解密冰墩墩如何成为“冬奥”顶流？

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最近，

全网都被这只憨萌的大熊猫刷屏了。

冰墩墩，

仅用了几天时间，就一跃成为顶流。

今天，

我从心理学的角度，

为你解密

冰墩墩迅速爆火的原因。

1.借“冬奥”之势出圈

其实冰墩墩早在两年前就对外售卖了，

但在当时，并没有激起大家如此强烈的关注，

随着冬奥会帷幕的拉开，

这只可爱的熊猫才真正站到舞台中央，

成功聚焦了大家的目光。

这是冰墩墩与“冬奥会”之间的相互成就。

“冬奥”带火了冰墩墩，冰墩墩也成就了“冬奥”。

很多不怎么关注冬奥会的人，因为这只熊猫，了解了这场比赛。

而冰墩墩，也因为这次奥运会，成为了大家的团宠。

2. 明星当助攻

从义墩墩被冰墩墩治愈；

摩纳哥亲王想多带个冰墩墩回家；

到众人排长队的“一墩难求”。

各路明星在冰墩墩的走红过程中，

无疑起到了巨大的推动作用。

为什么明星的言论，会影响大众的思维？

这里面，包含着心理学中的“权威效应”。

权威效应是指：有威望的人所说的话，容易让人相信。

当红明星、各国运动员、甚至连摩纳哥亲王都在告诉你：

“冰墩墩很可爱”这个讯息，

难道你还能拒绝这么可爱的冰墩墩吗？

就算你对冰墩墩再无感，

我想，你也会重新打量一下冰墩墩：

考虑是否要对它“路人转粉”？

为什么明星的喜好，会影响我们的判断？

这里面不光有“权威效应”，

心理学中的“晕轮效应”也在这里起着作用。

晕轮效应是指：

在某个领域优秀的人，我们会倾向于认为，

他在所有领域都是不错的。

不论是优秀的运动员，还是某个权威人物，

他们都是自己所擅长领域的优秀人士。

他们的优秀，让他们的所有行为都变得自带光环。

包括，“喜欢冰墩墩”这个决定，

人们也倾向于认为是正确的。

这也是，明星为某个品牌打广告，

能引来巨大流量的原因。

3.从众：人类是群居动物

心理学做过一项研究：

当身边的群体突然都做同一个动作，说同一句话，

尽管，

动作可能荒谬滑稽，言语或许毫无逻辑，

但大部分人在疑惑和犹豫之后，

还是会选择和群体保持一致。

这也是商家常用的销售手段。

商家会通过各种方式告诉你：

“大家都说这个商品好”；

“所有的人在比对之后，都会选择这款商品”；

“此商品一个月爆卖了五百万件”。

这一句句话，都在明确的向你传递：

你敢说商品不好，就是和全世界为敌；

你不买这个商品，就是你眼光有问题。

其实，

是不是真的大家都说商品好？

是不是真的大家都会选择这款商品？

不得而知。

但，你一定会在听到“此商品爆卖”的信息之后，

或多或少的更加留意这款商品。

４.频繁曝光：无处不在的冰墩墩

搜索引擎的第一条资讯：冰墩墩；

看一眼热搜榜单：冰墩墩；

打开朋友圈：冰墩墩；

地铁的广告牌：冰墩墩；

朋友新换的头像：又是冰墩墩。

无处不在的冰墩墩，

成功的做到了：哪里都是它。

这样的冰墩墩，

你不认识它都难。

而频繁曝光的冰墩墩，

会让你觉得越来越亲切，越看越好看。

这就是心理学上的“曝光效应”，

又叫“多看效应”，

字面意思，很好理解，

是指：

只要是不反感的事物，我们接触的次数越多，

就会越喜欢。

冰墩墩靠着它的频繁曝光，

成为了大家亲切的“熟人”。

５.稀缺性：物以稀为贵

“大家为了买冰墩墩，排起了长队”；

“冰墩墩被一抢而空”；

“如何才能拥有一只自己的冰墩墩？”；

“早日实现冰墩墩自由”，

这样的新闻字眼频繁出现在大众视野。

《我只是想要一只冰墩墩》的魔性洗脑歌曲，

生产厂家的供不应求，

使冰墩墩“一墩难求”的形象深入人心。

稀缺性，让冰墩墩变得更加珍贵。

而心理学中的“罗密欧与朱丽叶效应”，

又对冰墩墩的走红再次助力。

罗密欧与朱丽叶效应，是指：

当一件事的完成受到阻力，

这件事反而变得更加吸引人。

当人们想得到一只冰墩墩，

可是冰墩墩“一墩难求”。

稀缺性和“罗密欧与朱丽叶效应”相结合，

冰墩墩，不火都难。

６.冰墩墩靠美貌拴住大家的心

话题度的增加，只能吸引来众多的目光，

但要获得喜爱，还要凭借自身实力。

冰墩墩软软萌萌的形象，

确实是让人觉得十分可爱。

我第一次看到这个小熊猫，

是一张冰墩墩抖雪的动图，

憨憨的却很伶俐，敦厚中夹杂着调皮的反差萌，

让人产生了一种“该拿你如何是好”的无奈和喜爱。

为什么人们喜欢可爱的事物？

这里面，包含着物种进化中的心理学。

可爱的东西可以让我们

放下防备，获得掌控感，

激发积极情绪。

可爱本身就拥有治愈的力量。

7.因为心是中国红

一只胖胖的熊猫，

在因为可爱出圈的同时，

还因为这背后，

寄托着我们对中华民族的感情。

记得我参加过一个讲座，

在讲座快结束的时候，

有一个环节是合唱《我和我的祖国》。

当整个会场的人，

一起挥动着手中的红旗，

唱响：“我和我的祖国，一刻也不能分割”的时候，

我心中的激动和深深的民族自豪感是难以言喻的。

这就是“为中华民族而自豪”的爱国之情。

此生无悔入华夏，

有幸生在种花家。

我想，

排了很久的队，才买到的冰墩墩，

一定会成为你难忘的回忆。

不仅因为，这是心理学中

“沉没成本”所产生的“厌恶损失”，

更是因为

这是一段关于“冬奥”的独家记忆，

这里面包含着，

你对祖国最深沉的爱。

文|陈曌宸

关注我，后期，我将为你讲述，

更多热门事件的精彩分析。

网址：解密冰墩墩如何成为“冬奥”顶流？ https://mxgxt.com/news/view/807232

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