「十万个品牌故事」大白兔：国民奶糖典范

1959年有一只兔子诞生了

TA就是承载着80后和90后甜蜜回忆的

大白兔奶糖

纯正浓郁的奶香

油纸包裹的糖果和经典的包装设计

成为了人们心中不老的国民奶糖

今天就让我们一起来看看

这只兔子的故事

大白兔奶糖

01品牌故事

大白兔奶糖的前身是ABC米老鼠糖。ABC米老鼠糖凭借着自身醇正浓厚的味道在上海一炮走红，成为了不论是大人还是小孩都想尝一尝的明星产品。

ABC米老鼠

1950年ABC糖果公司被收归国有，更名为"爱民糖果厂"，其后并入上海冠生园。主要产品依然为"米老鼠奶糖"，冠生园特意请上海美术设计公司设计新的产品包装。经过数稿精心设计，大白兔包装横空出世。形象活泼、幽默风趣、天真善良的兔子无疑是一种"正面形象"。

大白兔奶糖

大白兔商标用一只跳跃状的白兔，包裹其中的奶糖为白色，长约3厘米、直径约1厘米，质感香糯，有嚼劲，每颗用可吃的米纸包着，再用包装纸包好。

在当年那个物资稀缺的年代，大白兔奶糖的销量好的惊人，为了满足市场上的需求，冠生园的车间每天都是热火朝天，在厂里所有职工的努力下，大白兔奶糖的产量扶摇直上。

三年灾害期间，大白兔奶糖更是被看成可以代替牛奶的营养品，成为上海的一张名片。

02

1959年，大白兔作为建国十年的礼品诞生。

1972年，外交部将大白兔奶糖作为礼物送给美国的客人。从此大白兔成为美国人在复活节也会购买的零食。

1976年，上海爱民糖果厂并入冠生园。

1993年，被中国国家工商管理局认定为中国驰名商标。

2015年，与法国时尚轻奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果礼盒

2016年，与“中国国家博物馆”合作推出“四羊方尊”文创糖果礼盒。

2017年，与香港“太平洋咖啡”合作推出联名款拿铁咖啡。

2018年，携手“美加净”推出大白兔奶糖味唇膏

2019年，与乐町共同推出联名系列女装。

...

大白兔X“Agnes b.”

大白兔X“中国国国家博物馆”

大白兔X“太平洋”咖啡

大白兔X“美加净”

大白兔X“乐町”

在国潮背景下，

大白兔跟上时代审美，

顺应当下消费需求，

推出了一个又一个

受年轻人喜爱的跨界联名产品。

也让这颗

承载着80、90后回忆的“老”白兔

一跃成为了当代年轻人的伙伴。

现在的大白兔除了经典原味之外还增加了

酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力等味道，

为喜欢大白兔的朋友们增加了更多选择谢谢大白兔给我们回忆里带来的那一抹甜

希望这只兔子

能陪着更多的人一起长大

你和大白兔有故事吗？新出的口味和推出的种种联名你是否有参与过？快来说说你所知道的大白兔吧

网址：「十万个品牌故事」大白兔：国民奶糖典范 https://mxgxt.com/news/view/811547

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