明星合作20条心法：品牌营销的秘密武器

发布时间：2025-04-13 01:32

明星合作20条心法：品牌营销的秘密武器
最近刚完成了一个新的代言人发布，现在正在进行线下的品牌季活动。关于品牌是否应该请明星，广告圈里一直有争议。艺术派广告大师乔治·路易斯认为，有名人的广告能大大缩短建立品牌美誉度和知名度的时间。

如果要给明星分类，我会分为两类：
打广告调性的明星（强调品牌知名度和调性）
流量明星（有流量，有较好的销售转化）

当然，预算越高，可以请到既有调性又有马上能见效的销量转化的明星，这种都属于当红流量。

那么，什么样的品牌适合请明星呢？
TOB的品牌：已经有渠道优势，明星是为品牌力和调性加持，给代理商和加盟商信心。
要拓宽消费群体的品牌：品牌基本盘已经搭建好，明星是为了拓展消费人群，明星背后的粉丝代表某一类人群，能扩大消费群体。
要转型的品牌：很多传统品牌为了年轻化、转型，会从明星代言下手，直接以这一事件完成品牌转型的传播。
销量稳定的大品牌：明星是一个常规传播方式，每年都会有固定预算来做持续投入。

现在很多品牌都在用流量明星，有FAN圈文化。有几点雷区要注意，容易引发粉丝不满：
人设不符，硬组CP
代言人的头衔、多个明星的番位和资源分配
形象和物料等不走心
引发竞品恶性营销竞争
品牌发言不当
产品质量和效果与宣传不符

品牌方尽量做到以下几点：
创新设计物料和周边，举办品牌活动
谨慎发言，最好有关明星的宣传提前跟经纪团队过
挖掘明星真实又不一样的“另一面”，给粉丝惊喜
暗藏小心思，定制粉丝专属产品
发布时间等跟明星生日挂钩等，让粉丝看到品牌的用心
释放宣传物料，当然明星形象要有质感
明星福利，周边、签名照等

推荐两个网站：艾漫数据和艺恩星数。希望这些心法能帮助你在明星合作中找到最适合你的策略！