張藝興、周冬雨共同代言涼茶品牌 消費年輕化備受關注

5月16日，王老吉宣布明星張藝興正式加入王老吉代言人家族，和周冬雨一起組成王老吉2019年明星代言人陣容。

據了解，由張藝興和周冬雨共同演繹的品牌廣告片也同步上線，啟動了王老吉“越熱越愛”第二季——“越熱越愛走出去”。

新時代下，要追趕時代潮流，品牌面臨著消費群體分散化、市場需求多樣化等多重挑戰，深度洞察核心消費群體的需求，保持與新生代的同齡感顯得至關重要。

據了解，2018年，王老吉首次啟用明星代言人，開啟與年輕受眾新的對話方式。今年，王老吉繼續瞄准新生代市場做出更多領域的嘗試和突破，啟用張藝興和周冬雨兩位當紅明星代言人，品牌年輕化戰略再提速。

據介紹，品牌“多元化”營銷意味著企業要以多元思維融入快速變更的時代。夏天不僅是飲料品牌銷售旺季，也是品牌聚焦年輕人消費場景與喜好、深入年輕化營銷的絕佳時機。

王老吉方面表示，兩位代言人分別是音樂與影視領域的優秀青年代表，擁有大量90后、00后粉絲，具有極強的號召力。同時，代言人青春活力、正能量的形象也與王老吉品牌形象高度契合。王老吉將攜手代言人向年輕消費者傳遞品牌價值、宣揚品牌態度。

王老吉“越熱越愛走出去”的品牌理念，即呼吁大眾走出房間去戶外、走出佛系去拼搏、走出跟風去原創、走出孤單去歡聚。號召年輕人以積極樂觀的態度面對生活，實現自我價值，對生活敢愛、敢闖、敢拼的斗志，傳達熱血、勇敢、愛恨隨性的精神領悟，與年輕群體進行一場深度的強共鳴溝通。

在新的品牌態度下，王老吉繼續拓寬涼茶消費場景，更多元、更青春、更時尚。在最新的夏季廣告片中解鎖好友逛街、戶外郊游、藝術創作等多個場景，鼓勵大家身體和心靈都要“走出去”，發現精彩生活，守護熱愛實現夢想。

據了解，除了消費場景多元化，王老吉繼續推動產品多元化的布局，近年來接連發布了無糖精裝涼茶、黑涼茶、爆冰涼茶、茉莉涼茶、椰柔椰汁、刺檸吉復合果汁等多款新品。

今年夏季王老吉在加大產品推廣力度，加快市場渠道下沉的同時，貫徹單品多元化和品類多元化戰略，不斷創新新品，持續深挖市場利潤增長點。在即將到來的夏季營銷檔期，王老吉將全面進行渠道深耕，著重布局商圈旺點、景點樂園、餐飲食街等夏日即飲增量來源的重點場所及周邊終端渠道，不斷強化消費者溝通深度，提升新品知名度與復購率，爭取更大的突破。

(責編：何勰(實習生)、孫博洋)

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