贝嫂亏本小贝“刷脸”贴补明星肖像权是怎样的一本万利

发布时间：2025-04-29 01:32

小贝：为肖像权宁愿降薪到大联盟

贝克汉姆的妻子维多利亚去年因为开设旗舰店亏损380万英镑(近3500万人民币)，贝克汉姆借助给贝嫂520万英镑(近5000万人民币)用来周转。贝家的主要收入来源是贝克汉姆。维多利亚的公司净亏损，而贝克汉姆的公司基本属于无本经营，去年仅靠出售肖像权净利润就有1270万英镑。

贝克汉姆是体育圈的特例，既能靠脚吃饭，也能靠脸吃饭。当初他义无反顾地从西甲到美国职业大联盟，正是为了争取自己100%的肖像权。美国大联盟洛杉矶银河队为贝克汉姆提供了5年的合同，年薪仅仅为300万美元，不过肖像权归贝克汉姆个人所有，能给他带来每年4000万美元的收入。而他在皇马的年薪为750万欧元，只拥有50%的肖像权。

按照福布斯的估算，贝克汉姆在美国5年，可以挣到2.5亿美元。在这5年时间里，小贝每分钟都有将近100美元的进账。更重要的是，他把“贝克汉姆”的形象从欧洲拓展到美国，升级了自己的事业版图。

万人迷魅力不减图片来源：网络

皇马是全球最会经营的俱乐部之一，每个赛季的财政收入都名列前茅，通过享有巨星的肖像权，捞得大笔资金。以皇马俱乐部的传统，绝少有明星球员拥有100%的肖像权。银河战舰一代，劳尔是唯一拥有100%肖像权的球员，而像菲戈、卡洛斯、齐达内、罗纳尔多等球员90%的肖像权归皇马所有。2003年夏天贝克汉姆的加盟，让皇马肖像权分配出现一次改革，“万人迷”拿到50%的肖像权。这也成为接下来10年皇马肖像权分配的传统：俱乐部和球员各50%肖像权。不过C罗是特例，2009年葡萄牙巨星从曼联转投皇马时，通过谈判得到60%的肖像权。

肖像权之争：俱乐部与球员的博弈

随着足球商业化发展，肖像权成为越来越受重视的权益。而在过去，肖像权要么属于俱乐部，要么被赞助商拥有。1999年阿迪达斯用800万美元的价格，买断了劳尔一年的肖像权，阿迪达斯享有“伯纳乌王子”的战靴、项链、护腕和商业广告的肖像使用权。这是早期赞助商从巨星肖像权获益的典型案例。如今，享有肖像权，对于球员来说，是一笔不菲的收入。握有球员肖像权的俱乐部，则能分得巨大利益。肖像权的分配，决定着巨星的引进、续约等重大问题。

从足坛当红巨星的商业价值来看，C罗可以说为皇马做出最大的贡献。葡萄牙巨星的一系列广告代言价值接近2000万欧元，皇马则抽取40%的代言费。相比之下，梅西代言的品牌，1800万欧元全归自己所有。从俱乐部经营角度出发，皇马是在用C罗自己的价值给其支付薪水。

广告商的宠儿 C罗图片来源：网络

俱乐部该不该从明星肖像权收益中分到一杯羹？曾经效力巴萨的小罗，其在广告领域的税前收入高达1800万欧元，是巴萨俱乐部支付给他的年薪和赢球奖金的两倍。小罗的肖像价值飙升与巴萨俱乐部的成绩和推广分不开的，但由于小罗的肖像权完全归他个人所有，所以俱乐部无权参与收益分配。球星从俱乐部身上获得附加值，显然两者之间的利益是捆绑的，你中有我，我中有你。

不过，内马尔加盟巴萨，同样是拿到100%的肖像权。当初皇马“引诱”内马尔加盟时，承诺70%的肖像权归内马尔，但巴萨直接让出所有肖像权给球员本人。内马尔除了有1050万美元的年薪和奖金收入，还有1000万美元的代言收入，合计2050万美元。如果加盟皇马，内马尔将少得到300万美元，而当内马尔知名度进一步提升的话，他在肖像权方面的经济收入“损失”就更大。

两年前，梅西在与巴萨的续约上展开过一段拉锯战。最终双方达成协议，梅西续约至2018年，年薪达到2000万欧元，超越C罗1700万欧元，成为足坛第一高薪球员。其中外媒披露了一个细节，梅西新合同将不再独享球员肖像权，而是将与俱乐部共享。

去年，C罗宣布，将自己手中的肖像权卖给新加坡华裔富商林荣福，期望开拓自己在亚洲的市场。已过而立之年的C罗，也像当初的贝克汉姆一样，开始考虑职业生涯后期的商业追求，尤其是在亚洲这片广阔的市场他还拥有无穷的潜力。

一个成功的体育明星，价值绝不仅仅在赛场上。对于中国职业体育而言，运动员的肖像权价值开发还有很大的空间。

那些肖像权的“乌龙”

NBA logo人物免费使用

NBA名宿杰里·韦斯特，曾带领湖人实现冠军梦。NBA从1969年开始使用韦斯特的剪影作为标志上的人物，设计人已经确认是韦斯特，但联盟官方从来没有真正承认这点，虽然这早已被公众熟知当然，韦斯特也从来没有得到过任何报酬。

NBA logo 图片来源：网络

罗纳尔多的金嗓子喉宝广告

著名球星罗纳尔多举着一盒金嗓子喉宝，对着镜头微笑……这一广告自播出之日起就引来关注，金嗓子喉宝竟然能请到罗纳尔多代言。2007年，罗纳尔多的经纪人表示，要状告金嗓子集团侵犯了罗纳尔多的肖像权。直到此时人们才知道，原来罗纳尔多并没有和金嗓子喉宝签订过任何广告合同，也没有为他们拍摄过类似的广告。根据其经纪人的说法，当时罗纳尔多只是在和该集团老板吃饭时拿着他们的产品拍了张照片，没想到变成了那个广告。

题图来源：新华社

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