垄断和双寡头公司的直播营销策略研究

摘要：直播营销作为现代零售业的一种全新营销模式，近年来在促进消费、活跃经济、脱贫攻坚等方面发挥着越来越重要的作用。这种直观的展示方式能够更真实地向消费者呈现产品的效果和特点，从而提升其对产品的认知和理解。同时消费者可以通过发送弹幕等方式和主播进行互动沟通，提出自己的疑问、需求，并得到主播的实时解答和建议。这种更具更具吸引力和互动性的购物体验为公司的营销策略提高了新选择。　　现有实证研究文献主要关注于直播营销对消费者购买动机作用机理，基于博弈论方法的文章还仅局限于完全垄断的场景下营销渠道选择等问题。系统考虑完全垄断和双寡头竞争环境下...

关键词：

网络直播营销竞争策略粉丝经济效应忠诚型消费者

授予学位：

硕士

学科专业：

管理科学与工程

导师姓名：

吴杰

学位年度：

2023

语种：

中文

分类号：

F713.36(国内贸易经济)

在线出版日期：

2023-12-27 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：垄断和双寡头公司的直播营销策略研究 https://mxgxt.com/news/view/907533

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