奥飞动漫联手明星动画欲打造中国的“迪士尼”帝国

　　中广网北京6月29日消息 据经济之声《天下公司》报道，广东奥飞动漫文化股份有限公司（深交所代码：002292）近日发布了一个公告，表示公司以1600万元的价格，收购了广东明星动画公司70%股权。奥飞动漫在中国素有“动漫第一股”的称号，它为何要收购一家听起来并不太知名的同行呢？而这家名叫广东明星动画的公司到底有何特别之处？

　　资料显示，明星动画是一家以动漫产业、创意产业为核心的多元化文化企业，主要涉及动漫的原创生产、动漫产品发行、动漫品牌授权、动漫品牌推广、文化创意项目运营等领域。截至2012年5月31日，明星动画总资产74万元，净资产-224万元；2012年1-5月份营业收入100万元，营业利润-226万元。

　　公司很小又亏损，那奥飞动漫为什么要花1600万元去收购它呢？其实这家名叫明星动画的公司，有一个动画界的传奇人物，他就是《喜羊羊与灰太狼》的动画导演黄伟明，他占有明星动画公司20%的股权。这样就不难理解，奥飞动漫极有可能就是冲着他的名气去收购的。

　　奥飞动漫强调，本次投资收购优秀的动漫项目和创作团队，对公司长远发展动漫产业有巨大的意义，公司也将从资金、资源、授权业务等方面支持明星动画公司《开心宝贝》项目的发展，将其打造成为中国家喻户晓的动漫卡通品牌。这里说到的《开心宝贝》，是明星动画目前运营的主要项目，在各大电视台收视率以及网络点击量均表现不错，曾在2011年获得“优秀国产动画片一等奖”。

　　值得一提的是，2012年以来奥飞动漫已经进行了多项收购。6月15号，奥飞动漫以600万的价格，收购了一家专业给儿童提供动画片观看及相关服务的科技公司——北京万象娱通网络科技有限公司37.5%的股权；3月29号，奥飞动漫斥资660万元，收购了广州市执诚服饰有限公司20%股权。目前奥飞动漫公司的整个产业分布中，动漫玩具仍超过50%，其余的分别为动漫影视、电视媒体、婴幼儿用品。

　　经济之声嘉宾主持况杰先生认为，1600万元收购了70%的股权，从估值的角度上看，奥飞动漫的投资一部分看中了其中的无形资产。

　　况杰：从固定资产或者有形资产来看，显然1600万收购70%的股权估值是过高的，所以肯定有无形资产，无形资产包括黄伟明他的名气，更主要还是其中拥有的栏目比如《开心宝贝》的知识产权。

　　奥飞动漫今年已经有多项收购了，而且不限于动画领域，还有动漫影视，包括玩具、婴幼儿用品。况杰认为这样延伸了它的产业链，充分发挥了自身的优势。

　　况杰：奥飞动漫原来并不是动漫公司，它最早做的是与动漫相关的玩具，所以在这个领域更有优势，收购相关产业链上的其他公司就充分发挥了这个优势。它虽然希望是把动画制造作为核心，但实际上现在的能力做不到，所以它把相关的动漫延伸用品以及电视媒体联合在一起。

　　奥飞动漫最开始起家并不是靠动画，而是动漫玩具，当时的奥飞动漫还是一家纯粹的玩具公司。2008年世界金融危机的时候，不少国内的玩具公司都倒闭了，当时的奥飞动漫虽然没有倒闭的危险，但是由于大环境不好，自身的压力也不小。为了生存，奥飞动漫决定转型。公司董事长蔡东青表示，公司要由一个单纯的代工玩具厂商变成一个有品牌的创意产业公司，把握住产业链的上游。他当时的偶像，就是生产变形金刚的美国玩具公司——孩之宝公司。

　　蔡东青：孩之宝的变形金刚非常成功，它带来的冲击化影响非常大。还有一个很重要的因素是，我们曾经花了差不多100多万美元购买了日本宠物小精灵的中国版权，这个价格比其他买家高4、5倍。我们看到这个行业的发展，所以想往这个方向努力。

　　于是奥飞动漫逐渐转型，由单一的玩具生产商变成玩具与动漫影视并举的公司。可是在开始的时候，由于推广以及经验不足，奥飞动漫推出的数款动画片都赔了本。公恰好此时玩具市场又开始有所复苏，蔡东青就拆东墙补西墙，用玩具赚的钱来反哺动漫。

　　蔡东青：我们有很好的玩具制造能力以及玩具品牌，这个时候用我们走的模式就是用动漫来推动玩具的发展，再用玩具的引领反哺动漫的发展。

　　蔡东青一面发展动画影视，一面在动画产业的上继续探索。虽说同处动画产业，但由于所处阶段不一样，奥飞动漫每一次尝试都是崭新的。在不停的摸索当中，蔡东青发现了这个行业中的不少弊端。

　　蔡东青：可能50个卡通节目中一个会成功，即使成功以后怎么去做行业的对接也成问题。很多的授权厂商对整个卡通品牌价值的理解、应用以及支付的重视不够，所以很难去回收。

　　文化产业是一个既理性又感性的行业。这里既需要有创作时的激情，又需要实打实的销售业绩，两者难免出现冲突，奥飞动漫董事长蔡东青的选择就是一切以“销售”为上。

　　蔡东青：玩具部门想开发产品的时候，希望节目中的表现强化产品，增大销售量。而创造部门有时更感性，考虑节目的整体，也许不会注重玩具能卖多少，这是有冲突的。但根本的问题还是让产品卖得更好，大家都为了这个共同的目标去做。

　　2009年是公司的一个分水岭，这一年奥飞动漫正式登陆中国A股市场，有了资本市场作为后盾，奥飞动漫有了更大的野心。公司决定，要加快自身的扩张步伐，完善公司的动漫产业链。从2009年开始，奥飞动漫开始逐步进入婴幼儿用品领域，打造自己的动漫电视频道等等。在董事长蔡东青看来，现在的奥飞动漫产业链已经相对完备，接下来，公司的目标是要成功占领动画产业的上游，最终像迪士尼那样，靠创意赚钱。

　　蔡东青：整个动漫是一个产业，根本的问题还在于它的盈利模式，它的产业化。动画片如果拍得再好，不能产业化，它的价值就没办法体现。所以我们最大的优势就在于产业化，特别在动漫产业链整体协同的优势。所以我们要通过动漫做回产业的组装，推动产业的规模生产，用良好的现金流还反哺动漫。通过第一个阶段的文化产业，打造一个经典卡通，然后可以做主题公园、拍电影，再过几年这个产业就越来越成熟，产业对接也越来越强，价值也越来越体现。

　　奥飞动漫2011年的年报业绩显示，奥飞动漫2011年度实现营业总收入10.57亿元，同比增长17.02%，不过低于公司年初制定的营业收入同比增长30%的目标；实现利润总额1.53亿元，同比增长3.75%；归属于上市公司股东的净利润1.32亿元，同比增长0.95%。  

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