安慕希跨界，竟是为了「0」升级？

跨界的风在较近几年越来越大，但是，随着跨界活动的频出，用户也逐渐开始了审美疲劳。那么，如何依托于跨界，让更多用户get到全新的健康生活方式？

较近，安慕希和Keep就通过巧妙跨界广泛触达多圈层用户，通过「0蔗糖上新」解锁了运动和健康的新思路之外，也用更长尾的「习惯」聚合「流量」和效果，达成了用户和品牌之间的双赢。

Part1：

艺人内容共创，巧妙切入0蔗糖心智

在特殊时期后人们的健康需求有了持续的提升，更多人开始对食品有了更多元的要求。健康、无糖、低脂肪、高蛋白，无一例外成为了当下年轻人考量饮品食品的标准。安慕希便顺应了这一趋势，快速建立了差异化新品健康形象。在较近，安慕希和Keep开展了梦幻联动，依托于Keep的「健康」背书，向用户传播了酸奶的全新打开方式——在这一次，酸奶并不全然是饮品，更是健康生活方式的表达和外显。

「运动完了炫一瓶安慕希」这一行为，既满足了当下用户的低GI需求和口感需求，又能够获得人体所需的营养。建立这样的认知并不仅仅是0蔗糖的成功，更是安慕希的成功。

本次，安慕希依托于艺人进行了内容共创，一举拉升了三方的关注度。在本次，安慕希携手艺人宋妍霏共创了场景化TVC，通过多角度、多场景、多细节的切入，向用户输出了更多有关于安慕希0蔗糖酸奶的多元化饮用场景，通过早餐、运动、工作这类大场景进行了产品的全方位植入，并由此向用户展示了安慕希的多元性。

相对于普通且单一的艺人站台，安慕希本次的证言则更加偏向于场景和细节的输出，通过选择宋妍霏这类在健康维度更有大众口碑的艺人，辅以艺人证言，在引爆了粉丝、用户和观众的三方热度后，也直接打爆了安慕希上新这一事件，让更多人对安慕希0蔗糖产品有了更深的认知。

事实上，在联动了Keep和宋妍霏之后，安慕希不仅仅广泛触达了健康领域的精垂用户，也同时再一次强调了双方的价值性，并由好产品互相成就，让安慕希成为了全新一代的饮品风尚。

Part2：

「三分练七分吃」，好内容策动品质运动

「甜蜜陷阱多巴胺，逆天改命内啡肽。」已经成为了健身小圈的口号，但尽管当下人们对健康的要求逐渐拉升，「糖」却仍旧是刻在人们骨子里的快乐。

所以应当如何顺应消费者的需求，把控糖和健康的平衡呢？在这一次，安慕希通过精心调配的配方，稳定地维持了0蔗糖和好口感的双重优势，在强化了0蔗糖的健康理念的同时，触发了场景的深度交互。

在这之中，安慕希和Keep平台的头部达人联合共创，打造了首套0蔗糖系列课，塑造产品和健康的强绑定，并通过优质内容和定制奖牌的多元玩法，让更多用户参与其中，进而让用户产生切实的参与感。

在消费者的视角里，营销的核心是「关联」，产品到底对我有什么用处，它在什么场景内是有用的永远是消费者较关心的问题。

而安慕希和Keep则一举通过一套健康系列课回答了这两个问题，其进可通过课程的大流量和更大的跟联体量获得更广泛的品牌触达，退能通过具体的、切实的场景深植品牌心智，而在这个过程中，安慕希也获得了上线1个月时间课程累打卡145.6w人次的好成绩，让0蔗糖酸奶的健康价值更为人所熟知。

Part3：

线下场景延伸，站内外闭环打通

除了线上的用户传播，在线下，安慕希和Keep携手也开启了消费者、粉丝和用户的三方联动，艺人宋妍霏也首次走进Keepland粉丝见面会，招募名额一秒抢空。

事实上，在当下品牌的跨界联动和健康关注都不鲜见，但是如何在内卷的跨界联动中脱颖而出，如何依托于真正意义上的好产品借由好平台完成好传播，如何让用户聚合，如何让观看者变为消费者，仍旧是品牌们需要思考的问题。而在这一次，安慕希和Keep，给了我们一个标准答案。

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