醉鹅娘等创始人：调和品牌与 IP 矛盾

发布时间：2025-04-26 12:33

【在注意力时代，创始人 IP 已成品牌关键资产！】从科技大佬到消费品创二代，众多创业者纷纷走向台前，拍短视频、做直播、讲故事。越来越多创始人明白，要为品牌赋予“人格”，使其成为品牌和用户的纽带，凭借个人魅力、创业故事及号召力增强品牌。但这困难重重。一方面，IP 粘性源于真实人的个性魅力、生活方式和价值主张，把对个人的关注转移至商业实体是极大难题。另一方面，IP 和创始人这两个角色，一个需往前站，一个得往后退，在精力分配和身份定位上存在天然冲突。二者矛盾能否调和？品牌+主理人 IP 怎样实现 1+1＞2？三位在各自领域有极强 IP 影响力的女性创始人——醉鹅娘创始人王胜寒、大眼睛买买买创始人&CEO 于戈、颗粒生活创始人、小红书头部买手一颗 KK 共同探讨。峰会详细议程持续更新中。

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