专访“冰墩墩爸爸”曹雪，并非“一夜爆红”

文 | 吴雪

“终于和‘义墩墩’见面了。”

2月8日下午5点，冰墩墩设计师曹雪和冰墩墩超级粉丝、日本记者辻岗义堂“奇妙的会面”。

在连线直播画面上，“义墩墩”还饶有兴趣地让曹雪现场为他画了一幅自己手拿冰墩墩的速写。当曹雪展示出可爱的速写画时，“义墩墩”连连表示感谢。“认亲”现场颇为感人。

日本“义墩墩”与曹雪连线互动

曹雪被网友们称为冰墩墩的爸爸，如今已经是万众瞩目的人物。他的身份正是冰墩墩的设计者——广州美院视觉艺术设计学院院长、“冰墩墩”14人设计团队的负责人。

因为“冰墩墩”的缘故，近一个月，曹雪每天接受全世界各家媒体“轰炸式”采访，有时连吃饭都顾不上。

曹雪接受央视专访 受访者供图

在和义墩墩连线前1个小时，曹雪接受了《新民周刊》的专访。

“一夜爆红”后，曹雪仍然是曹雪，丝毫没有把自己端起来、架起来。有过许多个角色与称呼，他更愿意称自己为老师。

走近曹雪，我看到了一个真正设计师的姿态——眼界高，身段低。

和所有的熊猫都不一样

谈及冰墩墩的火爆，曹雪本人也始料未及。

在北京冬奥会开幕前，团队成员手上有不同尺寸的冰墩墩，大家随手就送给了长辈、家人和老师，没想到后来就火了。

此前，曹雪在朋友圈晒出的冰墩墩 受访者供图

为什么选择“熊猫”这个形象，曹雪的目标很明确——能跟所有人沟通。

曹雪告诉《新民周刊》，因为熊猫身上的中华元素很明显，全世界对“熊猫”的辨识度和喜爱程度高；但也面临着很大的挑战：熊猫这个形象太司空见惯了，如何做出一款和之前看到过的所有熊猫，都不一样的熊猫，是个难题。

为此，曹雪设计团队收集了市场上成百上千款“熊猫”，一张张打印出来，贴了满满一整墙。在设计上，团队最终确定低龄化的熊猫宝宝形象，包括标志性的“内八字”和微微向前倾的身体姿态，还有大大的黑眼圈和攥在手心里的爱心。

“正因为有难度、有挑战，才要做，设计不是美工那么简单，更不是元素的堆砌，它需要一个策略性的思考过程。”曹雪说，任何创造性的劳动，都是旧元素的新组合，熊猫是旧元素，冰壳是旧元素，但，就是这一司空见惯的新组合，产生的灵感，才是具有价值的部分。

冰壳一直是曹雪坚持的亮点，如果壳丢了，“魂”也就丢了。头部冰壳装饰的彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”。

冰墩墩设计历时10个月，前后修改1000多次才定稿。曹雪很感慨，“冰墩墩”出炉前，大家几乎没有节假日。每天反复修改讨论，画了上万幅手稿。

为什么修改这么多次？曹雪说，主要在细节的把握上，比如，熊猫的壳高一点，还是低一点，黑眼圈占的比例位置等，每一步调整都有“巧思”在里面，而我们敢于抠所有的细节，因为细节决定成败。

曹雪认为，视觉艺术通过视觉感官感受到，就像听觉有很多只可意会不可言传。“义墩墩”为什么会喜欢冰墩墩，没有理由，就是一见钟情。

灵感来自儿时的记忆

一只“冰雪熊猫”为何诞生在南国广州？

曹雪表示，广州的孩子没见过冰雪，没有体验，能否胜任冬奥会这样一个主题内容的设计，冬奥组委是要打个问号的。

但是，恰巧是没有见过冰雪的孩子，反倒可能对冰雪和冰雪运动有着超乎常人的想象力和创造力，可能会创造奇迹。

别看曹雪生活在广州，却是地地道道的南京人。他说，“冰墩墩”设计灵感部分来源于自己小时候在南京玩雪的经历。

冰墩墩“盲盒” 受访者供图

在曹雪的记忆中，小时候冬天一下雪，孩子们就会各自在家里找一些小竹板、木板、小板凳等，五花大绑成一个“土雪橇”或者滑板套，然后呼朋引伴到楼下雪地里滑雪。大家你拉我推，玩得特别开心。

这段儿时的记忆，后来被曹雪融入到了央视发布的冰墩墩、雪容融的相关宣传片里面。比如，冰墩墩从雪山里面滑下来之后抖雪的动作，以及跟雪容融在一起时，在冰面上刷陀螺、坐雪橇等场景，这些创意，都是来源于儿时的记忆。

曹雪在南京生活了19年，从小就喜欢自娱自乐地画画，这跟他的父亲有很大关系，他的父亲退休前是南京电视台文艺部的编剧，母亲曾是小学数学、美术老师。良好的家庭氛围，给了他足够的成长空间。

曹雪 受访者供图

曹雪在设计创意上天马行空，但在生活里他却十分简单，不抽烟不喝酒甚至不喝茶，爱好只有一个——痴迷于古典音乐。曹雪告诉《新民周刊》，只要买房子，不管大小，一定要为自己留一间视听室，里面有不同的音乐、唱片、音响设备。

曹雪的姐姐曹露说：“那年弟弟马上就要结婚了，父母给了他一笔钱让他买家具。结果他却用这笔钱买了一套高级音响，以至于新房里只放了一张席梦思床垫，他连买床的钱都不够了。”

特立独行的“少数派”

这样的特立独行，也让曹雪成为了“少数派”，有勇气放弃稳定的工作，到一座陌生的城市闯荡。1985年他从无锡轻工大学（现为江南大学）设计学院毕业，并留校任教；1999年，曹雪举家搬到了广州，开始了在广东省广告集团股份有限公司的职业生涯。

2006年起，曹雪又回归到“老本行”，到广州美术学院做了“教书匠”。曹雪说，“我们这代人天生有一种使命感”，他愿意把经验归纳整理，再回馈到中国设计教育中去。

用“一夜爆红”形容当下的曹雪并不恰当，因为在设计出“冰墩墩”之前，曹雪在业界已经是大名鼎鼎。

2017年，为广州设计了首个城市形象LOGO，更让他在业界的名气大振。

许多平常较少联系的人纷纷发来“贺电”，更出乎他意料的是，第二天去参加一个设计活动，当主持人念到曹雪的名字时，台下竟响起一片掌声和欢呼声。活动结束后，曹雪还被一群年轻粉丝围堵。

“冰墩墩”爆红之后，曹雪更是接到了来自各方的邀约、代言、设计工作，但他很爱惜自己的羽毛，该婉拒婉拒，该选择选择。他认为：“我很在乎我的标准，更不会为了金钱而败坏名誉，这是我的职业操守。”

部分参考资料：扬子晚报、南京日报

网址：专访“冰墩墩爸爸”曹雪，并非“一夜爆红” https://mxgxt.com/news/view/807210

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