签约NBA当红球星尼古拉•约基奇，361°意在何为？

作者 | 《财经》新媒体撰稿人 王婧雅 闫晓寒/文 高素英/编辑

没有接受过早期专业训练，却凭借与众不同的天赋和孜孜不倦的训练闯入NBA大赛，连续斩获两个MVP，现年28岁的美职篮球星尼古拉·约基奇是NBA联盟中公认具备影响力的现役球员。然而，这样一位传奇球员，在其职业生涯中却从未有过专属于自己的签名鞋，甚至在全球范围内没有任何个人的社交平台账号，不过这些“缺失”都将因为361°的出现而改变。

12月25日，为了合力推进篮球事业发展，361°官宣签约尼古拉·约基奇为全球品牌代言人，并将为其度身打造专属签名鞋。未来，361°还将推出尼古拉·约基奇个人产品线，涵盖服装、配件等中高端线产品。此外，尼古拉·约基奇个人账号及由其亲自参与设计的系列专属LOGO将于近期亮相。

NBA知名球星约基奇与361°品牌管理中心总经理郑业欣

中国运动鞋服品牌加码国际市场，关注的不是眼前的生意，而是由体育精神所带来的长期价值。约基奇无疑是中国运动品牌历史上所签约过的最强篮球运动员之一。361°深耕篮球赛道、再签NBA头部球星的背后，除了扩大品牌在国际的声誉、拉动全球销量上涨外，尤为重要的是对“多一度热爱”运动精神的传递。

签约NBA头部球员 国际化布局加速

从塞尔维亚走向NBA赛场，正值球员生涯巅峰期的尼古拉·约基奇已经获得1次总冠军、1次FMVP、2次常规赛MVP、5次最佳阵容、5次全明星球员以及1次西决MVP，在全球范围内圈粉无数球迷。

在日常训练中，尼古拉·约基奇凭借坚韧的精神和不断的努力，将自己的身体推向极限。“奉献，不走捷径，没有借口”是他的原则，这与361°“多一份热爱”的体育精神不谋而合。此次成为中国运动鞋服品牌361°代言人，他更是充满了期待。

在361°支持下，除了上线相对独立的个人产品线，尼古拉·约基奇还将收获个人职业生涯中第一双签名球鞋和个人社交媒体账号。不仅如此，尼古拉·约基奇家族希望成为361°品牌在塞尔维亚的代理商，将361°“多一份热爱”的运动精神带到他的家乡，影响更多人参与到体育事业的建设中。

361˚全球品牌代言人官宣

不容忽视的是，篮球早已是361°布局的重要细分市场。一直以来，361°定位为立足中国的全球运动品牌，通过签约CBA、NBA球员、开展IP赛事等方式，成为了篮球职业赛场中不折不扣的“老玩家”。

早在2012年，361°就签约CBA热门球星斯蒂芬·马布里，连续多年推出其专属战靴；2017年，361°牵手CBA上海队外援吉默·弗雷戴特不断开拓篮球产品线；2019年，361°签下参加男篮世界杯的前国手球员可兰白克·马坎。后进军NBA 赛场，签约NBA著名球星阿隆·戈登，目前AG系列球鞋已推出四代；2022年，361°再度发力NBA市场，联手斯宾瑟·丁威迪发布了专为后卫球员设计DVD系列产品。

基于一系列的专业布局，在市场普遍经历库存高涨、关店潮的背景下，361°成功穿越行业周期，并打开了国际市场。数据显示，2023年上半年，361°实现营收43.1亿元，同比增长18.5%；经营溢利9.93亿元，同比增长28.6%，业绩增速超越预期。

在业内看来，361°签约尼古拉·约基奇，是其加码细分运动市场的重要一环。通过与在全球范围内拥有广泛影响力的篮球运动员合作，深度绑定篮球运动，不仅有利于扩大361°品牌自身的声誉和市场影响力，助力海外市场的发展，吸引更多球迷和消费者关注，拉动品牌持续向上，更将体育精神与品牌深度绑定，促进品牌长期可持续发展。

持续加码科技创新 构建品牌护城河

圣诞大战前夕，尼古拉·约基奇以31分15篮板6助攻2盖帽的表现，帮助掘金以113-104击败猛龙，再度成为赛场关注焦点。就在12月26日的圣诞大战中，约基奇继续全面发挥，拿到26分14篮板8助攻的准三双数据，其中，约基奇圣诞大战18罚18中，更是创造了圣诞大战全中罚球命中数历史纪录。在约基奇的助力下，掘金120-114击败勇士，成功赢下今年的圣诞大战。而助力其屡次保持优异发挥成绩的，正是361°为他专门定制的BIG3 FUTURE战靴。

“BIG3 FUTURE具有出色的设计和品质，穿着舒适，非常适合篮球运动，为我的赛场表现提供了专业的帮助。”尼古拉·约基奇表示，“它（BIG3 FUTURE）让我对自己的签名鞋更加期待了。”

这双被尼古拉·约基奇赞口不绝的球鞋采用了361°独特的球鞋技术。据悉，BIG3 FUTURE搭载BIG3 FUTURE SOAR SYSTEM中底科技。中底上层、中底下层分别采用CQT临界科技QU!KCQTECH和赢创尼龙12超临界科技 QU!KFLAME CQT，两层超临界材料中间夹着铲形前叉碳板 QU!KBONE，很大程度提高了篮球鞋的回弹、缓震和推进感等专业性能。

值得一提的是，BIG3 FUTURE只是361°持续加码科技研发的一个缩影。

经历多年发展，运动鞋服行业留下的全部是成熟玩家，市场竞争异常激烈残酷。在“卷技术”、“卷上新速度”、“卷设计”的背景下，科技创新是运动鞋服品牌立足市场、构建品牌护城河的关键。

瞄准专业性能和舒适度的用户痛点，361°在2017年成立了研发中心并不断加大研发投入。连续多年，361°研发投入占比处在行业领先位置。

得益于高强度研发和对供应链的把控，361°在激战正酣的运动鞋服市场中逐渐建起了一条属于自己的品牌发展护城河，为消费者带来具备前沿技术的运动鞋服产品。截至2022年底，361°共有 295 项专利，776 名研发人员。搭载361°自研超临界发泡科技的球鞋中底回弹性比传统EVA材料高出45%，质量比传统材料轻48%。

打造自有IP挖掘青少年人才 推动篮球事业可持续发展

尼古拉·约基奇的家乡塞尔维亚是欧洲乃至世界范围内，具备高超篮球技术水平的国度之一。尼古拉·约基奇由这里出发，一路走向NBA赛场，成为拥有无数粉丝的当红球星。

从家乡的篮球场走向备受世界瞩目的国际篮球赛场，是无数篮球少年为之而奋斗的目标，而这个梦想正在照进现实，361°为“草根”球员们提供了一个开启专业运动生涯的重要机会。

基于与尼古拉·约基奇的合作框架，361°将赞助塞尔维亚篮球联盟的Team Joker俱乐部。由361°自有IP赛事“触地即燃”系列赛选拔而出的成人组、青少组篮球人才，可以前往塞尔维亚进行互动交流，同时， Team Joker的优秀青训成员也将获得来到中国学习的机会。

事实上，扶持人才，推动体育运动实现可持续发展才是运动品牌的长久价值。根据《中国篮球运动发展报告》，截至2021年底，我国一般篮球人口高达1.25亿人，核心篮球人口超过7600万人。如何激活庞大的篮球运动市场，国产运动鞋服品牌面临的重要议题。

过去，361°围绕这一目标不断加码。一方面，361°持续投入青少年市场，2023年上半年，361°儿童业务营收9.1亿元，同比增长33.4%，可见其对青少年市场的重视程度。另一方面，在篮球领域，361°打造了自有IP赛事“触地即燃”，为“草根”选手们提供了展示自己的舞台。

过去一年，触地即燃在国内16座城市，举办了超过900场比赛，吸引了超过3000名球员参加，将“篮球不会拒绝你”的篮球精神传递到下沉市场。

尤为值得关注的是，为了推动中国青少年体育事业发展，今年五月，361°与中国篮球名宿、CBA助攻王吕晓明共同开办“触地即燃·少年篮球训练营”，进一步深耕中国儿童体育训练事业。

业内普遍认为，尼古拉·约基奇的加盟，有效增强了品牌在篮球圈层的知名度，而361°也将以此为契机，持续深化和丰富自有IP赛事布局，下沉到篮球群众中去，发掘和培育更多篮球人才，让“多一度热爱”的运动精神深入人心，推动中国篮球事业及体育行业向上发展。

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