明星代言产品广告的利与弊
发布时间:2025-04-30 14:08
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通常明星代言可以将受众对名星的关注转移到对产品的关注,提高产品关注度和知名度:就现在看来,名人广告对产品的宣传作用是其最重要的作用之一。名人通过其本身的广泛的知名度来引起观众的注意,利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理,吸引广告受众。
但由于名人有较高的夺目率,往往会分散人们对广告商品的注意力,容易喧宾夺主:调查结果发现,在名人广告中,记住名人形象地占82%,记住产品商标名称的占49%,记错或混淆商品形象的占45%。数据表明消费者更容易记住明星的个人形象,而却忽略了商品本身。
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