员在攒人气、拓宽职业路子上还是挺自由的。他们可以通过社交媒体和短视频平台的直播,尽情展现自己的魅力。而且,因为他们很多人都不是科班出身,所以还带点“草根”气质,这也让他们成了娱乐圈里缺少“真人感”的一剂良药。
短剧对影视内容的供需产生了很大影响。以前要经过立项、多次试镜拿到角色、一起读剧本等好多步骤,现在这些都大大简化了,一两个月,甚至一两个星期就能让观众看到新面孔。一部部作品接连上映,一张张新面孔不断出现,让观众目不暇接。短剧确实给演员带来了更多机会,但它也有不少限制。
一方面,现在短剧和长剧之间的差别越来越小了,演员们也经常在两个领域间来回穿梭,短剧演员的职业道路也因此越走越宽。另一方面,短剧天生就带着一股子草根气息。因为它是地道的网络内容,所以短剧演员在积攒人气、开拓职业道路时,可以毫无顾忌地利用社交媒体和短视频平台直播。
现在看来,每当“长剧”和“短剧”碰到一起,两种表演方式就会直接“杠上”。《无限超越班3》里,柯淳即兴表演时又用了他的拿手好戏——哭技,但导师说他这是“演技式掉泪”,只顾着沉浸在自己的情绪里,和对手演员没啥互动。说到短视频、竖屏播放加上快速消费的内容,那就是剧本和人设都差不多,市场快饱和了,大家也看腻了。
他走红和形象崩塌的速度都变快了,以前演短剧里F4那个何健麒,突然之间就人设崩塌了,还被于正从新电视剧《玉茗茶骨》的演员名单里给删掉了。
说到底,流量经济对传统影视圈的影响也就那么大。以后啊,短剧和传统电视剧的差别会越来越小,短剧演员的机会也会变得更多样。但演员们能不能摆脱流量的束缚,更上一层楼,这还真是个让人琢磨的问题。
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