UP2023｜对体育明星“饭圈式”崇拜，不是真正的热爱

见习记者 胡玲玲 记者 路董萌

2023年，中超、CBA全面恢复主客场，大运会、亚运会相继在国内举办，夹杂在各大体育赛事间隙，体育“饭圈化”也成为热议话题。

身着球队队服，手持助威道具，搭配有节奏的欢呼声，体育迷所营造的仪式感已成为竞技体育的一部分。然而，一些粉丝则将对运动员的关注点转移到了赛场之外，有组织地投票、“控评”，以流量为导向“互撕”，形成灰色产业链的“代拍”屡遭诟病。

山东泰山队在济南奥体中心比赛

专家认为，偶像崇拜是个人的一种内在需要，但是对于体育“饭圈化”，应以“去流量化、去资本化、去包装化”为主加以引导，也要让粉丝团正确认识所崇拜的体育明星，“对体育明星疯狂崇拜，不是真正的热爱。”

饭圈蔓延到体育领域

今年，有多位运动员明确表示拒绝体育“饭圈化”。国乒球员樊振东发布声明，称有粉丝于他外出期间多次非法侵入其酒店房间，网传的报警回执属实。女篮球员杨舒予发文拒绝粉丝接机，表示这样非法获取个人信息和行程的事情，让自己感觉很恐怖。全红婵没能在比赛中获得冠军，粉丝大喊裁判不公，一度导致现场出现混乱。

运动员被粉丝围起来索要签名（网图）

饭圈这种原本属于娱乐界的现象，如今也蔓延到了体育领域。

以前大多数体育消息只集中于虎扑、懂球帝等体育论坛，现在慢慢扩展到了微博、微信、豆瓣这样的社交平台，运动员赛场内外的表现都成了人们津津乐道的对象。有些营销号跟风截取片段制作视频，通过引导“磕运动员cp”等方式增加热度。平台还时不时推波助澜，举办以“年度体育大赏”为名头的投票活动。

多位受访者均感受到体育赛事直播间中无端骂战增多，饭圈的极端和非理性影响了观看比赛的氛围。足球迷张元就经常看到有人在网络中造谣、抹黑俱乐部和球员，“这些人完全不关注比赛进程，纯粹就是攻击运动员私生活、叫运动员黑称发泄情绪。”

在应援方式上，也发生了从“给队伍加油”到“为个人喝彩”的变化。篮球迷王忆梦在前几年观赛时，发现周围人所拿的应援物大多以给整个球队加油为主，今年观看比赛的过程中，明显看到个人应援物数量有所增多。前不久在名古屋举办的乒乓球比赛中，有日本媒体也发现，以往举着国旗支持国家队的球迷，如今以各选手粉丝的身份组成应援团，为选手加油打气。

“披着粉丝外衣的乱舞者”

杭州亚运会召开前发布的通知中，将“挑唆参赛运动员、教练员等粉丝群体互撕谩骂、拉踩引战、刷量控评、应援打榜等”列为集中整治的突出问题。

11月，中国奥林匹克委员会发文称，这种“低级粉”看似是出于对偶像的热爱，一时冲动做出了非理性举动，但实际上，其中不乏披着粉丝外衣的利益链条上的乱舞者，他们在利益面前向来极其理智和清醒。

部分具有号召力的“体育圈大粉”，通过开启社交平台的“共享计划”，引导其他粉丝参与骂战，通过以此产生的转赞评数量、阅读量获取收益，这样的行为的确是将娱乐圈的“舶来品”发挥得淋漓尽致。

“体育圈大粉”通过社交平台的“共享计划”获取收益（网图）

体育“饭圈化”还意味着内部形成了明确的分工机制。不少运动员的后援会内部设有管理组、文案组、美工组等不同部门，一些管理员在“上任”之前还会接受粉丝投票。后援会通常明确表示，观赛群设有门槛限制，不是“唯粉”不能进，不满足“超话”等级不能进……

除了后援会这类大型组织，运动员的个人应援站也不在少数。这些“站子”盈利来源一般是拍摄运动员的赛场、机场高清照片，随后制作成周边贩卖。这其中，不少“站姐”为购买运动员的行程信息，也会选择和主要从事娱乐明星“代拍”的人合作。

为拍摄独家照片，一些粉丝还会想方设法获得内部活动名额。体育赛事资深从业者Yami就曾目睹过媒体中心挤满了通过各种非官方渠道涌进的粉丝，导致活动被迫推迟。

体育“饭圈化”背后的隐忧

一位体育迷表示，体育“饭圈化”在提升项目知名度方面具有一定作用，很多比赛门票从“卖不出”演变到“不愁卖”，主要就是靠“明星运动员”所起的作用。饭圈化也意味着这些粉丝不再奉行“唯成绩论”，而是会挖掘运动员多方面的个性。

“当一个运动员拥有颜值、个性等和饭圈审美相符的特征，这些都将给运动员带来具有粘性和消费力的粉丝，以及随之而来的大众关注度和媒体好感度，进而给运动员带来包括广告收益等在赛场之外的更多可能性。”

体育营销从业者Hansen坦言，体育“饭圈化”的确存在促进体育商业价值提升的一面。当然，在强调公平公正公开的体育领域，过度饭圈化会导致竞技体育丧失本身的纯粹性，娱乐圈的追星规则不适合照搬到体育圈。

“由于训练环境比较单一，大部分运动员并不清楚如何与粉丝相处，而且一些运动员本身性格比较低调，也疲于应付粉丝。”Yami认为这些饭圈化的粉丝并不是真正热爱这些体育项目，部分粉丝只有拍摄设备都是专业级别，但并不懂得观赛礼仪，甚至对于比赛规则都很陌生。

大批粉丝接机（网图）

武汉大学城市安全与社会管理研究中心副主任、特聘教授尚重生告诉记者，各项体育运动的体育迷群体本身形成了自有的“圈子”，其中还会有些“领头羊”带领团队，建立具有标识性的符号用以区隔身份。而且，体育领域已经形成了市场化和产业化的运作模式，背后少不了一些资本的推手。

尚重生表示，偶像崇拜是个人的一种内在需要，但是对于体育“饭圈化”应以“去流量化、去资本化、去包装化”为主加强引导，尤其很多粉丝都是年轻人，需要提升认知水平，避免盲目跟风。“对体育明星疯狂崇拜，不是真正的热爱。”

（文中张元、王忆梦均为化名）

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