众合优品·品牌故事之看巧乐兹解锁的那些营销玩法

作为伊利的主推冰品，巧乐兹深谙市场需求，在品牌传播上总能找到更贴合行业趋势的营销玩法，准确搭建与消费者之间的沟通桥梁。

从年初的“放肆喜欢”作为主题发力，巧乐兹究竟解锁了哪些营销玩法，让品牌传播一路风生水起呢？

品牌TVC，渗透消费群体
在品牌TVC的传播中，巧乐兹将新产品的口味特点与宣传主题相结合，同时，用“抓住每一次机会、不被定义、不惧挑战”，对放肆喜欢这个主题的含义进行诠释，也展现了巧乐兹的品牌态度。

巧乐兹在传播铺排中层层递进，精准洞察目标人群，让品牌主题理念加速占领年轻消费者心智，通过视频的形式鼓励大众无惧他人目光，传达乐观、勇敢的精神。

通过准确洞察年轻消费群体需求，让积极向上的鼓励情绪成为与年轻人交朋友的关键，引发年轻消费者自主参与互动，实现品牌和年轻人的同频共振。

线上活动，引发扩散传播

随着品牌TVC发布，巧乐兹顺势发起线上抽奖活动，成功与消费者玩在一起，带来了声量的曝光。

在此基础上，巧乐兹通过复古海报将活动用创意输出，在视觉和创意的叠加效果中，一定程度激发了用户的兴趣、提高用户参与度，通过用户的自传播分享，为品牌累积了更多新鲜流量。

高质量的线上活动，适当节约了营销成本，在与消费者的频繁互动中，也成为了拉近与消费者之间距离、促进消费转化的黄金纽带。

投身公益，提升品牌美誉度
随着消费的不断升级、分级，人们更加注重精神价值，公益营销也是品牌采取的最直观的社会价值表达方式。巧乐兹携手大润发和上海市慈善教育培训中心，推出巧乐兹公益定制产品，每售出一盒就会向上海市慈善基金捐款0.1元，助力自闭症青少年健康成长。

巧乐兹通过这样的公益行动，送出让这个特殊群体也能“努力放光、放肆喜欢”的祝福，让公益以更时尚的形式，引发消费者更加积极的参与进来、需要帮助的人能得到关怀，也让品牌美誉度得到提升。

品牌想要创造并维护一个发声点，就要提炼出一个有力的核心触点，在持续展开的品牌声浪传播中，慢慢积累正向发声能量，从浅度品牌逐渐转向深度品牌。

综艺植入，扩大品牌声量

符合自身定位的综艺，往往能成为推动品牌曝光的有力载体。巧乐兹在某IP推理真人秀节目中，赋予品牌剧情身份，环环相扣的推动品牌软植入，使产品毫无违和地展现在观众视野。

巧乐兹在节目中作为线索频频露出，并巧妙植入抽奖活动，不仅给大众留下了深刻的印象，还唤醒了观众对巧乐兹的记忆，凭借IP力量让品牌有声量的同时也有了销量。

IP的创新植入，可以使年轻用户更直观、更快速地建立起对品牌的认知，与场景的自然融入也在不经意加深用户对品牌的感知度，实现线上线下导流，成功为品牌扩大声量。

粉丝经济，推动“品效合一”
继热播综艺后，巧乐兹开启了别出心裁的明星直播，带粉丝在直播间上演了一场以探案为主题的明星秀，不仅引发了用户好奇心，还为粉丝与爱豆的沟通创造机会。

直播中，代言人化身神探，与粉丝用户一起探案解谜的线上互动过程中，增加了用户对品牌更高的认同度、更强的粘度，为品牌带来了极大的流量。

偶像力量引发粉丝从众效应，用强大吸引力增加用户粘性，形成新的购买力，品牌想要保持这种消费热情，就要精准洞察消费需求、积极创新，创造真正的品效合一。

写在最后：
品牌越大，责任越大，为了品牌的健康、壮大发展，除了学会紧跟行业趋势并贴近目标受众、焕活品牌形象，更需要有利民为善的建树，传递品牌价值、强化品牌力，最终实现私域流量和公域流量的互通转化，在多维的品牌视角传播中，搭建自身的品牌故事，为品牌赋予强大生命力。

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