李宁签下肖战，放弃王楚钦？背后商业逻辑曝光！

朋友们，最近李宁官宣肖战为全球代言人这事儿，闹得沸沸扬扬的，朋友圈都快被刷屏了。

不少人都在问：为啥不是王楚钦？

一个顶着奥运光环的国乒选手，名气不比肖战小吧？

这背后到底是什么逻辑？

其实，这就像咱们选股票一样，看重的可不是一时的涨跌，而是长线投资价值。

李宁选肖战，跟选王楚钦，根本就是两套不同的商业逻辑。

咱们先回顾一下。

想当年，李宁自己就是个体坛传奇，他挂钩的品牌，自然而然就和体育沾边儿。

可这几年，李宁的野心大了，它想的不只是卖运动服，而是要打造一个更具时尚感、更国际化的品牌形象。

这就好比从一个街边小店，要发展成一个全球连锁店，那需要的就不是只靠熟客了，而是得吸引更多更广泛的消费者。

所以，你看李宁这几年请的代言人，从易烊千玺到王一博，再到现在的肖战，都是流量担当，粉丝群体庞大，对年轻消费者的影响力巨大。

这和他们是不是运动员，关系还真不大。

数据说话，根据QuestMobile的数据，2023年上半年，中国移动互联网用户规模已达10亿，而这其中，年轻一代的消费能力和影响力正在持续上升，他们才是品牌未来增长的关键。

有人说，王楚钦是运动员，自带流量，代言效果不比肖战差。

这话听着也对，毕竟王楚钦在乒乓球界的影响力，确实不容小觑。

可问题是，他的受众群体相对比较固定，主要集中在体育爱好者身上。

而李宁的目标客户，可不仅仅是体育迷，他们要覆盖更广阔的市场。

这就像，你开了一家火锅店，只想着吸引周围居民，那生意能有多大？

但如果能吸引到全城甚至全国的食客，那才叫真正的成功。

那么，李宁选择肖战的本质是什么呢？

说白了，就是品牌升级，寻求更广泛的市场覆盖。

肖战的粉丝群体，对时尚和潮流有着敏锐的嗅觉，这恰恰是李宁品牌升级所需要的。

这就好比，你家孩子要从小学升初中，总不能还用小学的学习方法吧？

得适应新的环境，新的学习模式。

未来呢？

我觉得，这种“流量明星+体育品牌”的模式，还会持续一段时间。

毕竟，品牌营销的本质，就是通过各种手段，来提高品牌知名度和影响力，最终转化成销量。

但，这模式也并非万能的。

长远来看，品牌还是要靠产品质量和口碑说话。

这就好比，你谈恋爱，一开始靠颜值吸引对方，但要长久，还得靠性格和人品。

所以，对于李宁来说，现在最重要的是，在巩固流量明星效应的同时，更要注重产品研发和品质提升。

别光顾着请明星，忘了自己的核心竞争力。

不然，再多的流量，也只会是昙花一现。

记住我的话，商业的本质，从来都不是简单的加减法，而是要找到一个平衡点，一个能够兼顾短期效益和长期发展的平衡点。

李宁的选择，值得我们去思考，但更重要的，是去总结经验教训，找到适合自己发展的道路。

这才是商业的魅力所在。

这年头，做生意，还得有点“绣花功夫”！

别忘了，企业发展，最终还得靠真本事！

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