鄧超加盟長虹任產品經理 明星代言模式為何突變

　　明星為某品牌做代言司空見慣，但從代言人變成經理人卻並不多見。日前，長虹集團打破常規。影視明星鄧超已經正式加盟長虹，出任長虹CHiQ產品經理一職，參與CHiQ產品的設計與研發。而長虹的這一舉動，被業內視為品牌年輕化的新思路，不過對於效果，還有待時間檢驗。

　　鄧超擔任CHiQ電視產品經理

　　近日，鄧超正式加盟長虹，並出任長虹旗下一款新開發的智能電視產品經理一職，雙方簽訂的具體合同不詳。

　　鄧超和長虹的淵源已久。2014年1月18日，長虹在總部綿陽為2014年度電視科技創新『開場』宣布推出中國首款三網融合電視新品——CHiQ電視(中文名字『啟客』)。同時，CHiQ作為產品品類名稱，未來將用於長虹旗下基於家庭互聯網形態下的一系列差異化系列新產品。

　　2015年3月26日，四川長虹在綿陽召開2015春季CHiQ二代產品發布會，宣布推出全球首臺移動互聯電視並同步上市。長虹董事長趙勇和形象代言人鄧超同為CHiQ站臺。

　　1979年出生的鄧超，除了具備演員的專業技能。因為性格活躍、幽默風趣拉近了與年輕人的距離，鄧超的粉絲涵蓋了『80後』『90後』，甚至眾多『00後』群體。長虹團隊認為這一形象氣質契合長虹旗下子品牌啟客年輕時尚的品牌調性。公開資料顯示，鄧超近來不斷活躍於綜藝節目與電影銀屏，在很多年輕人心目中已經深深烙下青春活潑的形象，他在微博通過詼諧的方式與粉絲進行互動，更貼近年輕的網友。

　　長虹方面表示，鄧超擁有3000多萬的粉絲和更廣大的充滿時尚活力年輕人喜愛，長虹請其成為CHiQ產品經理參與CHiQ產品的內容與應用定義，會讓長虹CHiQ產品的應用、智能功能都是立足互聯網的，也是物聯網產品，直指年輕人市場。不過，長虹作為國內老牌家電企業，絕不僅是依靠代言人支橕起來的知名度，長虹此舉是希望能增強鄧超的形象與長虹CHiQ品牌與產品的強關聯度，從而吸引年輕消費者，提昇長虹品牌形象，為推進CHiQ產品的銷售力提供積極的支持。

　　鄧超做產品經理，將在品牌塑造、產品銷售等領域做有價值的疊加，譬如協同他的超粉將在未來參與CHiQ產品的軟硬件產品定義、外觀工業設計及營銷方面的工作，為推進長虹產品的銷售提供有力的支持，這種創新的合作模式也打破了以往傳統的明星簡單形象代言的模式。

　　比對行業其他企業，長虹的產品經理負責其產品的需求調研、市場規劃、競品分析、產品定義，組織研發和推廣，協調生產、銷售和售後等產品全生命周期經營工作，對產品研制擁有極大的主導權，可謂是真正的『超級產品經理』。

　　不過，有業內人士認為，鄧超任職可能更多只是象征性意義。家電行業觀察家洪仕斌分析，『鄧超作為一線明星，有很多檔影視劇和綜藝節目在等著他，他畢竟不是神仙，可能分身乏術。』聘請鄧超擔當CHiQ電視的產品經理，更多的是為了吸引CHiQ電視的年輕受眾。

　　家電專家梁振鵬在接受《中國經營報》記者采訪時指出，鄧超擔任長虹產品經理表明長虹正在加快自己的公司轉型。梁指出，長虹作為有五六十年歷史的軍工企業出身的老國企，品牌形象老化嚴重，鄧超的加入有利於長虹產品品牌的全面更新。

　　梁振鵬表示，長虹產品的品牌更新非常重要。目前，買家電的用戶都集中在二三十歲的年輕群體，中老年群體對於家電消費的能力和積極性遠比不上年輕人。而長虹急需要年輕化不然無法跟上互聯網轉型。而鄧超做產品經理，會讓長虹CHiQ產品富有科技感、時尚化、娛樂化，對於長虹的品牌轉型來說是比較有好處的。不過，業內普遍認為，長虹方面是希望能增強鄧超的形象與長虹CHiQ品牌的關聯度。

　　吸引用戶參與產品設計

　　鄧超正式加盟長虹任職產品經理這一舉動，著實吸引了喜歡鄧超的年輕人目光。互聯網公司擅長的事件營銷、話題炒作等手法，這家有五十多年歷史的老國企已經學到了。互聯網電視來勢洶洶，長虹此舉可以說是『師夷長技以制夷』。但這種關注度能持續多久，能否真正實現長虹的年輕化轉變，從而轉化為實際購買力，還有待觀察。

　　長虹希望借用鄧超的名氣，打造CHiQ電視，可能也源於整個彩電市場的乏力增長。

　　公開資料顯示，今年國內彩電整體市場增長乏力的同時，互聯網新軍又收割了更多份額，導致傳統彩電企業的整體佔有率下滑。國內傳統彩電企業六大品牌TCL、創維、海信、康佳、長虹、海爾，其中海信、創維、TCL作為前三強位置目前還比較穩固，受衝擊最大的是二線陣營，其中就包括長虹。

　　長虹也在積極求變。2014年年初便推出了CHiQ(奇客)智能電視。公開資料顯示，CHiQ是長虹新一代高端智能家電品牌，旗下包括電視、冰箱、空調、生活小家電、手機等全套家庭互聯網消費電子類產品。

　　請來鄧超，按照長虹企劃部相關人士的說法是『他(鄧超)比較懂年輕人，有龐大的粉絲群體，他將在產品定義和工業設計上，提出他的想法和要求，同時調動他的粉絲參與。』從上述回答看，鄧超在長虹的實質性工作，其實很大程度上還是做代言人，只不過給他換了一頂帽子。

　　長虹也坦言，想利用鄧超的極高人氣，吸引用戶參與到產品的設計層面，使啟客產品更貼近用戶需求，從而達到提昇銷量的作用。『鄧超所任的產品經理一職，肯定與一般的產品經理有所區別，這是長虹與鄧超跳出傳統明星代言模式的創新。』長虹企劃部部長劉海中坦言。

　　明星代言模式嬗變

　　盡管在家電行業，明星充當經理人還是首例，不過在消費電子等其他領域，此種模式已有先例。不久前，某跨境電商與Angelabay達成合作，Angelababy正式擔任了該電商旗下APP『掃貨神器』的產品經理，該產品也是她旗下創投基金ABCapital的投資項目。據了解，Angelababy將更多作為明星買手的角色，並沒有很多代言費用，她的工作包括：在『掃貨神器『上現場直播她在海外掃貨血拼的場景，用戶可以同時通過網絡跟她一起去海外掃貨;另外還會有她獨家的全球購物攻略和時尚心得分享給用戶和粉絲。

　　汪峰也高調宣布正式進軍耳機，他要做的一款國產耳機取名『fiil』。汪峰還發布《汪峰自述：我想當個產品經理，於是我要做fiil耳機》一文，深度闡述自己對產品的理解，被外界視為他的創業宣言。據悉，為了這款心心念念的耳機，汪峰投了幾百萬美元，加上代言的價值，佔股近四成。汪峰還挖來華為榮耀業務前副總裁彭錦洲擔任fiil耳機首席執行官，以及《二十一世紀商業評論》前主編唐學鵬擔任公司的首席營銷官。唐學鵬透露，此次汪峰的fiil耳機並非簡單的『代言模式』，作為董事長和創始人的汪峰也將作為『產品經理』參與耳機的研發。

　　羽泉組合跨行開始是在《我是歌手》中擔任主持。這一次他們的步伐邁得更大，一腳伸進了食品界。日前，羽泉與一牛奶品牌一起發布了歷時十個月的某款作品，據知他們此次的合作沒有代言費，收益來自銷售分成，新合作方式被冠以『明星合伙人』。

　　業內人士認為，影視演藝明星事業繁忙，不可能去企業朝九晚五地坐班，此類經理人在企業的實質性工作，應該和常規的產品經理不同。至於能否以吸納明星加盟的方式促進品牌年輕化，還有待時間檢驗。

新聞糾錯：022-23601735

网址：鄧超加盟長虹任產品經理 明星代言模式為何突變 https://mxgxt.com/news/view/882918

相关内容

明星代言產品真的有效嗎？
明星流量變現日漸泛濫 亂象如何治理？專家建議
雲錫集團原董事長為情婦豪擲萬金 偏好女模明星
從明星代言電視廣告流變看大眾流行文化變遷
明星代言互聯網產品：粉絲效應的網上延伸
明星上長江商學院為哪般 任泉:同窗情深易合作
全明星周末不見鄧肯加內特 杜少領銜NBA新時代
粉絲經濟潛力巨大 考驗明星言語品行
“網紅城市”如何才能“長紅”？（網上中國）
被動投資強勢上位 基金經理“明星”光環漸淡

随便看看