海外引进网络综艺《明星大侦探》本土化策略研究

海外引进网络综艺《明星大侦探》

本土化策略研究

夏临

(浙江越秀外国语学院浙江绍兴312000 )

摘要：本文研究芒果T V引自韩国的推理类节目《明星 大侦探》的本土化策略：分别从节目制作、节目内容、节目传播 等三方面探析：在制作方面，该节目以符合本土受众心理的案 件主题、具有中国特色的场景设置以及相较与韩版更加爆笑 幽默的节目风格拉近了与受众的距离；内容方面，该节目富有中 国特色的语言和角色让其变得更“接地气”，原创表情包和动画 素材也是其新颖之处；节目的传播内容充满正能量，引导受众 建立正确价值观，打破次元壁的营销方式让粉丝成为了传播主 体，节目的一系列衍生品也在国内掀起了推理热潮。

关键词：《明星大侦探》本土化策略 综艺节目

在全球化传播背景下，大量海外综艺节目被引进至我 国，但其中很多引进节目在节目制作流程和内容上都直接 照搬照抄原版，比如《奔跑吧兄弟》中，许多游戏环节和韩 版节目一模_样；又如《向往的生活>，节目模式与韩国综艺 〈三时三餐〉如出一辙。当前观众可以通过很多途径观看海 外原版节目，对国内的翻版综艺早已失去了新鲜感。海外引 进综艺节目若想在节目质置和□碑上"双赢"，必须进行本土 化改造。本土化的创新改造可以让节目更加贴近本国受众。具有本土化特点的内容，才能激发受众强烈的共鸣。引进综 艺节目的成功离不开本土价值与本土故事的呈现，而本土价 值的艺术提升则通过更加成熟的节目制作和呈现方式得以 放大m。芒果T V平台引自韩国的推理类节目〈明星大侦探> ,在原韩国节目《犯罪现场》的基础上，进行了本土化改造与创 新，获得观众好评并连续四年保持热度不减。

一、《明星大侦探》节目概述

〈明星大侦探>是由芒果T V推出的大型网络自制明星 推理真人秀。"烧脑剧情+爆笑推理"是该节目的最大特色。在每一期节目案件剧情中，有一位杀死受害者（NPC)的凶手 隐藏于五位嫌疑人之间。另有一位侦探负责推进节目流程、引导案件的分析与侦查方向，嫌疑人和侦探需要共同破案找 出罪犯，而凶手在这个过程中可以说谎。六位玩家在经过现 场搜证和讨论之后投票指认凶手，指认成功的侦探赢得两根 金条，非凶手玩家每人奖励一根金条；指认失败，凶手就会拿 走所有金条。

作为一档由海外引进的综艺节目，〈明星大侦探）在韩 版基础上进行了本土化改造，使其成为了一档真正"接地气" 的悬疑推理节目。自2016年开播以来，《明星大侦探》获得 超高点击率，且打破了 "综N代，一代不如一代”的魔咒，连 续四季豆瓣评分在9分之上，第四季更是达到了9.5分的高 分|21。在2018年网络综艺播映指数对比排行榜中，〈明星大 侦探〉数次蝉联榜首。新颖的节目形式、烧脑的故事剧情以 及极具匠心的道具布景都让观众大呼过瘾。更值得一提的 是，〈明星大侦探〉还将节目内容与社会现实联系起来，引导受众树立正确的价值观，承担起大众传播的社会责任。此 外，〈明星大侦探〉利用多元平台与观众互动，线下的实景体 验场所以及一系列节目衍生品也在国内掀起了_股推理热 潮。〈明星大侦探》的出现，填补了国内推理类综艺的空白，并通过娱乐来传递正能量，引发人们的思考。

二、《明星大侦探》节目制作的本土化策略

〈明星大侦探〉制作团队在引进节目时充分考虑到中国 受众和韩国受众的不同需求，选取符合本土受众心理的主题，采用颇具中国特色的场景道具，打造出不同于韩国原版节目 的爆笑幽默的风格，使其更加贴近中国受众的收视喜好。

(_)符合本土受众心理的主题

1. 选取我国现实社会热议话题

胡智锋指出，“本土化"观念并非一个封闭的、停滞不动 的观念，而是一个流动的跟随中国社会发展而不断发展着的 概念|31。从第一季到第四季，《明星大侦探>许多主题都契合 我国现实社会热点，与时倶进。例如第三季第11期的《又是 漂亮惹的祸>,影射了当时我国四个热门的社会事件。这一 期最大的主题就是整容，而整容一直以来都是争议很大的社 会热点；在案件中白敬亭饰演角色的妻儿在大火中丧生，影 射的是当时备受关注的杭州绿城保姆纵火案；撒贝宁饰演的 角色的弟弟误入传销，这与当年的"李文星事件’’颇有相似之 处；还有杨蓉饰演的角色多次遭受老公殴打，间接导致了自 己孩子的死亡，"家暴"一词也在节目中有所体现。另外〈明星大侦探〉涉及到的内容还有网络暴力、虐童事件、A I智能 人称霸人类世界等等，这些话题的选择都深植于我国当前社 会发展中的现实，每一个都能戳中受众内心。

2. 借鉴致敬我国经典影视剧

借鉴受众广泛、熟知度高的经典影视剧也是（明星大侦 探〉贴近本土受众内心的一种方式。比如第二季中的《公主 嫁到 >,模仿的是当年在我国收视率非常高的电视剧（琅琊 榜>;<唐人街传奇〉的人物场景设定则是模仿我国知名度很 高的电影 <—代宗师》。虽然节目主题与这些经典影视剧相 关，但 <明星大侦探》设置了全新的情节，保证在制造相关话 题吸引受众的同时，又给人以新鲜感。受众在观看节目时，既 能回味经典影视，又能体验全新的故事情节、参与案件的侦 破与思考。节目组利用剧迷们的‘‘原片情结"，通过旁观式的 视角，借助嘉宾们的精彩演绎，完成对经典故事的新解读。

3. 选择中国历史、仙侠主题

历史、仙侠是《明星大侦探》中最具中国特色的主题。古 仙武侠是华人恃有的一种流行文化。从上世纪“武侠四大家”(金庸、古龙、梁羽生和温瑞安）的小说名著，到今天不胜枚 举的电影电视，古仙武侠一直是中国人永不摈弃的主题。〈明星大侦探》充分利用了中国文化特色，创造出了更丰富的节 目主题。例如第三季中的《仙梦昆仑》就是一部奇幻悬疑大 剧，这一期选取了中国特有的仙侠文化，可以说是为本土受众

系态待播• 2〇2〇年第6期（总第期

）

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