醉翁之意不在酒，收视率有何用

有线电视不断发展的过程，就是电视媒体走向产业化的发展过程，收视率逐渐成为衡量某个电视媒体发展过程中的重要指标。我们会常常听到人们议论某电视台的收视率、某电视连续剧的收视率、某档综艺节目的收视率。

收视率作为电视媒体的一个重要名词和概念，它是指某一个固定的时段内收看某电视频道（或某电视节目）的人数（或者户数）占被调查的电视观众总人数（或者户数）的百分比。设置这项指标的初衷是用来考量某个节目或者电视频道在某个时期内受观众欢迎的程度。但是随着电视市场化的不断发展，收视率这项指标却被用来广告收费的重要参考指标。

收视率为某项节目或者频道提供了可量化的指标，在某种程度上影响某个频道的受欢迎程度，最终体现在广告的投放价格和收益上。关于收视率的具体应用表现在以下几个方面：

1.收视率高的电视频道，播放广告的定价就高，这个频道在广告市场上获得的收益就更大。比如，总台的央视一套每天晚上七点播出的《新闻联播》节目的收视率很高，所以在这个节目前后的广告播出的定价就更高。

2.收视率高的电视连续剧，也会带来众多的广告收入。大家可曾记得，原来在有线电视播出电视连续剧的时候，广告几乎是遍布每一集的片头、片尾、片中，一集电视剧大概40分钟，广告播放时长就在将近15分钟至20分钟左右。很多观众只知道吐槽那些讨厌的广告，却不知道真是那些烦人的广告为该电视频道带来丰厚的收入和利润。

3.从影响力上看，总台各频道的收视率一般大于地方台，所以一旦有新的电视连续剧都会选择在央视的频道上播放。

4.随着市场竞争的加剧，市场上除了有线电视还出现了IPTV、OTT以及互联网视频，这些视频平台都是为用户提供视频服务，他们的产品在一定程度上存在同质化，事实上也是在进行收视率指标的竞争，这项指标最终会影响他们在广告市场上的竞争。

总体说来，有线电视的收视率是某个节目的受欢迎程度的指标，通过这个指标来进一步指导广告的投放价格，如果说用户收看有线电视中某个频道的节目的时候他的重点是节目，广告是附属产品，那么对于播出这个节目的电视台（频道）它的重点却是广告，节目只是广告的载体而已。

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