狂飙带火全民 K 歌，在线 K 歌平台战事再起

2月1日晚，热播剧《狂打》落下帷幕，但饰演高启强一角的演员张颂文却意外在另一平台“爆红”。

“高先生，这首歌是在白谨寒的包厢里唱的吗？”“强哥，你唱得真好听！我能去强盛集团应聘吗？”酷狗上，网名为“张先生”的账号粉丝数飙升，相关微博阅读量已过千万。

该账号的主人是张颂文，这位“黑帮老大”一人独唱了160多首歌曲，他音盲却深情的反差性格引来剧迷们的调侃，甚至有人调侃“酷狗下载量一夜暴涨”。

张颂文在《暴风雨》中的造型/来源：剧集截图

靠演技成名的张颂文，无意中让唱歌软件火了起来。

事实上，网络K歌平台之间的争夺也很激烈。

从最早进入的唱吧，到阿里、腾讯、网易云音乐，再到后来的字节跳动、快手，都纷纷投入资金，抢占在线卡拉OK市场的先机。

然而近年来，在线K歌平台面临用户流失、收入增长瓶颈的挑战，部分平台甚至出现倒闭。

2月2日，深度技术研究院院长张晓荣在接受时代周报记者采访时指出，在线卡拉OK市场规模有限，已经到达天花板，很难找到发展机会。“这个行业已经是过去式了，不再是创业发展的有利赛道，我看不到任何重新开始的机会。”张晓荣说。

网上卡拉OK真的不再是一门好生意了吗？

争夺顶级卡拉 OK 歌手

这几天，随着《狂打》的大结局，剧迷们的追星场景从视频网站转移到了快手。

“看了《狂大法》、买了《孙子兵法》、下载了酷狗APP，想吃猪蹄面、去江门、台州旅游。”这是近期多数《狂大法》粉丝的心情。

“没有什么技巧，全是情感。”点开张颂文的K歌账号，热心网友发现，张颂文有160多首K歌作品，其中不乏《听海》《在贝加尔湖畔》《那个女孩告诉我》等经典中文流行歌曲的翻唱。

截至2月2日，张颂文酷狗账号粉丝数已增至17.1万，其中最受欢迎的歌曲当属《听海》，该曲甚至荣登全平台热门作品榜单第一名，播放量近50万，引发无数用户刷榜、送礼物。

而酷狗官方APP更是紧跟潮流，打造全新歌单“张颂文K歌精选”，抢占流量红利。

不过即便没有这笔意外的流量，酷狗的运营数据在唱歌软件行业同行中依然以压倒性优势位居TOP1，称其为“江湖一哥”也不为过。

依托腾讯音乐的酷狗可谓“借大树为荫”，上线仅三年便收获4.6亿用户，扛起腾讯音乐营收大旗，连续两年位居国内“在线K歌”品类榜首。

据艾媒咨询数据显示，2021年1-10月，中国在线卡拉OK应用中，酷狗的平均月活跃用户数在1.3亿左右；其次是唱吧，但月活跃用户数仅有2000万。

但如果我们回顾2012年，歌唱吧在早期是占据主导地位。

早在互联网巨头入局之前，唱吧就开创并引领了在线K歌潮流：2012年5月成立，上线第一天平台注册用户就突破10万，上线五天便登顶苹果App中国榜第一，十分受欢迎。

2017年之前，唱吧以平均每年完成一轮融资的速度扩张，最大一笔公开融资曾达4.5亿元，主持人何炅、汪涵、谢娜等明星股东均是其股东。

“大学刚上几年，碰上网络K歌热潮，每天在宿舍里玩唱吧，还把视频转发到QQ空间求点赞。”曾经是网络K歌资深用户的王某(化名)告诉时代周刊记者，当时他的同学、朋友几乎都手机上安装了唱吧，这就像聊天软件之外的另一种社交方式。

巅峰时期，唱吧的估值曾达到43亿元，彻底颠覆了在线音乐行业原有的格局。

但“唱吧”的辉煌并未持续多久。

2014年，酷狗正式上市，短短三年时间便稀释了唱吧多年积累的月活跃用户，并牢牢占据了网络K歌第一的位置。

这与酷狗背后有腾讯音乐的支持有关。据唱吧创始人陈华介绍，酷狗刚上线时，也获得了腾讯的流量，50%的用户来自QQ。然而酷狗上线后，唱吧的流量就流失了。“我们没有‘干爹’，但它的综合优势太强了，没有可比性。”陈华曾在接受媒体采访时表示。

“在线音乐市场一直具有很强的社交属性，在线K歌是一个很好的切入点，这也是为什么之前很多资本都想去争夺它的原因。”2月1日，资深音乐行业人士张云乐（化名）对时代周刊记者表示，具备社交优势的平台或者巨头，自然会选择加入游戏，这是一个“运筹帷幄的战场”。

图片来源：

全民K歌节奏先快后慢

网络K歌确实一度成为“猪八戒的风口”，吸引着各家公司纷纷图谋。

如果细数行业成员，主要可以分为三类：一类是独立的在线K歌平台，比如成立较早的唱吧；一类是巨头推出的产品，比如腾讯音乐的酷狗、阿里音乐的景明、网易云音乐的音街；另一类是来自后起之秀互联网公司的强势颠覆，比如字节跳动和快手分别推出的豆唱和会森。

激烈的竞争加速了市场规模的“暴增”。据《2020中国在线卡拉OK社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，截至2019年，在线卡拉OK行业月活跃设备数已达2亿台。天眼查数据显示，截至2020年，该行业的用户规模已突破10亿人。

用户群在增长，但卡拉OK软件的商业故事却难讲。

早期发展的桎梏来自于音乐版权。“我已经很久没用唱吧了，APP也卸载了。”他坦言，现在会优先使用歌曲种类更齐全的酷狗，偶尔也会充值会员。

“大量音乐资源需要合法授权，这限制了网络卡拉OK公司的经营范围和资源。”一位资深音乐行业人士向时代周刊记者表示。

毫无疑问，拥有海量音乐资源的互联网公司在版权上更有优势，同时互联网公司在音乐社交媒体上也深谙其道，诸如直播打赏、创作者礼物、会员增值服务等，都是轻松的增值方式。

以张颂文的“张先生”K歌账号为例，短短几天时间，张颂文K歌账号上热门歌曲的播放量暴涨，荣登榜首的翻唱歌曲更是收获了数百万“鲜花”作为礼物。

图片来源：张颂文的酷狗账号

看上去，如果唱歌软件能解决版权问题，加上社交消费属性，这一商业模式已经成熟。然而近年来，即便是稳坐行业“老大”宝座的酷狗，也难掩业绩下滑的颓势，在高速增长之后，增速有所放缓。

去年11月，回归港股的腾讯音乐在财报中披露了酷狗的最新状况。财报显示，2022年第三季度，腾讯音乐社交娱乐服务及其他服务收入较2021年同期的49.2亿元下滑20%至39.4亿元；同时，社交娱乐服务付费用户数同比下滑26%至740万。

此前，社交娱乐服务一度是腾讯音乐的支柱业务，占比超过70%，这部分收入主要来自于全民K歌的虚拟礼物和增值会员，但如今，这一核心收入已逐渐呈现下滑趋势。

看短视频比唱歌好吗？

腾讯音乐首席战略官叶卓东在2022年第二季度财报电话会议上曾承认，腾讯音乐的酷狗和直播业务的月活跃用户有所下降，原因之一是短视频行业的竞争。

据《中国移动互联网2022半年报告》显示，截至2022年6月，在整个互联网行业中，短视频用户占比已接近三成，其中，抖音、快手短视频平台观看直播的用户占比分别提升至88.3%、87.4%。

简单来说，比起唱歌，更多人选择通过看短视频来“消磨时间”。

以张颂文的账号为例，他已涵盖了数百首歌曲，发布频率最高的时期集中在2020年2月至11月，这段时间他经常连续几天上传作品；但进入2022年，张颂文发布作品的频率明显下降，有时甚至相隔数月。

他的最新歌曲《听海》发布于2022年10月，距今已有4个月。

事实上，即便是短视频平台推出的唱歌APP，也未能吸引到用户，比如字节跳动的“豆唱”，快手的“会森”、“小森唱”等，都没有掀起太大的波澜。

图片来源：

行业竞争中，一些玩家选择了悄然退出。

2022年9月，网易云音乐旗下卡拉OK应用音街宣布倒闭，音街从上线到倒闭仅用了两年时间。此前，阿里巴巴旗下“景明”也因业务调整于2022年6月停止运营。

但作为行业“资深人士”，唱吧仍在努力。

这些年来，唱吧不断调整方向，竭尽全力赢回用户。自2014年起，唱吧选择与KTV品牌“麦颂”合作，进军线下KTV市场，并不断发展手游、硬件、直播等“副业”。

对于唱吧的营收，陈华曾公开透露，主要来自于软件的打赏以及小巨蛋等硬件产品的利润，两条营收线的占比基本一致。

2月2日，时代周刊记者在唱霸的淘宝旗舰店发现，唱霸的硬件产品包括麦克风、话筒支架、数据线、降噪耳机等。其中，销量最好的产品为“唱霸小圆顶”，售价459元，月销量超过5000台；但除了麦克风外，其他品类产品销量一般。

“在近几年网络K歌行业的发展中，我们可以明显看到唱吧转型的瓶颈，酷狗一直围绕社交不断推出新产品、新功能，但唱吧却迟迟没有找到一条合适的商业路径。”张云乐遗憾地表示。

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