单飞记明星自立做老板

发布时间：2025-04-13 11:29

　　是受人剥削还是自主创业？是受制于模式化生产还是追求个性化发展？是大树底下好乘凉还是开辟一片自己的天地？娱乐圈虽然看起来离普通人的现实生活很远，却也遵循着一切职场规则。

明星自立做老板

　　从做“旗下艺人”到成为“娱乐商人”，明星脱离大公司、自主创建工作室已不是新鲜事。徐静蕾、范冰冰是早年成功先例，而从今年开始，周迅、黄晓明、陈坤等大牌明星也相继踏入明星老板的行当。

　　是受人剥削还是自主创业？是受制于模式化生产还是追求个性化发展？是大树底下好乘凉还是开辟一片自己的天地？娱乐圈虽然看起来离普通人的现实生活很远，却也遵循着一切职场规则。艺人之于经纪公司，是员工，也是商品，有其价码，产其利润。无奈艺人这一商品也是活物，有智慧、有思虑也有其保质期限，与其为人打工、不如自己为自己打工。这或许是每个艺人在自身价值最大化时思考的事情。

　　创立明星工作室：

　　从一个艺人，到一个商人

　　10月15日，华谊兄弟迎来了在创业板上市的一周年庆，然而，早在一个月前就有消息指出，旗下艺人周迅合约期满后将不再续约。不久之后，黄晓明、李冰冰这两位华谊艺人也被传准备解约自立。

　　这家曾经引领时代潮流的民营影视大鳄，正在被新的时代潮流赶超。曾经，那些演员纷纷脱离国有单位，和这些民营影视公司签下一纸契约；如今，这些艺人纷纷离开，从“公司的商品”蜕变为能主宰自己命运的商人，规模小巧却无一不打着艺人名字品牌的工作室成为他们的首选。

　　这并不是出现在华谊这一家公司的单独现象。从早年就已自主的徐静蕾、范冰冰，到今年的陈坤、韩庚等人，成功艺人自立门户、创立私人工作室，俨然成为时下最流行的娱乐圈职场趋势。

　　根源：以“个性化”对抗“流程化”

　　在上个世纪，明星们往往把“编制”落到固定的艺术团体或事业单位，这样相对稳定，而且“进可攻，退可守”。从2000年左右开始，随着华谊、橙天等大型娱乐经纪公司的发迹，这些公司逐渐成了艺人们争相傍靠的“大树”。对此，资深娱乐包装人士、AD工作室的负责人戴炎成解释，“那些公司资源广，能为艺人拿到更多片约和代言约”。2007年，范冰冰离开华谊自组工作室。戴炎成认为，范冰冰的离开，“说明国内演艺经纪的流程化、模式化包装开始出现问题，对一些大牌艺人来说，‘流程化’很难满足他们的个性化发展。”

　　对于大多数明星来说，这不只是为了过“老板瘾”，更是为了主动掌握自己的命运，谋求更广阔的出路。单飞已获得普遍肯定的范冰冰并不否认当初开工作室只是因为“一股冲动”，但是，“如果自己干会是什么样子呢？”比范冰冰更早成立工作室的徐静蕾，组建公司的内心冲动殊路同归：“必须找到自己的方式来做事情。”圈中公认的“劳模”李冰冰则说得更露骨：“演员就像超市货架上的物品，永远面临着被选择的境地，读再多剧本，选择余地也很有限。”

　　与原属公司间的关系往往成为明星单飞的催化剂。坊间传闻，周迅离开华谊是一年前华谊上市时“股权风波”的阴影所致。当时，黄晓明和李冰冰都成为华谊股东，分别持有180万股和36万股，同样作为华谊旗下一线艺人的周迅，却没有分得一股。这让周迅对华谊心灰意冷。华谊旗下艺人胡可，虽持有36万股股票，却长年被安排接拍电视剧，这让想进军电影圈的她十分不满。知情人士透露，“艺人自己当老板最缺的就是钱。胡可凭着在浙江卫视主持《太可乐了》，认识了很多浙商，不少人愿意以资金支持的形式与她合作”。

　　把脉：必须有资金，必须有远见

　　目前创建工作室有所成就的艺人，绝大多数是一线明星，有其名字的无形资产可利用，但这并不意味着没有风险。戴炎成认为，明星开工作室，有两点非常重要：一、要有强大的资金注入。最起码要拥有融入资金的本事和优势，有人愿为你出钱。二、能自己进行事业预测和风险指数预测。如果抱着明星的心态去经营，必死无疑，只有以商人或者准商人心态去经营，才可能达到良好的娱乐走势和商业收益。

　　成功之如徐静蕾，刚开始也不是没走过弯路，但逐渐进行了自我调整。“节奏特慢的文艺闷片肯定不看了，你别教我人生什么的，也别太惨，最好让我做美梦，别让我做噩梦。”徐静蕾对市场问题看得十分清楚：“我没有用大众市场的东西去做小众市场的事，也没有用小众市场的东西去做大众市场的事，这个分寸感我是有的。”

　　范冰冰单飞后并没有急于冲击电影圈，而是制作并主演了电视剧《胭脂雪》《金大班》，收视、口碑皆让人满意，工作室靠这两部制作精良的电视剧打开了局面，她也在此期间逐渐摆脱 “负面女星”的身份。

　　但并不是每一个艺人都适合开公司。不管“股票问题”事实如何，周迅的确多次公开表示不懂经营和理财，离开华谊之后，她的经营计划怎样，将成为星途成败的重中之重。也并非每个艺人都能经营好工作室。杨采妮在演艺事业高峰期急流勇退和男友一起从商，但经济问题不断，强撑多年终以破产告终；刘德华曾经的天幕公司以惨败收场，也是公众每次谈到艺人经商问题时，最爱引用的失败案例。

　　前景：“跨界生存”考验成败

　　很多明星在如日中天时选择单飞，完成的身份转换，不仅仅是“从演员到老板”这一笼统说法能概括的。

　　女星成立工作室后，可以成为自己的制片人，除了选剧本的自由，还能解决年龄容貌老化后转型的现实问题；很多男星成立工作室则是为了转型成为导演，比如胡军就在成立工作室后坦陈自己很想做导演。对心怀大志的这些人来说，“跨界生存”是一项艺术技能，也是一项商业技能。做演员、当导演、写博客、办杂志、建网站，样样做得好，徐静蕾已经竖起了标杆。

　　有人统计，明星们多把工作室设立在北京的CBD或泛CBD区域。“工作室模式”的涌动，正在并且也将给雄心勃勃的艺人们带来更广泛的机会。戴炎成对此很乐观：“如果五年后艺人单干的工作室布满整个北京，也不必感到惊讶。”就像不想当将军的士兵不是好兵一样，没有个性、不想做老板的明星，或许也不是个好明星。

　　明星自立做老板的风潮对于整个产业的影响尚未完全体现出来，可以预见的是，脱离了流水线的个性化与个体带来的创新，能惠及普通人民的娱乐生活。我们采访了其中的一些先驱者，并抛出同样的问题，从中能看出他们的雄心，同时，看客们也能在心中做出自己的判断。

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