深耕医美十余载，在逐美之路中探寻人生价值——专访青岛COCOAEST可可美医疗美容创始人王宏燕

半岛网4月28日讯（记者 张家瑞）从毕业到创业，从“小白”到“大拿”，从选择到坚守，她是一位深耕医美领域20余年的整形外科医生，也是一次次在人生十字路口做出抉择的创业者。在医美技术更新迭代的当下，她始终坚持“自然美”的理念，为求美者修复容貌的同时，更为求美者带来了自信与健康。本期采访，让我们走近青岛可可美医疗美容创始人王宏燕，聆听一位医美工作者对于“美”的感悟。

从临床到创业：困境中的抉择与坚守

2001年，王宏燕如愿以偿地考上了大连医科大学临床医学美容专业，成为了国内较早的一批专业医美人才。“起初我也不是很清楚这个专业到底做什么，只知道与美有关，家人更希望我能做产科医生，但我还是选择了它，因为我喜欢和美有关的一切。”王宏燕回忆道。当时的医美行业尚处于起步阶段，多数从业者由烧伤整形科等其他科室转型而来，像她这样的专业科班出身者并不多见。

毕业后，王宏燕顺理成章地成为一名整形外科医生，后跟随老师在青岛参与承包一家医院整形美容科室，但合作最终未能成行。面对困境，她没有退缩，而是毅然决然地回到家乡淄博，凭借对医美事业执着的追求，大胆承包了当地一家医院的整形科室，开启了长达七年的自主创业之路。

生活的波折总是不期而至，婚姻改变了王宏燕的人生轨迹，也影响了她的事业发展。“身在异乡为异客”，由于丈夫是韩国人，婚后面临着在国内与国外之间的艰难抉择。为了家庭，她曾尝试在韩国生活，却发现当地传统文化对职业女性发展存在诸多限制。更为现实的是，中国医生在韩国的执业资格不被认可，想要从事医美工作，需要重新参加考试，这对王宏燕来说困难重重。经过深思熟虑，她最终坚定地选择了回国发展，继续深耕她热爱的医美事业，丈夫也理解并支持了她的决定，跟随她来到中国。

回国后，由于生育和身体原因，王宏燕的事业再次发生转变。作为高龄产妇，生产过程中的难产和大出血让她的体力和精力大不如前，再加上又要照顾家庭和孩子，权衡之下，她放弃了家乡的美容科室，转而投身当地的一家美容机构，做起了专业医生。

后来考虑到方便丈夫回韩国和孩子的教育问题，王宏燕举家迁至青岛，在辗转两家机构后，她最终选择了创办属于自己的美容机构，从此便在青岛扎下了根。

从“过度医美”到“自然美”：以人为本的诊疗温度

爱美之心，人皆有之。近年来，在医美广告、营销号等商业推手的助力下，“过度医美”问题日益凸显。“我觉得这几年‘过度医美’太多了。很多顾客花了不少冤枉钱，不仅没有达到预期效果，反而不如之前。”在探讨“过度医美”问题时，王宏燕分享了一个令人痛心的真实案例。“有位顾客通过朋友介绍认识了一家医美机构，三年时间砸下近200万做全脸医美，结果整张脸肿胀得像个‘大头娃娃’，无论是生理还是心理上都造成了难以弥补的伤害。”

“我觉得我们医生应该以医疗为本质，我们虽然属于消费医疗，但我们是不是也要给求美者提供他们需要的东西，一些高价值的东西。比如说我有这个预算，我想真正给我带来美，而不是我有这个预算，你给我带来的不是美。”从业多年，王宏燕始终坚守“以人为本”的职业操守和诊疗温度，深入了解求美者真实需求而不是盲目满足他们的表面诉求，因为在她眼里，当代女性的美，第一就是自然，就是接受自己的全部。“比如有的顾客认为法令纹影响颜值跑来治疗，其实法令纹的形成固然有年龄、体质等多种因素，但主要还是劳累、熬夜导致精神状态不佳所致，那么我会建议他们先调整作息规律，再配合皮肤护理，而非直接进行法令纹治疗。”像这样的事例在王宏燕职业生涯中举不胜举。通过多维度地了解求美者需求，因人而异给予正确引导与个性化诊疗方案，是她一直以来恪守的信条。

这两年，医美行业迅猛发展，对医美从业者的技能水平提出了新挑战。“像刚刚我说的那个患者，因为情况比较严重，拖的时间比较久，修复的难度自然比较大，我们通过检查制定了科学的治疗方案，就给她一次次的做，持续了两个多月的时间，现在完全是一个正常的脸，关键是患者也逐渐变得开朗起来了，恢复了一个正常人的心态。在医美行业，专业设备固然重要，但医生的技术与经验才是核心竞争力。”王宏燕正是凭借这种“以医疗本质为根基，以客户需求为导向”的理念，凭借愈发成熟的经验技术，让她成为了业内的“一股清流”。正是这份坚守，不仅为她赢得了客户的高度认可，更让她在行业中树立起“专业、可靠、温暖”的口碑，成为求美者心中值得信赖的美丽“引路人”。

从“医美”到“医心”：探寻医美的核心价值

“上医治未病”，王宏燕认为，医美同样如此。“我们能做的只是给你一点点而已，我们这种医美的医生给你的并不是那么多，其实更多的是你自己。” 在她看来，医美从来不是简单的“改头换面”，而是一场关于“自我认知”与“自我和解”的深度对话。她认为，接纳医美的本质是“赋能”而非“颠覆”，过度放大“外貌焦虑”只会让医美失去应有的人文属性，医美不仅仅是技术的呈现，更是帮助求美者重建自信、拥抱生活的桥梁和纽带。

“医美不是任何人都适用的”，谈及医美适用的群体，王宏燕提出了自己的看法：一类是过度受困于当下流行的审美标准而陷入“自我否定”“自我迷茫”的年轻群体。“有很多小姑娘，其实长得很漂亮，但她却不喜欢自己现在的样子。”在王宏燕看来，这类求美者的核心诉求并非单纯的容貌改造，而是需要通过专业医生的引导，建立对自身独特美的认知。这个过程更像是一场“心理博弈”，慢慢帮助他们树立自信，陪伴从“迎合标准”走向“接纳自我”，让医美真正成为增强自信的助力器。另一类是面临衰老焦虑的中年女性。“衰老是客观规律，对所有人都是公平的。”她认为，医美工作者的角色不应是创造“逆龄神话”，而是成为“抗衰陪伴者”，陪伴这个群体慢慢地接受衰老并引导她们在衰老的过程中发现自己更深刻的价值，这才是医美工作者需要做的。“不是说只有一个年轻的皮囊才是有价值的”，王宏燕笑着说。

谈到医美的核心价值，王宏燕倡导人们树立正确的求美价值观。其一要有一个健康的生活状态。“一个女生如果天天熬夜，然后她过来跟你说，我想打个黑眼圈，我觉得这黑眼圈打不打都无所谓了，你天天熬夜打了也白打。”在王宏燕看来，人的精神状态好，看什么都顺眼；精神状态不好，看什么都别扭，健康的生活状态是一个基础。其二要允许自己有一些瑕疵。“比如说有的求美者来打一个嘴唇，你知道人笑的时候嘴都是歪的，因为我们运动的时候，很多肌肉在运动，他左右的肌肉是不对称的。但是恰恰因为这种不对称，人才有了这种动态之美，你会觉得这个人很有感染力，很有活力。所以说要接受瑕疵，找到自己的特性，通过提升自己的品位来改变不同场景的不同要求，而不是寄希望医美来改变自己，这是不健康的。”

一路走来，有波折也有坦途，有质疑也有赞许，有付出也有收获。谈及未来，王宏燕目光坚定地对记者说，“既然选择了远方，便只顾风雨兼程。”

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