有道词典明星语音功能大揭秘，欧阳娜娜7*24小时在线营业念单词

最近欧阳娜娜官宣代言网易有道词典，并入驻明星语音。有道词典的明星语音功能，可以让有道词典用户听到明星为他们朗读英语。

于是，很多人来问：明星语音里的声音真的是欧阳娜娜读的吗？

那么，ATM机里真的有人吗？瓜子仁都是老太太嗑出来的吗？欧阳娜娜真的24*7小时在有道词典APP里营业吗？

为了解答大家的疑惑，有道词典这次请来了明星语音技术负责人为大家讲解：我们是如何把欧阳娜娜的声音放进有道词典的？

其实很简单，只需要让欧阳娜娜随身携带有道研发的便携式降噪型光速语音同步传输设备，当用户按一下APP界面“明星语音”按钮时，欧阳娜娜就可以通过该设备接收到同学们的需求，同步将单词朗读出来。

众所周知，核桃仁都是松鼠剥出来的，明星语音里是真有明星在念单词。

通过有道自主研发的便携式降噪型光速语音同步传输设备，娜娜就可以在第一时间接收到信号，随时随地读给你听。

不管是化妆的时候；

还是拍戏的时候；

学习的时候；

甚至睡觉的时候也不影响娜娜打工。

不过，偶尔也会有一点小问题……

所以有时候，可能不是你的网不好，是欧阳娜娜在刷牙。

快打开有道词典APP明星语音，去听娜娜千里传音吧。

数英奖参赛项目说明 - Youdao 有道，品牌/广告主

【背景与目标】

【背景】：
作为国民级学习APP，网易有道词典拥有9亿的用户规模，具有稳固的品牌认知。在Quest Mobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告》中，网易有道词典荣获2020中国移动互联网TOP30赛道用户规模NO.1 APP。
2020年疫情期间，中小学生居家学习，有道词典的年轻用户激增，带了新的增长机会点，面对众多查词软件的选择，新生代用户对有道词典的认知更多停留在查词工具阶段。
2020年，有道词典推出明星语音功能，主打明星陪伴的学习方式收获了许多年轻用户的拥趸。在2021年，继第一季之后，有道希望邀请欧阳娜娜来作为代言人。
【目标】：
1、借助明星影响力，深化用户对有道词典“明星语音”功能的认知。
2、培养用户对有道词典产品的使用习惯，抢夺新生代年轻用户，提升用户体量。
3、提升用户对品牌的好感度，加强品牌与年轻人的连接，推动品牌年轻化

【洞察与策略】

【洞察】欧阳娜娜英语素养好、深受年轻用户喜爱，且招聘季，「面试」「求职」是社会热议话题。
【策略】通过让明星主动求职应聘代言的反向营销，制造足够的反差感，激发用户的兴趣和关注。

【创意阐述】

正值开学季、招聘季，网易有道提炼出“反向营销”概念，把【品牌主动请明星当代言人】的传统思路调换为【品牌招聘代言人，明星求职面试】制造强烈反差。
“一条脑洞的招聘”-“欧阳娜娜面试现场”-“愚人节虚构黑科技”，有道词典以反差感、高级幽默感充分调动网友好奇心，宣扬产品功能的同时，也彰显了品牌年轻化。

【结果与影响】

1）粉丝打榜引发围观，欧阳娜娜粉丝强力造势，#欧阳娜娜网易有道词典代言人# #欧阳娜娜面试网易有道词典# 等相关话题总曝光超1.5亿，引发网友关注和讨论。
2）「欧阳娜娜代言网易有道词典」系列视频总播放量共计2310万，视频/营销/创意/求职/互联网等各圈层平台大V自发传播，超20家求职公众号借势推广，形成破圈传播。
3）截至4月2日，媒体报道390篇，媒体报道转载率达89%；教育行业头部媒体蓝鲸教育、多知网、九宫八卦、钛媒体等纷纷主动报道，营销广告行业媒体自发盘点，形成了良好的行业口碑。
4）品牌好感度与用户粘性逐步递增，有道词典用户活跃度大幅提升，粉丝增长迎来高峰；欧阳娜娜语音上线当天，明星语音功能当日UV（使用人数）达到峰值，超平时日均UV 66.7%；上线4个月，该功能使用的新增用户近200万人。

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