【营销案例】20200421

上次提报反馈与本次修改说明 问题反馈 本次修改 0202版方案 0208版方案 1.整体上 ，创意分布平均 ，每个阶段的核心主线不够明确 ； 1.整体以 “喜欢就吃定你”为传播主题 ，每个传播阶段集中 2.520活动 ，对吃定主题、baby 核心的体现不足、活动环节较 聚焦一个核心主线 ，创意传播均围绕此; 多、综合考虑baby出席的安全性、配合度。需要细化执行案程 2.520活动主题已优化 “Baby ，就要吃定你”，baby作为活 度 ； 动的核心召集粉丝力量、联名款情侣服饰、走秀、互动均围 3.传播于16号开始稍晚。每个创意传播周期要再明确精准 ； 绕吃定、场地推荐安保相对安全的室内、环节安排已细化、 4.增加DOKI的公关传播配合思考规划 ； 做出费用具体分配。与doki线下见面会结合待确定 ； 5. 饿了么617吃定节部分,可与更多饮食相关的蓝v互撩 ，能否与 3.传播周期MAP图已调整细化明确 ； doki线下见面会结合 ； 4.已根据DOKI权益、给出公关传播思考和规划 ； 6.表情包部分 ，要给出传播的解决办法 ，微信能否上传、是否还 5.饿了么吃定节完善 ，与doki线下见面会结合待确定 ； 有其他平台可以传播 ； 6.表情包多渠道解决办法 ，SOOGIF等第三方表情包平台 ； 7. 费用匡算 ，加服务费、DOK10%太少、制作和传播费用分开。 7.费用匡算已按要求调整。 【PART 1 】 公关传播回顾 【PART 2 】 CONTENTS CONTENTS 目标人群分析 【PART 3 】 目录 公关传播策略 目录 【PART 4 】 创意执行规划 【PART 5 】 费用匡算与效果评估 1 公关传播回顾 2016年公关传播回顾 ：痛点挖掘引共鸣，未表白遗憾→引导表白行动 #喜欢就说出来#微博话题阅读量突破 1亿 人次、讨论8.4万人次 目标受众偏好 ： • 更好玩有趣的新形式新玩法 病毒街访视频 《如果当时表白了》视 baby发布微博,转发近13万评论1万点 频源点击量370万次 ，大量UGC 赞近12万。H5躁头条参与85737人 • 能戳中痛点、扎心引共鸣的情感内容 • 明星红人先示范、粉丝跟风蹭热度 • 更愿意参与热闹、气氛燃、抓眼球的线 下活动 52

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