娃哈哈换掉王力宏代言，品牌就可以年轻化吗？

发布时间：2025-04-11 03:52

最近，娃哈哈换了新代言人，把代言娃哈哈纯净水20I年的王力宏换了！此举引发轩然大波！

许光汉取代了王力宏！成为娃哈哈20多年来的第二位代言人。

为什么换个代言人都引发这么大的关注度？

一是因为娃哈哈老牌的巨头，有很强的影响力和关注度，这就是自带流量。

另外一个方面就是，这个决定是娃哈哈老板宗庆后的唯一女儿宗馥莉的决定！

宗馥莉自从接管娃哈哈市场部之后，马上就换掉了王力宏！

她说不喜欢这个广告，太土了！

当然，企业换代言人很正常，但发表这种言论才是引起争议的一个原因吧！

从1998年到2018年，王力宏代言娃哈哈纯净水20年！

据娃哈哈创始人宗庆后老先生自己透露，王力宏自1998年代言娃哈哈之后，娃哈哈也一直没有更换娃哈哈纯净水的品牌代言人，而且王力宏20年也一直没有涨代言费。

宗庆后老先生是怎么说的：这么多年，大家还是讲感情的。

看得出来，宗老对陪伴娃哈哈20年成长的王力宏还是非常满意的，就在2017年，还给王力宏一个金钻杯的奖励，这可是娃哈哈纯净水20多年包装升级的一个跨越式的奖项啊。可惜的是，娃哈哈二代管理者宗馥莉接管市场部以后，第一个被拿下的就是王力宏的代言。

据宗庆后老先生给王力宏这个晶钻杯大奖过去了不到一年时间，是不是很惊喜，是不是很意外！晶钻杯应该是一个很高的荣誉，也是对王力宏代言的一种肯定和奖励吧。

王力宏被拿下的根本原因是：娃哈哈二代领导人宗馥莉说，王力宏太老了！拿下王力宏是为了让娃哈哈品牌年轻化！

不过我总觉得品牌老化这是一个伪命题！

故宫几百年历史都不老，故宫淘宝一年卖20亿呢！

年轻人都喜欢买买买！你娃哈哈才40年就老了吗？

品牌老化，这是一个伪命题！

怎么才能品牌年轻化？换个代言人就年轻了吗？做一个年轻的定位和形象，一套VI？这就是年轻化了吗？

还记得90后李宁吗？何其惨痛的教训啊，现在创始人李宁重新回归，回到中国李宁，回归中国文化的自信，新国潮时代，李宁再创佳绩。

娃哈哈，难道不值得学习一下这个经典的案例吗？怎么突破所谓的品牌老化？不是所谓年轻化，而是国潮文化的对企业品牌的重塑。

品牌不会老，人才会老！这才是根本。

这个叫许光汉的代言人，估计大家都不认识，代言啥呢？是他代言娃哈哈，还是娃哈哈代言他呢？

大品牌为什么需要品牌代言人？这是一个问题！

你想过没有？今天我就来给大家揭晓！

许光汉取代王力宏成为娃哈哈新代言人之后，大家吐槽一片？

第一，大家觉得许光汉不出名没感觉，这可以理解，因为大家20年来已经习惯了王力宏，毕竟习惯也是养成的；

第二，大家觉得娃哈哈这么知名了，已经不需要代言了，是这样？肯定不是，如果这么说，宝洁的那些高知名度的产品都不需要代言了，海飞丝，潘婷，飘柔为什么都需要代言人，小米，红米都找了代言人，难道他们不出名么？非也。

第三，为什么需要找代言人呢？因为消费者是很健忘的，时间一久，不管你多出名，也会遗忘；广告的作用是快速沟通和促进。明星广告的作用是yoga明星的势能，杠杆，快速提升品牌的势能，本质其实就是赋能和私域流量的转化。

如果这位明星跟你品牌的调性不符合，而且势能也没有品牌这么强势，代言是浪费的，适得其反，甚至是你有伤害的。

另外就是品牌所处的阶段不同了，通过一些硬广树立形象还是需要的，如小米破千亿的时候，开始启用代言。