28亿！辛巴让快手害怕了！

作者 | 吴迪     来源 | 品牌头版

古快手掌控互联网的神，堂堂归来！沉寂已久的网红主播辛巴，随着818快手电商节的到来，又回到了直播间开始带货。在这一天，辛巴从上午10点开始，一直持续到午夜12点，总共进行了长达14小时的直播。在这十四小时里，辛巴的直播间吸引了6840万人次的观看，售出的商品总量超过了1096万件。当天的带货总额达到了27.93亿元，成绩冠绝全网！

辛巴复播王思聪也来拜山门有时候我很好奇，到底是什么人在玩快手平台？就我自己来说，除了前两年的周杰伦线上演唱会外，就没下载过快手；身边的人也大多是抖音用户而非快手用户。但辛巴一场直播带货，销售额将近28个亿，该数据领先榜二100多倍，不得不说，这绝对是超出我理解范畴的实力。▲ 图源：快手818，对辛巴来说是个特别的数字，不仅是快手的电商节，又是他的粉丝名，更是辛巴的生日，甚至连辛巴的粉丝数，都是1.8亿。在种种buff的加持之下，所以辛巴特别重视8月18日这一天。在818专场直播前，辛巴邀请了多位明星为其录制生日祝福视频，包括张国立、张涵予、释小龙等大咖，甚至连王思聪也亲自为其录制视频。视频中，王思聪头戴墨镜，身穿灰色T恤，对着镜头说“辛巴，祝818生日快乐”。▲ 图源：快手辛巴还在该视频下评论称，“他是校长，我是班长”。如此高调张扬、排面拉满的预热，自然让8月18日那天的直播间人气爆棚。在本次直播中，辛巴主打黄金、天气丹和小米手机等产品，销量均在十万单以上，有的甚至接近百万单，展示了辛巴无与伦比的销售能力。其中，“天气丹”这款美容产品在一个小时内就售出了40多万单，销售额高达4.39亿元。▲ 图源：快手为了证明自己不是刷单，他还自称为“互联网的神”，拿出“家人”作为担保，直言：“如果我的销量中有任何一单刷单，我全家出门车撞X！我让你们看看互联网的神长什么样子！”这就是网络带货一哥的绝对风采与自信，面对这么狂的“互联网之神”，想必也有不少人看辛巴不爽，但辛巴的带货能力之强，甚至敢直接叫板平台。要知道，自2020年至2024年间，辛巴直播间被封禁了六次之多，封禁时长最多的一次长达两个月。这些封禁事件背后的原因多种多样，包括产品问题、对快手限流政策的不满以及辛巴的言行等：2020年12月，因“糖水燕窝”事件，辛巴个人账号被封禁60天；2021年6月，在618购物节期间，辛巴质疑平台限流政策，导致账号被封禁7天；2021年9月，辛巴再次因不满平台政策而被封禁7天；2021年稍后，因直播中的不当言行，辛巴的直播间被封禁60天；2023年3月，辛巴因过激言论被封禁48小时；今年5月，辛巴及其家族账号被封禁。他在直播中公然指责快手平台，言辞激烈，称之为“垃圾平台”，直到5月20日才被解封。▲ 图源：快手虽然屡屡遭到平台的封禁，但快手在与抖音的较量中处于劣势，也确实需要辛巴这种超级大主播来带动平台发展。即使封过几次辛巴，并且辛巴还是敢直接怼平台，但快手仍给予了辛巴足够的流量帮扶。

蓝月亮，成了辛巴的垫脚石在这场直播中，还有一个小插曲。辛巴的直播的一个特色就是批评其他品牌，带动直播间观众的情绪。这次，辛巴直接怒喷蓝月亮洗衣液的价格，称其为“割韭菜”的行为，这种“真性情”也激发了大量粉丝的热情。在直播中，辛巴在带货“威露士”洗衣液时，开始怒怼起来蓝月亮洗衣液，他称：“我不相信山姆店可以把一瓶洗衣液卖99块钱，就像我不相信蓝月亮可以把6瓶洗衣液卖139一样。那就是在割韭菜蓝月亮。”并表示，七八块钱的洗衣液，6瓶卖139，拿老百姓当啥了？蓝月亮是他第一个带到直播间的，第一个给他破亿，可是后来他不卖了，就是因为他不认同蓝月亮的价值观。辛巴称，洗衣液无需这么贵，只是活性物的问题，无非加点香料，香料再贵，一瓶不会贵出两块钱，别听他们吹牛，洗衣液还能做到护肤品啊？他还先行挑衅，说如果刚才他说的话让蓝月亮觉得被冲击了，可以给他发律师函，承担给蓝月亮造成的损失，就算法院起诉他，他也接受。但如果蓝月亮敢发，他就敢拆对方的成本。整个过程大概持续了十分钟，其间他还点名了抖音大狼狗郑建鹏夫妇等曾带货蓝月亮的大主播。面对辛巴赤裸裸的威胁，有的网友在看热闹，有的不嫌事大的则直接跑到蓝月亮那里去“告状”了。一网友直接在社交平台上私信蓝月亮官方，问他们“辛巴说蓝月亮成本就7块钱，你们敢卖139，是真的吗？”▲ 图源：微博蓝月亮在回复中否认了这件事，称该言论是不实言论，属于恶意中伤。虽然蓝月亮否认了这件事，但辛巴的这一番操作可谓是赚足了人气。在对蓝月亮“开火”之前，辛巴曾称直播间200万人变成了130万人，少了70万人。而在这波喊话蓝月亮之后，直播间人气迅速回暖，辛巴便接着带货威露士的产品，有媒体发布数据称，该款产品最终破了一个亿。蓝月亮这一波，属实是给辛巴做了垫脚石。不过令人啼笑皆非的是，在辛巴怼完蓝月亮后，其徒弟蛋蛋第二天直接在直播间卖起了蓝月亮，让人感到十分的滑稽与魔幻。

辛巴家族，占据快手半壁江山虽然辛巴又一次靠实力证明了自己的带货能力是全网断层第一，但仍选择减少直播频率，退居二线。今年3月份，辛巴曾在直播中称，直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。想暂停直播，沉淀两年，出去学习下人工智能，两年后再选新赛道重新开始。在816生日专场直播之前，辛巴确实已经很少在直播间中出现，也极少用他自己的号进行直播带货。  并且真的把镜头转交给自己的徒弟们，将“切片分销”业务确立为2024年的战略重心。目前，辛选旗下主播主要有“蛋蛋”、“时大漂亮”、“赵梦澈”等人，粉丝量都不低，均在4000万以上。▲ 图源：新榜其中最受瞩视的当属蛋蛋，她的粉丝量远远高于其他几人，达到了9933万。早在几个月前，其就想要冲刺1亿粉丝，不过至今还未成功。如果其粉丝量成功达到1亿的话，就意味着辛选集团将拥有两个亿级粉丝的大主播。从带货能力上看，蛋蛋的实力非常强悍。2023年快手直播带货预估销售额Top10的账号中，蛋蛋和辛巴坐拥第一和第二的位置，二人累计带货近300亿元。排在第三的则是辛巴的另一个徒弟时大漂亮，赵梦澈排在第五位。前十的席位中，辛选旗下主播就占了4个，垄断了快手的半壁江山，因此快手必须依靠辛巴极其辛选集团来维持业绩。快手也意识到依赖辛选带来的风险，于是想要进一步扶持中腰部主播。推出了诸如“好物联盟计划”、“超级新生代”主播激励计划和“青云计划”等扶持政策。但就目前来说，抖音平台是多强局面，小杨哥、广东夫妇、董宇辉、贾乃亮等主播处于相互制衡的位置。快手平台则不同，除了太原老葛外，头部流量基本被辛选旗下给垄断了。想要扶持新的头部主播来制衡辛选主播们，恐怕还需要很长的路要走，目前能想到最好的方式，就是等待下一个火出圈的主播，但这需要时间与机遇的双重加持。*编排 | 日尧  审核 | 日尧

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