360亿美元市场、海外“红果”起量，免费VS付费微短剧大战在海外打响

发布时间：2025-04-22 17:54

搜狐娱乐专稿（胖部/文）

微短剧的出海生意，再度发生变化。

根据近期统计，多款免费短剧产品正在快速覆盖海外市场，和既有的付费产品展开激烈竞争。而且这些国产APP早已从曾经聚焦美国市场的生意走出来，进一步扩展到印尼、巴西、美国、墨西哥、印度、菲律宾、泰国、日本、哥伦比亚、韩国等全球市场。

根据DataEye数据，截至 2025 年 3 月，海外短剧市场投放 APP 数量已达 237 款。相较于 2025 年 2 月的 231 款，环比增长 2.6%；与 2024 年 3 月相比，更是同比激增近 4 倍。

而竞争的激烈之处在于，在这些微短剧覆盖的海外市场，每个国家杀出来的榜一都不相同。

昆仑万维旗下的DramaWave在4月12日登顶韩国Google Play娱乐榜，还超越了Netflix；Kennedy旗下的Rapid TV拿下墨西哥第一；巴西市场冠军则是Crazy Popcorn；在东南亚这一出海重镇，JianZhouTech的Micro Drama是2月印尼市场月活第一。

在国内制造了红果短剧热潮的字节跳动，正在进一步试图打造“海外版红果”。

去年11月，字节跳动旗下产品Melolo上线东南亚，目前已经覆盖30多个国家及地区，月活已越过67万，环比增长193%，3月下载量超230万，近七成下载来自东南亚人口第一大国印尼，余下市场为越南、泰国和菲律宾。

另一款在日本上线的名为PikoShow的付费短剧App，隶属于字节海外文娱业务Fizzo，近期推出的爆款剧《玻璃婚约》，在上线首月的播放量已经突破800万次。

这是个不断激活全球市场的过程。

DataEye数据显示，2024年全球短剧用户付费渗透率仍仅为5-20%，远未触达上限。而这个窗口期内，国内企业凭借在本土市场开发的丰富经验，实现着该领域较快的抢滩登陆。

一方面，目前行业普遍预估海外短剧市场规模至少达到了350到360亿美金。

另一方面，具体到营收情况，今年Q1海外短剧APP的内购收入突破 24 亿元大关，下载量更是飙升至 2.59 亿次；而广告投放领域，Q1海外短剧市场投放的广告素材超过127万组，这一数据已达到 2024 年全年投放总量的 70%。

而免费短剧模式进入海外市场，结合国内的经验来看，有望进一步刺激市场增长，并改变海外竞争格局。

此前，传统海外“三大”分别是中文在线枫叶互动旗下的Reelshort、点众科技的Dreambox、九州文化旗下Shortmax，都能保证周均2-4部海外自制剧；点众科技创始人兼董事长汪家城分享数据表示，DramaBox大概9千万用户、月活450万左右、覆盖200多个国家。

如今，这种格局或许会发生一些变化，而付费短剧要保持既有优势，或许要进一步深化内容与运营能力。

诚然，海外市场还存在前期亏损严重、缺乏原创以翻译剧为主、制作和运营成本激增等多重问题，但需要认同的是，该市场所具有的想象力是巨大的，而国内企业确实已经在诸多方面占有先机。

如何更好地经营、打造长期市场，是出海短剧平台和公司必须思考的问题，而微短剧产业在这个过程中，还会激活更多元价值，值得保持关注。