【研报】2023

明星营销市场与趋势观察

艺恩出品2024年;明星代言市场扫描;PART1

明星代言市场扫描;;;圈层|赛事举办助推电竞、体育圈层代言人价值上升;圈层|电竞赛事提升选手商业价值，徐必成斩获4个代言;结构|男性、实力派数量上涨，品牌年轻化迎来新定义;代言身份|明星合作身份更灵活多样，代言头衔更细分;11.2%;广告主|头部广告主代言人向圈层名人倾斜;品牌|伊利携手多风格明星/名人位居代言人数量榜首;13;渠道|抖音成明星品牌营销新阵地，微博发布量大幅领先;微博|服装配饰、美妆护肤、奢侈品合作艺人数量居前三;微博|王一博发布品牌相关微博数量和互动量均居于前列;小红书|明星青睐发布穿搭护肤彩妆等时尚潮流商业笔记;小红书|赵露思小红书营销最活跃，极萌合作艺人数最多;抖音|护肤类品牌合作艺人数量居榜首;抖音|以短剧形式为品牌种草的李宗恒互动量夺冠;;直播|左岩直播带货销量最高，贾乃亮带货销售额夺冠;直播|快手明星“家宴”直播为品牌营销开辟新玩儿法;24;;;观察三|代言人矩阵打造为品牌触达更多圈层消费者;;观察五|顽梗式代言助推代言广告破圈

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