男明星纷纷开始彩妆代言！流量带货能力究竟如何？

发布时间：2025-04-22 18:36

美妆的主要受众人群一定是女生没错了，口红、粉底，眼线笔，这些女生化妆台上信手拈来的产品对于很多男生们来说几乎是谜一般的存在。但是，明明这么谜，美妆品牌的代言人中，男明星的比例却远远高于女明星。

难道不是女生代言美妆才更加有说服力么？

不明真相的Alice采访了一波身边在双十一和双十二剁手美妆比较多的小伙伴们关于男明星代言美妆品牌的问题。

答案最让人不意外的，就是这两年出现频率极高的流量二字。爱豆们代言，粉丝们买货应援，这么直接的带货方式让品牌们渐渐把代言的天平倾向了男艺人们，尤其是流量小鲜肉们。而相比于护肤品，彩妆方面男艺人的代言量要更高，这强烈的反差是不是让你意想不到？

目前关于品牌代言现在的说法太多，例如代言人（其中又分全球代言、亚太地区代言之类的）、品牌大使以及品牌挚友等等，会让大家觉得很混淆，所以先给大家科普下。

代言人

毋庸置疑，代言人一定是最有发言权的。品牌代言人是一个宽泛的概念，统而概之，它是指为品牌的赢利性或公益性目标，而进行信息传播服务的特殊人员。

代言人还有不同区域的区别。这个就很好理解了，例如全球代言人，那就说明这个明星代言的品牌广告是全球性的，这也是含金量最高的；亚太地区一般泛指整个亚洲区域，含金量仅次于全球代言人；接着就是按照国家划分的代言人，很多品牌会在指定国家选择代言的艺人，一般在广告海报上也会明确说明。

品牌大使

品牌大使更多的是在品牌活动上作为该品牌的形象代表，和代言人的区别就是，大使一般是用自己的个人形象来推动品牌的影响力。

品牌挚友

而作为品牌挚友的艺人们他们一般可以合作多个品牌，合作时间短，一般以活动或者软宣的形式合作。

当然，我们现在经常能听到一些很官方的词汇，例如首席色彩官、专业护肤导师等等tittle。其实这一般是品牌给代言人定制的一个名片形象，方便品牌产品的宣传。

好啦，科普完，那么接下来按照彩妆品牌的区域来划分，Alice就来给大家盘点下都有哪些男明星开启了美妆品牌代言模式。

（非完整盘点，欢迎留言提名自家爱豆。本文仅盘点男明星代言的化妆品品牌，不涉及品牌、产品推荐。）

欧美品牌

兰蔻彩妆与香水大使