近日，艺人郑爽正式入驻知乎，并在昨天（8月5日）回答了首个问题——“怎样拍照才上镜？”，短短24小时不到，已经获得七千余次赞同。在该回答中，郑爽大方交流自己的独家拍照技巧。姿势、角度、构图……出道11年的郑爽结合此前拍片经验，亲身示范各种拍摄造型，分享如何遇见更美的自己。
除了郑爽，知乎用户中明星艺人的数量也不少。从演员张译、万茜、周冬雨，到导演贾樟柯、饺子，再到钢琴家郎朗。在镜头下闪耀的“明星”，到了知乎的问答和专栏中，则呈现出不一样的鲜活特质。
作为最早一批入驻知乎的用户，张译曾在“作为演员，拍吻戏是种怎样的体验？”等问题下，讲述亲历实感，解答网友好奇，也通过知乎传递了身为演员的初心与目标。此外，他还将养育猫主子的点滴记录在专栏《不靠谱的演员都爱说如果》中，以猫的第一人称视角，讲述了爱猫绝育之心路历程。短篇小说般的文体、流畅的文笔，让网友直呼“真·演员中的小说家”。
明星艺人入驻知乎，一方面彰显了知乎作为公共平台的影响力，在传统的“两微一抖”（微信、微博、抖音）之外，知乎也逐渐成为艺人和公共机构的发声渠道。
相较于传统的“两微一抖”，侧重于问答的知乎社区有着自己的特点：用户平均学历相对较高，以社会新知人群和行业意见领袖为主。同时具有明确的热爱知识、兴趣多元、追求品质生活的特点。
于是你可以看到，承载着主要内容生产的知乎用户，不仅在临床医学、人工智能、区块链上进行交锋和讨论，同时也在琢磨如何优雅地吃泡面，假设自己吃了一块白矮星会怎么样……脑洞话题与专业讨论齐飞，形成了目前知乎的用户格局。
立足于知识的知乎社区，也自然成为了明星艺人分享自己，探索知识的重要平台，明星艺人在探索这个陌生社区的同时，也会有意无意地进行自身形象的塑造，或是一不小心（以说漏嘴的方式）就对自己的剧集或综艺进行了营销。
举个例子：“5G冲浪”的万茜参与《乘风破浪的姐姐》之后，在知乎提了一个问题——“你最希望在「乘风破浪的姐姐」节目中看到什么样的表演？”，简单粗暴的提问，为自己的下一步创作搜集素材的同时，也为节目隐藏式地打了一波广告。当然，她也在知乎的timeline暴露了自己在寻常节目中看不到的角度——接着往下看，她关注了：“如何改善圆肩？”、“长沙有哪些深藏不露的餐馆？”
一不小心，就暴露了一个真实的自己。
对于明星艺人来说，试水知乎是一件冒着相对大风险的事。我们可以看到，除了“知乎000号员工”张译和“5G冲浪”的万茜，在知乎上激起水花的明星艺人并不多。如刘昊然，在去年与知乎进行合作之后，timeline的上一次更新还在今年1月……
看上去，知乎作为全国第一大问答社区，自带大量基础流量，用户相对精准，部分艺人在这里也玩的非常愉快，但是相较于微博和抖音，知乎并没有成功成为明星艺人们的主阵地，为何？
其实陷入了一个很大的困境——收支不对等。
微博的超话功能，为同好圈了一块自留地，粉丝做数据，控评也是不足为奇，而在知乎，由于其相对封闭的状态（知乎没有话题功能，分割内容的方式以单个问题为主）粉丝难以凝聚。统一的做数据和控评很难得到非常好效果，也容易激起知乎原始用户的反感而翻车。
从艺人角度来说，很多知乎大V在业内也只是还在奋斗中的水平。而在演艺方面，明星们是很有资格发言的，而这方面恰巧也缺乏专业的回答。如果有明星愿意真诚的分享自己的知识，例如表演、出席活动的技巧、行业状况、打拼经验、甚至是做明星是什么体验……都能给知乎带来新鲜血液。
问题是，这些内容艺人们完全可以写在自传里，定向收获粉丝红利的同时还能收获版税。
对于艺人来说，在知乎免费发布自己的知识而换取人气的收益，跟拿码字的时间去在微博营销、多接点广告、参加社会活动等的收益，是完全没法比的。更何况，万一在答案中暴露出自己知识上的缺陷与某些个人偏见，艺人反而翻车，被知乎所反噬。
经过权衡之后，艺人团队很有可能最后还是觉得——还是不用知乎进行营销为好。（突然心疼）
所以我们能看到，明星艺人在知乎上显得更加的小心翼翼，回答内容也好，撰写专栏也罢，并不像微博一样大肆营销，反而更加像戴着镣铐跳舞，对于明星，对于平台来说，可能是好事，也可能是坏事。具体还是看最基础的普通用户怎么看了。返回搜狐，查看更多
