郑爽疯、汪峰哭、肖战笑：明星流量背后的秘密是什么？

发布时间：2025-04-22 10:54

郑爽的事情大家应该或多或少都听说了，除了事件本身之外，很多人都有这样的疑问：

为什么郑爽几乎每天都有热搜？

“郑爽是不是有后台啊？”

“没演技，没作品，脾气差，为什么能一直火？”

今天我们就从传播学和经济学的角度来聊一下，郑爽为什么这么火？

讲为什么之前先看是什么。

根据网易数读的统计，2017年5月到2020年6月，郑爽热搜总在榜时长多达7228小时，什么概念？7228小时也就是301天，也就是说三年的时间里，郑爽几乎1/3的时间都在热搜上，从在榜时长来看，一个郑爽大概相当于3个杨紫，4个李宇春；从热搜总条数来看，郑爽的1014 条热搜也是遥遥领先，关晓彤、杨紫、迪丽热巴三人加起来，才勉强能和郑爽打个平手。

具体一点的话，甭管是郑爽胖了、郑爽瘦了、郑爽哭了还是郑爽吃饭了，全都能上热搜。《郑爽的书》序言中说，郑爽的经纪人都很郁闷：

“不管什么事，动不动就会上热搜。有传闻说她买热搜，她自己也很疑惑，不明白为什么总是上热搜，质问经纪人是不是背着她买热搜了。”

郑爽是热搜女王实锤了，接下来我们来看一下，郑爽为什么能够霸占热搜？

这个问题其实可以细分一下，郑爽能够霸占热搜离不开她明星的身份，所以第一个问题是明星为什么能够“刷屏”，第二个问题是郑爽为什么能“刷屏”。

一、为什么明星能刷屏

先来看第一个问题，为什么明星能刷屏？

2016年的时候，某明星的离婚案，3天之内，阅读量达到了7亿人次。当时有记者表示，“中国赴南苏丹维和人员，一个月内有2位士兵牺牲，5位受伤。中国军人用鲜血维护世界和平的感人故事，为什么不如明星花边新闻更具有传播力？”

难道民众真的只关心花边新闻吗？民众当然关心花边新闻，但这不是事实的全部。大众传播有其内在规律，不能将结果和受众的素质甚至道德挂钩。

关于明星的新闻更容易广泛传播，主要有三方面的原因，一是明星更容易成为引爆点，二是新闻传播媒介发生了变化，三是明星新闻传播背后有经济利益驱动。

信息传播和病毒传播的原理相似，在病毒传播中，一个列车检票员显然比一个宅男更容易成为“引爆点”，更容易导致流行病大爆发，在信息传播中，明星相比于大众，同样更加容易成为引爆点。

新闻价值要素主要包括时效性、重要性、显著性、趣味性和接近性。具备其中两三个要素，就能构成一个劲爆的大新闻。时效性比较好理解不多说，重要性是指新闻与人们的利益相关性，关于明星，比较重要的是显著性和接近性。

显著性是指新闻要素是否有知名度，比如人物是不是出名，无论是传统媒体时代还是新媒体时代，由于明星拥有较高的知名度和影响力，关于明星的新闻都能引起关注和讨论，新媒体时代，社会上的小人物也能引发较大的关注。

接近性是指发生在周边的事情比遥远的事情影响力更大，这种接近包括地理上的也包括心理上的。接近性越强，读者越想看这个新闻。

现实生活中，大众距离明星本人很遥远，但是由于明星扮演了影视作品中的角色，观众基于对影视作品中角色的了解，可能会发生情感迁移，潜移默化中也喜欢或者讨厌扮演某个角色的演员。比如冯远征拍完《不要和陌生人说话》后，车胎经常被扎；饰演容嬷嬷的李明启，去市场买菜被小贩扔鸡蛋。

明星本身的知名度和大众对明星的心理接近，导致明星新闻更容易广泛传播，如果事件进一步能使社会群体产生共同话语，就能够形成舆论焦点。

第二点是新闻媒介的变化。社交媒体兴起之后，一方面传播渠道发生了变化，由机构建设的新闻流通渠道，变成了用户的朋友关系或粉丝关系渠道，另外传播中的内容“把关人”也发生了变化，传统把关人不会让娱乐新闻过度充斥社会公共空间，而社交媒体兴起之后，用户自己就能够决定是否转发某个新闻。

最后一点是，虽然明星新闻对大多数人来说只是娱乐八卦，但是背后却有着利益的争夺。

首先是媒体平台通过源源不断输出新鲜消息沉淀用户，能够获得利益，而娱乐领域的话题通常并不敏感，是媒体和资本最好的选择之一。其次是流量经济时代，热度就是票房，热度就是身价，因此明星及经纪公司也有炒作的需求，这种情况下大众就沦为了炒作的工具。

了解了以上三点之后，我们清楚了明星新闻更加容易传播，但是天下明星那么多，为什么偏偏郑爽拥有热搜体质？

二、为什么郑爽能刷屏

郑爽可以说是出道即巅峰，2009年《一起来看流星雨》开播之后尽管争议不断，但收视率创记录却是毫无争议的。全国省级卫视电视剧收视率排名中，《一起来看流星雨》2009年排名第一，在整个21世纪头十年里也能排到第四。

这部剧从2009年8月8日开播到8月29日大结局，一直蝉联同时段收视冠军，甚至包括郑爽在内的五位主演录制的电视节目，也几乎全部问鼎收视冠军，这个热度和影响力，不用多说了吧。

当然，热度只是基础，不必然导致热搜体质，郑爽之所以能够成为一种现象，与她本人的性格或者说个性有分不开的关系。

个性之一：“大方”。

通常女明星对私人生活大多都是藏着掖着，万不得已才会发一个滴水不漏的声明，而郑爽的热搜多数是自己送到枪口上的。比如郑爽谈恋爱，大大方方出去约会，秀恩爱，再到后来遭遇冷暴力、分手甚至因为借贷纠纷走上法庭，全程几乎都在热搜上，腥风血雨的感情史，极大满足了大众的窥探心理，媒体也趁机大做流量生意。再比如整容是娱乐圈不能公开的秘密，即便整容后被网友拿着照片比，一般女艺人也会死不承认，但郑爽还是大大方方承认。

个性之二：“率真”，或者说任性。比如2018年录制节目时情绪失控发飙，再比如2020年直播时情绪失控发飙。

个性之三：回应。比起其他女艺人，郑爽及其工作室亲自下场“回应”、“否认”的频次相当之高，热点事件，当事人发声还能了得？