广告学中的明星效应分析.ppt

发布时间：2025-04-29 08:38

上传人：3399888 文档编号：1362202 上传时间：2020-08-31 格式：PPT 页数：30 大小：1.46MB

《广告学中的明星效应分析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告学中的明星效应分析.ppt（30页珍藏版）》请在一课资料网上搜索。

1、广告创意领会以艾薇儿为例 120731400112709王焱艾薇儿简介艾薇儿拉维尼 AvrilLavigne 1984年9月27日出生于加拿大安大略省加拿大女歌手词曲创作者演员 2002年艾薇儿发行首张专辑 LetGo 以一首 complicated 成名随后发行的 skaterboy I mWithYou 也成为国际热单首张专辑获得八项格莱美提名累计销量1700万并成为当年最畅销的专辑之一 2007年艾薇儿演唱的歌曲 girlfriend 成为当年的畅销歌曲之一也使她获得MTV欧洲音乐颁奖礼最佳女歌手奖 2010年她受邀担任温哥华冬奥会闭幕式嘉宾明星宣传策略是广告

2、的一项重要策略也是一项基本内容它的使用可以很好地提高广告的影响力和宣传作用加之广告作品本身的创意和粉丝对明星的崇拜明星代言的广告可以起到很好的传播作用明星宣传策略一巧用明星效应明星之所以能有很强的宣传效力是因为明星的个人魅力吸引人们的崇拜公众对明星的崇拜会转移为对明星代言产品的喜爱所以明星代言广告的策略之一就是巧妙的利用明星传播效应明星代言广告的创意应当结合明星本人社会影响力来达到广告作品想要的传播效果请欣赏广告1 1 广告1 1 这是2004年雅典奥运会的宣传片之一由艾薇儿代言此宣传片的投放时间为艾薇儿本人事业的上升期 2003年她获得了八项格莱美奖为众人熟

3、知赢得了广泛的关注此片也是看中艾薇儿的人气选择她做该片的奥运会宣传代言人利用明星效应还能进行一些公益宣传达到很好的社会效益 2010年9月17日艾薇儿成立个人基金会AvrilLavigneFoundation 该基金会是艾薇儿Avril为了帮助更多身患疾病或残疾的人及一些患有智障的儿童所设立的基金会该基金会是完全公益性的艾薇儿创建的AvrilLavigneFoundation 艾薇儿和基金会救助的小孩们在一起明星宣传策略二巧用明星的个性风格有时广告要达到想要的宣传效果尤其是想借助明星想粉丝们进行宣传明星的风格就不能忽视明星代言广告的创意应当结合明星本人的风格魅力

4、或个性来决定广告主题请欣赏广告2 1和2 2 广告2 1 这则由艾薇儿代言的佳能相机广告背景音乐采用了艾薇儿的原创音乐结合艾薇儿的朋克音乐风格运用了时尚清新的感性化和商品本位的创意营造了浪漫的氛围但广告本身并没有过分以产品为创意的主题而是以艾薇儿本人及营造的氛围为主吸引观众广告2 2 艾薇儿拉维尼有着生气蓬勃的鲜明个性和纯真的魅力她的嗓音既有着波特曼和莉莎洛普的甜美又有着蔻特妮勒芙的狂放不羁腾讯娱乐如是评价艾薇儿 2 2的广告把艾薇儿的音乐摇滚风和产品紧密结合起来产生了很好的效果由此看出明星效应的运用关键点是广告作品要结合明星的个性或社会特点来决定主题明星宣传

5、策略三巧用明星粉丝在利用明星效应过程中明星的粉丝在扮演传播者的角色上发挥了很重要的作用广告的明星效应一定程度上就是利用了粉丝来传播从而达到很高的传播效果在中国艾薇儿的粉丝预计超过了五万潜在的市场还是很大的因此商家瞄准了粉丝进行了营销请欣赏广告3 1 广告3 1 广告3 1是艾薇儿携手意大利著名时尚运动品牌Lotto拍摄的广告曾投放CCTV播放当然此片也是结合了艾薇儿个人的风格借助艾薇儿在中国的人气 Lotto相信很快就能打开中国的市场此片倡导时尚休闲的消费观巧妙的结合艾薇儿放纵不羁的风格倡导消费者像艾薇儿一样不拘泥于一成不变的生活释放快乐乐享自我发现自

6、我广告3 2 2013年8月统一冰红茶正式宣布与全球超人气摇滚小天后艾薇儿签订代言合约成为统一冰红茶最新明星代言人作为首次邀请国际人气明星代言的红茶类饮料品牌统一冰红茶将与艾薇儿一同展现活力自由的品牌个性持续引爆新一轮年轻无极限的热力风潮本次代言不仅是统一冰红茶品牌寻求突破所迈出的重要一步也显示了摇滚小天后艾薇儿在乐迷们心目中的重要地位此次她再度来华无疑将成为引爆中国音乐界的重磅消息据了解由艾薇儿主演的统一冰红茶品牌全新广告宣传片很快就将在中国全线推出在广告投放前艾薇儿通过自己的腾讯微博想自己的粉丝进行了宣传明星可直接想自己的粉丝进行直销图为艾薇儿通过腾讯微博向自己的粉丝宣传吉他的微博总结巧用明星效应在广告宣传明星策略里应当注意到经济效益和社会效益两方面巧用明星的个性风格广告创意要牢抓明星的个人魅力和风格但不能过分依附否则可能会丧失品牌个性巧用明星粉丝粉丝是一种很好的传播渠道省时省力省钱谢谢THEEND

配套讲稿：

如PPT文件的首页显示word图标，表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。

特殊限制：

部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片，仅作为作品整体效果示例展示，禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。

关键词：广告学中的明星效应分析

一课资料网所有资源均是用户自行上传分享，仅供网友学习交流，未经上传用户书面授权，请勿作他用。

网址：广告学中的明星效应分析.ppt https://mxgxt.com/news/view/883448

⬅️上一篇：明星开店总是吸引很多人排队，明星

➡️下一篇：周柏豪吃肠粉被围观：明星“接地气