同村两大“油王”争霸20年,西王食品科技增肌吓坏长寿花
作者:徐霁
如果要衡量一个地方的经济发展水平,人们最常问的一个问题是,你们这有几家上市公司?
对于大部分人来说,这是一个令人悲伤的话题;不过,对于西王村的村民们而言,村里的4家上市公司压根不算什么,毕竟,其中的两家正是中国最大的两个玉米油企业。
由村支书王勇执掌的西王食品(000639.SZ),和西王村王明星三兄弟创立的长寿花食品(01006.HK)占据了中国玉米油市场的绝大部分份额,说不定你家厨房正放着一桶。
两大玉米油王相伴诞生,发展路径相似,更是相爱相杀多年。不过,如今的长寿花准备坚定地“玩转厨房”,除了几种食用油,还准备做粮食和调味品;而西王则投重金30多亿元,收购加拿大最大的运动保健品公司Kerr,从厨房跳到了健身房。
西王苦追长寿花
1998年,已经因机械制造积累了一定实力的王明星三兄弟,开始涉足油脂加工产业,建立了中国第一家玉米油加工企业,也就是后来的长寿花。第二年,村集体企业西王集团旗下的玉米毛油厂开始投产。
这两家公司相距2.5公里,这边长寿花广告牌上的代言人范冰冰,也许能清楚地看到对面西王广告牌上的赵薇。
现在已经很难说这两家企业有什么“效仿”关系,不过,在随后的接近20年中,两家企业平行发展,偶尔有几个交集。
比如说,长寿花食品和西王食品最开始都是给金龙鱼等“大牌”做代工,后来摸熟了市场,先后自创品牌独立,两个油王的营销方式也类似,请代言、砸广告,不过在渠道上稍有不同:长寿花走商超和中小经销商路线,西王主打大经销商制。
长寿花给西王村搞了个“中国玉米油之乡”,西王食品主导了“中国玉米油城”挂牌,两大油王的争霸战,在最近几年愈演愈烈。
2016年长寿花归属于上市公司股东的净利润为2.63亿元,增长24.9%。从报表上看,西王食品的净利润为1.35亿元,下降了7.84%。
西王食品解释为,2016年支付了重大资产重组的中介费6211万元和奖金6272万元,如果扣除这两项支出,油类业务的净利润增速应该也高于长寿花。
长寿花虽然在销量和营收上领先于西王食品,但是,鉴于西王食用油业务的增长速度和毛利率,着实令王明星三兄弟捏一把汗啊。
从厨房到跳到健身房
尽管村里的小弟对自己玉米油老大的位子穷追不舍,但长寿花似乎也没什么更好的对策,大张旗鼓的“五年计划”也无非是品牌升级、产品多元化(拓展到菜籽油、花生油等,涉足调味品、东北大米等)、优化销售渠道,还是原来的“配方”。
不知道大家留意了没,去年有个时段,满大街都是范冰冰黄灿灿的长寿花广告,简直亮瞎眼睛——相当一部分人也是从那个时候开始,留意长寿花。
正当长寿花处处提防西王“夺嫡”的时候,西王食品一手继续做大食用油业务,另一边则联合春华资本耗资39亿元收购了加拿大最大的运动保健品公司Kerr80%的股权,后续还将收购剩下的20%股权。
运动保健品Kerr主营业务为体重管理产品和运动营养产品的研发和销售,旗下品牌包括MuscleTech等,经常健身的朋友应该比较熟。
2016年,Kerr的资产规模占据了西王食品净资产的84.82%,这实际上完成了Kerr在A股上市。西王集团旗下,除了西王食品、西王异钢(01266.HK)、西王置业(02088.HK),还有西王药业,这是亚洲最大的无水葡萄糖生产基地,将来西王村“大健康”板块在资本市场,肯定还会席卷一场风云。
这项重大资产重组2016年11月1日完成交割,所以西王食品2016年报只并了Kerr11月和12月的数据。要知道,2016年Kerr的营收就达到30.5亿元,同比增长18.98%,净利润3.69亿元,同比增长15.67%。并表的效果在西王食品2017一季报中已经开始见效。
如果按照长寿花和西王的增长速度,要不了几年,西王超过同村的长寿花成为玉米油老大几无悬念。但更可怕的是,明明正在一步步靠近这个宝座,西王食品却又将目光投向更广阔的运动营养行业,西王村掌舵人王勇的格局真不是盖的。
斑马消费(ID:banmaxiaofei)·原创
网址:同村两大“油王”争霸20年,西王食品科技增肌吓坏长寿花 https://mxgxt.com/news/view/769341
相关内容
山东三兄弟,长寿花食品要IPO敲钟了西王食品2021年年度董事会经营评述
小包装油七雄争霸(金龙鱼历史系列) 多力葵花籽油的崛起,1998年,山东一个名叫西王村的小村子,只有700多人口,有兄弟三人——王明峰、王明星和王明亮,有一...
携手惠农 合作共赢|中国邮政集团山东省分公司·长寿花食品达成全面战略合作
金龙鱼、福临门、鲁花、西王……2018年粮油行业十大热点事件回顾!
为争经营权砍死竞争对手 温州一霸王工头被判死刑
戴西村有本增收账
沙特阿卜杜拉国王科技大学
2024年增肌粉品牌排行
萧敬腾刘畊宏助阵,2024年“村BA”球王争霸赛在贵州台江开赛