资深音乐人李凡：彩铃推动了音乐市场发展

　　自2003年彩玲传入中国市场以来，一直被时尚人群所青睐。彩铃爱好者一方面通过彩铃显示自己的品味和爱好;一方面为打电话一方提供瞬间娱乐，两全其美。但是，彩铃背后有哪些商业链条?它与与音乐市场有何关联?在音乐市场不够规范的今天，彩铃又充当着怎样的角色?未来的彩铃市场又将如何?这也许是彩铃使用者更为关心的问题。为此，本报记者采访了最早介入我国彩铃市场的资深音乐人、北京龙跃文化艺术有限责任公司总经理李凡。

　　彩铃：为别人服务的音乐

　　彩铃是在什么时候悄悄进入了人们的生活的呢?据了解，彩铃在2002年由韩国首创，2003年引入我国，并在2003年7月份在全国几个省市开始试用，10月份正式商用。李凡介绍说，彩铃比较符合中国人的习惯，不是为了自己，更多考虑的是别人——振铃是给自己听的，而彩铃是给别人听的。

　　彩铃有多种叫法，联通把它叫作炫铃，电信叫七彩铃音，移动叫它彩铃，其实准确的名称应该叫回铃音。李凡解释说，大家之所以都叫它彩铃，很大程度是因为移动最先使用。到目前为止，使用彩铃的人群一直是以年轻人为主，而且大多属于主动接受。据了解，在年龄偏大一点的中年人中，大多是为自己的孩子下载。其实，回铃音对于使用者本人来说没什么，因为自己听不到。回铃音的选用只代表个人的一种喜好。

　　李凡介绍说，彩铃的产业链包括运营商、内容提供商、唱片公司或者版权人。运营商是指移动、联通、电讯，原来还有一个服务提供商叫SP，接下来是CT内容提供商，再往下就是唱片公司或者版权人。2007年以后12530移动把各省的彩铃集中在了四川的中国无线音乐基地，随着市场的不断变化，SP被渐渐挤出市场，四川音乐基地直接与唱片公司或CT联手。据了解，SP在当时属中国独创，在日、韩等国的彩铃运营中是没有这一环节的，SP在这一产业链中有点像中间人的角色。

　　彩铃推动了音乐市场发展

　　李凡是在2003年底作为彩铃业第一人率先进入中国彩铃行业的。他介绍说，彩铃可以分为两大类，一类是语音搞笑类，一类是歌曲类，包含歌曲和乐曲。李凡回忆说，最初他做这一行的时候，很多人对彩铃并不清楚，对每一个客户包括歌手、明星要授权时，都要对每个人进行详细解答，那时人们并不在意，当然更意识不到彩铃的市场前景。

　　经过短短几年时间的运作，彩铃市场发生了很大变化，它不仅得到广泛关注，而且使用者越来越多，不少歌手也因此得到实惠。2007年彩铃最火的时候，似乎不借助彩铃就推不红歌，像《全世界最伤心的人》、《狼爱上羊》、《老婆老婆我爱你》等红透大江南北的歌曲都是通过彩铃红火起来的。李凡说，彩铃的发展对音乐市场有着很大的影响。从某种意义上说，彩铃在发展自己的同时也推动了音乐市场的发展。

　　李凡说，2008年以后彩铃的发展受到影响，这与中国移动的政策不无关系。他解释说，彩铃大的概念应该叫做“无线音乐”，“无线音乐”包含彩铃、振铃和全曲下载三个分支，然而“无线音乐”又属网络范畴。在整个市场中，互联网如何收费的问题始终没有得到解决，这成为影响彩铃业发展的主因。

　　彩铃反映出流行音乐市场的动态

　　过去，一首歌火不火基本上是由唱片公司决定，但由于彩铃的冲击，市场格局发生了变化。李凡强调，如今唱片收入降低是必然趋势。因为载体是在不断发展变化的，比如最早的大薄膜唱片后来变成盒带，再由盒带变成CD，到了现在又由CD变成了腰间一个小小的MP3。实际上，我们的音乐市场正在向网络化方向发展，音乐产品正在走向无形化。

　　实际上，彩铃音质很差，但仍有很多人去不断下载，主要是人们觉得彩铃时尚、好玩。同时也能代表每一位使用者的审美趣味和欣赏心态。还有彩铃可以随着流行的改变而随时更换，操作便捷，选择随意，而且基本上反映出了流行音乐市场的动态及走势。

　　另外，记者还了解到，因彩铃制作技术门槛低，吸引了不少高校学生。有报道显示：北京九棵树附近就聚集了400余家彩铃、数字音乐工作室与录音棚，创作人员主要是周边高校的大学生。

　　李凡分析认为，从2003年开始到2006年中国的彩铃业实际上是一个泡沫期，现在正在渐渐回归正常，随着音乐无形化趋势的发展，彩铃业会渐渐成为唱片的一个发行主渠道。

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