当姓名权遇到商标权，当乔丹遇到乔丹体育，法律会保护谁？

乔丹体育未经体育巨星乔丹的允许将其姓名甚至其两个孩子的姓名注册为商标，其搭便车的用意是不言而喻的。当乔丹体育搭着这辆便车就要上市冲向国际时，终于，火星撞上了地球，乔丹提起了诉讼。法律面前，谁胜谁败？

虽然我国法律在注册名人商标领域尚未有一套详细深入的规定，但近年来此类纠纷的大量出现，加之最高人民法院对民通则所注司法解释，司法界已经形成了界定侵权与否的三要件说，只要此类诉讼符合以下三项条件：①原告本人为公众名人；②被告出于不良目的在未经授权的情况下使用原告的姓名和其他个人专属权益；③对原告姓名和其他个人专属权益的使用给消费者在选择商品或服务中造成误导，就可以认为原告的姓名权受到了伤害，判决原告胜诉。

那么，乔丹体育虽然辩称“乔丹”是个普通的外国人姓氏，不具有特定性，但是不可否认，飞人乔丹也姓“乔丹”，而且在我国广为知晓。加之乔丹体育在使用这个“乔丹”姓氏的时候，设定的商标主形象是美国篮球明星乔丹跃起扣篮，从而使消费者将乔丹体育牌服装与名人乔丹联系在一起是极为容易的事情。

此外，乔丹体育的发迹市场是广大农村地区，广大消费者的认知能力在总体上来说偏低，更易形成乔丹体育与乔丹之间的混淆认识。而乔丹体育误导消费引发的诉讼在此之前已经发生，恐怕这一次是难以逃脱侵权之责了。

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