唱吧：从移动K歌APP到互联网造梦平台

　　创业三年，42亿估值，面对这样的成绩单，唱吧创始人CEO陈华并没有减缓前进的脚步。陈华表示围绕唱歌和社交，打造音乐社交的生态，唱吧未来最少是市值上千亿人民币的公司。2016年5月31日，唱吧迎来四周年生日。

　　四年的发展，唱吧稳坐国内移动k歌市场头把交椅。从一个炙手可热的唱歌APP，逐渐成长为一个以音乐为核心的唱吧明星与粉丝的互动关系平台；从一个现象级工具APP，成长为一个完整的与唱歌有关的音乐生态链。

　　四年的发展，也让唱吧完成了从移动K歌APP到互联网造星造梦平台的转变。专业人才的引进、与湖南卫视的强强联合，为唱吧的红人经济与明星孵化增添了更多想象。

　　一、现象级APP的超强续航能力：四年深耕，唱吧稳坐行业头把交椅

　　作为国内最早进驻移动K歌市场的平台，唱吧于2012年5月正式上线，仅用5天，便冲到App Store免费榜的榜首；上线10天用户数便突破100万，单首用户作品收听量超过500万次；上线480天激活客户端数突破1亿，成为当时炙手可热的现象级APP。

　　但现象级APP的致命弱点在于其续航能力。如何进一步传播，并提升用户的黏性成为唱吧面临的首个挑战。陈华表示“对于唱吧来说，一个工具起家的产品，今天它更重要的成分是社交。工具只是让用户源源不断地进来，但在产生黏性的角度上，社交是一个更有价值的因素”。为此，唱吧APP设置了分享互动按钮，用户通过分享完成第一次传播，这造就了大批上榜歌手，他们发展为唱吧红人，随着红人与粉丝互动的深入最终完成唱吧的口碑传播。唱吧由此获得旺盛的生命力和超强的续航能力，成长为一个以音乐社交的平台。2014年唱吧用户量突破2亿。目前，唱吧有3亿累积装机量，3000万月活跃人数。

　　庞大的用户量意味着用户需求的多元化。基于庞大的用户群，唱吧开发了大量音乐同好周边的商业产品，为其用户提供增值服务。“做与唱有关的一切”——唱吧的版图扩张思路也渐渐清晰：新推的独立APP唱吧直播间成为吸金室，不仅诞生出月入百万的网红主播，还开启了VR直播的先河。唱吧麦克风，一举获得红点设计奖桂冠“best of the best”，天猫累积销量更突破十万。唱吧在2014年12月开启线下KTV项目“麦颂KTV”，创造了KTV从线上到线下的O2O模式。

　　目前，唱吧APP、唱吧直播间、麦唱吧颂KTV、唱吧硬件成为唱吧四大业务板块，稳坐行业头把交椅，唱吧的音乐生态布局也愈加清晰。

　　二、唱吧红人生态：以音乐为核心的互联网造星造梦平台

　　唱吧最宝贵的财富和最大的护城河，是使用唱吧app的用户。唱吧3亿累积装机量，3000万的月活跃人数中绝大多数都是纯粹的音乐爱好者，这形成了一个巨大的音乐同好社群。唱吧app至今只有最简单的服务收费和虚拟礼物收费，礼物不能兑现，没有商业化，保留了最纯净的同好社区环境，对于优质原创内容和怀揣梦想的音乐人的孵化有很强吸引力。由此唱吧平台拥有了培育音乐红人的优质土壤。

　　从最初的移动K歌工具成长为一个以音乐为核心的互联网造星造梦平台，陈华认为唱吧本身就是一场“永不落幕的超级女声海选”。在《2016超级女声》百强中，有4位是来自唱吧的网红。超人气选手Rita在唱吧拥有200万粉丝，她在超级女声里的舞台表现以及努力得到评委的好评以及超过1400万的人气追捧。黄国伦老师曾评价她说“她很甜，又很爷们“”唱功进步很大，声音更加稳定”，她给粉丝展示了一个素人逆袭的造星梦，而唱吧选手的好成绩验证了唱吧红人的含金量。

　　作为垂直类社交平台，以共同音乐爱好为导向，唱吧存在大量专业音乐爱好者，对音乐的爱好使他们聚在一起。在唱吧平台上诞生的红人不仅实力超强，而且红人之间的关系也相当不错。在唱吧音乐红人成长过程中，唱吧的乐友往往能给他们很大的帮助。Rita曾经是唱吧另一个网红Yuki的忠实粉丝，后者曾在与Rita私信交流中传授经验，成功将她也带上了网红道路，而两位现已携手闯入超女百强。

　　唱吧为实力派音乐红人的产生提供了优渥的条件，唱吧平台高强黏性的粉丝是重要的一部分。“眼球经济”的社交平台，廉价的粉丝只是单纯的“关注”。而唱吧app没有商业导向，只是基于纯粹的音乐爱好，产出纯净的音乐内容。基于爱好的粉丝非常忠实和无私，他们自发的组成后援会和粉丝团，为红人的成长保驾护航。

　　有实力，又有第一桶真爱粉的唱吧红人，受到各种娱乐节目的欢迎。唱吧人气第一的千面花花，曾登陆湖南卫视《天天向上》。《超级女声》《我想和你唱》等多个娱乐综艺节目也有唱吧红人的身影。

　　对于唱吧红人，成为红人只是演艺生涯成功的第一步。而对于唱吧的社群，这也意味着未来更大的想象空间。四岁的唱吧已然站在了一个能清晰眺望未来的制高点上。

　　三、唱吧的音乐生态圈与其红人经济、明星孵化格局

　　经过四年的深耕，唱吧成为天然的音乐红人孵化土壤，其红人经济潜力显而易见，这也成为唱吧被资本和娱乐巨头所看重的核心价值。

　　在此前2015年9月D轮融资中，唱吧即引入投资方芒果盈通，而芒果盈通的背后则是湖南广电集团这一娱乐巨头。2016年以来，唱吧与湖南卫视展开一系列战略合作动作。湖南卫视知名综艺节目《天天向上》、《我是歌手》、《我想和你唱》等均与唱吧有着不同程度的合作。湖南卫视明星主持何炅、谢娜、汪涵成为唱吧的明星投资人。

　　2016年3月，湖南卫视《我是歌手》总导演洪涛出任唱吧首席艺术顾问。以慧眼识珠和艺人发掘能力著称的洪涛，补齐了唱吧在艺人娱乐表演专业培训上的短板。唱吧借此从普通用户——网络红人的二元粉丝经济，扩展成为普通用户——网络红人——娱乐明星的三元生态系统，明星孵化也更上一个新台阶。孵化器效应将源源不断的吸引最优秀的年轻歌手在唱吧分享内容，而持续的优质内容将进一步扩展用户基数和黏性，给系统带来更高的经济价值。

　　唱吧CEO陈华表示“唱吧是一个围绕音乐展开的社交产品，未来唱吧的用户是一个非常大的音乐圈，跟唱歌有关的事情唱吧都会去做”。之前，由于比较缺乏做艺人方面的经验，唱吧一直以来还是在音乐产业的外延，没有深入到产业中间。而原巨鲸音乐网陈戈出任唱吧首席内容官，则使得唱吧深入音乐产业中间成为可能。

　　四周年，唱吧站在这个节点，看得到过去，更看得清未来。优质的音乐同好社群土壤、娱乐巨头的青睐、众多业内顶尖人才的涌入、庞大的用户量、逐渐完善的业务格局，这些在助力唱吧明星孵化和红人经济的同时，也为唱吧音乐社交生态圈上增添了新的想象。

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