快手×京东超市：用一支“黑五摇”掀起全民快乐起舞热潮
转自：衡水日报
快乐起舞，全民开摇。3月20日-4月30日期间，快手联合京东超市共同发起“超市黑五 快乐起舞——快手广场舞大赛”，用一支魔性洗脑的“黑五摇”，让京东超市“黑色星期五”成为一场全民狂欢的快乐仪式，从明星到达人，从萌娃到萌宠，从外国友人到保安大叔……全网老铁纷纷加入这波摇摆的快乐。
锚定星期五用户情绪
明星大咖带头为快乐开摇
京东超市“黑色星期五”是京东超市打造的以超市场景品类为主的周度大促，主打鸡蛋等特价货品，旨在满足用户日常所需。逛超市，上京东，每周五，有特价。对于当代人而言，星期五是一周中快乐的开端，京东超市黑五同样以低价好物带给用户快乐的购物体验——快手捕捉到两者之间由“快乐”产生的连接，于是选择用魔性舞蹈这一“快乐制造机”作为表达形式，让抽象的快乐情绪有了具象的载体。
快手一直是全民热舞的“广场”，对舞蹈兴趣浓厚的老铁群体十分庞大，拥有成熟的舞蹈生态和活跃的社区氛围，为京东超市精准触达目标用户提供了优质土壤。此次快手重点围绕“舞”这一“五”的谐音，在耳熟能详的旋律和“黑五摇”律动上头的舞步中，将京东超市“黑色星期五”促销信息充分融入挑战赛之中，让大家沉浸式体验星期五-低价好物-魔性舞蹈的快乐三重奏，感受超市黑五带来的超值惊喜。
除了由快手达人@张诗尧 担任「黑五摇发起人」外，快手还邀请乘风姐姐王蓉、倪虹洁；《乡村爱情》赵四扮演者刘小光三位与魔性舞蹈特质高度契合的明星，作为「超市黑五推荐官」带头领摇，喊话老铁一起快乐起舞。
近期自带热度的王蓉用实力舞台杀回唱跳圈，唤醒老粉情怀，吸引新粉围观；倪虹洁用“黑五摇”为身体充能，完美演绎黑色星期五的正确打开方式；凭借“象牙山舞王”的形象驰名全网的赵四，再次以灵魂舞步抓住用户眼球。明星视频内容的破圈传播，成功带动全网老铁自发卷入这一快乐起舞热潮。
“摇子风暴”席卷全网
品牌心智高效“舞”入人心
摇子不分年龄，快乐没有大小。在头达+明星的带动下，众多快手达人纷纷花式开摇。萌娃达人@米三岁、萌宠达人@猫不易、外国达人@保保熊、舞蹈达人@不齐舞团、老年保安达人@老顽童广场舞 等在春游、购物、居家等场景下带着他们的摇子宣言出战，以跨圈层声量的叠加效应引爆全网，广泛触达主力消费群体。
除了挑战赛，快手还打造了《黑五摇·人传人实录》长图和《黑五 摇起》视频，吸引更多老铁快乐开摇的同时，将全民热舞氛围推向顶峰——来自全国各地、不同年龄职业的快手用户集体为黑五上分，老铁活力舞动的快乐情绪溢满屏幕内外，借感染力十足的群像短片，将京东超市“黑色星期五”的品牌心智强力输出。
以用户情感为原点，以魔性舞蹈为支点，以明星达人为杠杆，全网掀起一场“摇子风暴”。挑战赛上线后迅速引发网友关注和热议，全国老铁纷纷原地开跳，站内外热点内容衍生不断。
通过充分发挥快手庞大的用户流量、繁荣的舞蹈生态、丰富的达人资产等优势，京东超市“黑色星期五”高效撬动营销声量增长，并基于“人-舞-货”的营销场域深度种草特价好货，潜移默化地深入透传了“逛超市，上京东，每周五，有特价”的品牌心智。
