1996年益达进入中国，经过20余年的沉淀，益达不断给消费者带来”你的益达”、“笑出强大”等令人记忆深刻的品牌创意，并成为中国口香糖知名品牌。在最新公布的2021年中国品牌力指数——口香糖排行榜中，益达依旧以高分入榜，继续领跑！
随着Z世代正在成为我国消费市场的消费主力军，各大行业为了“争宠”年轻消费者战火不断升级，口香糖行业也不例外。那么品牌如何通过更年轻化的方式建立与消费者的沟通呢？
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是什么在让品牌抓狂？
消费者变化太快
伴随Z世代收入及消费水平的提升，他们正逐渐成为带动消费增长的主力军。Z世代自信且极具主张，但随着生活节奏的加速以及社会竞争的加剧，他们也在生活中面临很多小焦虑和不确定性。“内卷”，“蕉绿（焦虑）”等形容词也逐渐变成现在网络的高频词汇。
基于此消费者洞察，益达推出了“嚼出我的范”的全新品牌主张，并通过全新的广告大片、全方位视觉升级、主题系列活动等进行一系列焕新传播，让消费者在带有不确定性和小焦虑的生活中，通过嚼口香糖，放松自我，重拾自信“有范”的状态。
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焕新升级
用全新“嚼”主张打动年轻人
同时据纳食了解，此次益达将品牌重心从“自信”演化为更能引发年轻一代精神内涵——“有范”。为了把“有范”更好的诠释给消费者，将一个更加年轻、现代和充满活力的全新益达形象传递给Z世代，益达在线上和线下采取不同方式的营销活动进行生动、形象的演绎。
在线上
益达联合微博、抖音、B站平台，打造360°全新营销模式，通力诠释“嚼出我的范”主张，引导消费者探索和发现“有范”背后的秘密，带动更多年轻人“嚼“出范。
在此次营销战略中，益达在微博率先发力，打造“嚼出范”大事件，将“万物皆在嚼”的创意氛围，延展至古今中外名人、萌宠、二次元领域。#嚼出我的范#话题更是登顶热搜，赢得美食、宠物、时尚、生活创意类等跨圈层顶级KOL带话题争相传播，与年轻人进行有范对话，号召大家一起嚼出范。
其次在抖音上，益达发起全民挑战赛，力邀人气明星李岱昆，周也、许凯、符龙飞及达人齐来“打call”。通过高传播、强记忆点、有范好玩的抖音滤镜，益达彰显了多元idol不同的有范主张，将“嚼出范“的创意内涵，根植于年轻消费者内心，引导全民参与嚼出范挑战。
除此之外，益达还联合Bilibili打造“嚼出范实验室”，人气UP主力元君等人气UP主抢先示“范”，拍摄“嚼出我的范”主题视频，引领消费者感受嚼益达所焕发的积极力量，让他们唤回自信，重拾有范姿态。
在线下
益达与饿了么和京东超市联手一起搞大事情。
在O2O渠道，益达联合饿了么一起合作了“嚼了么”IP，抓住平台不止送餐，更是送万物的战略定位和合作机会点，巧妙打造了“送饭更送范”的合作创意。同时，益达与饿了么站外合作热门抖音短视频，以KOL做引流，结合站内品牌宣传、促销活动，进行全链路包围。线下部分，益达联动全家便利店的熟食打造线上专享的“有范套餐”，融入消费者的每一个生活时刻。
同时，在与主流电商渠道京东超市的合作上，益达结合品牌“嚼出我的范“的主张，与其首次合作Z时代专属IP-“超有饭er”，让Z世代消费者在电商购物中感受全新“有范”生活态度。
通过一系列的举措，益达用“嚼出我的范”的品牌新主张，承接2016年以来的“笑出强大”，通过 “有范”的诠释，更吻合年轻人的个性与价值理念，更能与年轻消费者建立更深层次的情感连接。
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科普也能玩出“范”
探索“嚼”背后的奥秘
在这次品牌升级中，益达以“嚼”这个普遍行为作为突破口，“嚼”进Z世代心里；同时，益达口腔健康计划也通过创意玩出了“范”。
自2001年进入中国以来，益达口腔健康计划一直通过不同的创意和形式，向大众科普咀嚼的益处及健康知识。不仅通过社区、学校等场所进行宣教工作，还通过“趣爱牙”饭盒、《齿间观潮记》科考本等创意的形式和载体，向更多的人科普健康知识，持续守护自信和健康笑容。在刚刚过去的5月25日—全国大学生心理健康日，益达口腔健康计划联合果壳和心理专家，关注即将进入职场的大学生群体以及职场新人的焦虑情绪，发起“职新进击，嚼出我的范”活动。以产品打造周边、创意科普，助力职新正确认识“蕉绿”情绪。
一方面，益达口腔健康计划联合果壳，以专业和创意的科普方式，把职场萌新们各种细碎无形的情绪，化作有趣的植物新物种，带领大家科学地、轻松地认识初入职场的焦虑。另一方面，北京大学心理与认知科学学院副教授张昕还参与到科普视频拍摄中，从心理学角度给大家分享应对职场焦虑的小妙招。
同时，益达口腔健康计划与果壳联名推出了《职新蕉绿生存百科》礼盒。作为职场新人限定“续命”周边，实用工具可以帮助职新们缓解焦虑情绪、提升注意力，助力他们更从容地面对职场挑战，表现更“有范”、更出色。
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持续助力国人自信有范地迎接生活
进入中国20余载的益达，洞察到当代年轻人的随处可见的“挑战”，用品牌的全新升级赋予了口香糖和年轻人新的情感交流，传递新时代更受欢迎的生活处处皆可“有范”精神内涵，让益达和年轻消费者之间，达成了深层契合的情感共鸣。纳食认为益达此次的品牌升级不仅是包装上的升级，更是紧扣年轻消费者洞察的一次全面革新，自始而终始终都以其为中心，想他们之所想、及他们之所及，以此让升级迭代的每一个细节，都变得有意义。
正如益达品牌所属公司——玛氏箭牌的公司愿景“美好瞬间，欢笑世界”一样，益达此次在国内品牌的焕新升级和一直践行的创意科普，正是希望给消费者带来崭新的品牌理念和更多美好瞬间，通过品牌的实际行动与消费者近距离沟通，帮助他们收获自信笑容，以此来引领口香糖品类更好地面对全新挑战和创新需求。
全新升级后的益达，未来可期！返回搜狐，查看更多
