8年battle“乔丹+图”商标被撤乔丹体育不能卖“乔丹”产品了？

发布时间：2025-04-05 03:04

说起乔丹两字大家都知道是知名的美国篮球运动明星迈克尔·杰弗里·乔丹。大家也知道乔丹体育这家运动品牌，特别是“乔丹+图”图标更让大一直认为是迈克尔·杰弗里·乔丹所代言的。

然而事实却是我们所不能理解的那样，乔丹体育是借助了迈克尔·杰弗里·乔丹的名气，品牌热门火爆的源头很大部分来名人效应。因此，球星乔丹与乔丹体育之间的关系可以想象到势如水火，就为“乔丹+图”商标，双方官司已经持续了8年之久。

如果“乔丹+图”和乔丹没有关系的话，那这一些列的商标不仅侵犯了球星乔丹的姓名权和肖像权。这就是球星乔丹想要撤下乔丹体育名下的相关侵权商标。

从2012年起，球星乔丹就已经向商标评审委员会提出的撤销申请，然后8年来一直败诉，可是他没有放弃，反而愈挫愈勇，最终迎来了决判胜利。

2020年3月，最高院作出(2018)最高法行再32号案判决书，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图”商标被撤。

乔丹体育名下配备了“乔丹”、“QIAODAN”、“乔丹体育”等一系列商标。

有商标争议的是“乔丹+图形”，申请注册于2007年04月26日，2010年04月21日注册成功，核准使用在25类服装；游泳衣；鞋；爬山鞋；帽；袜；皮带(服饰用); 舞衣；婚纱；睡眠用眼罩；防滑鞋底等商品上。

那么持续了8年之久的恩怨纠葛是怎么样的历程呢？

球星乔丹的做法在我们眼里好像是“合法不合理”的行为。

“合法”为什么多年来乔丹体育一直胜诉呢，从知产角度来看，乔丹体育打了个擦边球，利用名人效应做营销。但它从2000年以来陆续注册700多件商标，我国法律保护乔丹体育注册商标的合法使用行为。

最终，最后的判决对于乔丹体育是一次重大打击。最高院认定，争议商标损害了球星乔丹的在先姓名权，但关于损害肖像权的主张不成立。

近几年，乔丹体育积极展开了品牌重塑行动。一方面，乔丹体育对商标做出调整。另一方面，乔丹体育频频赞助体育大赛，利用赛事平台传递品牌形象。

乔丹体育对使用“乔丹”这个商标名称，一直有自己的理由，并非是指向球星乔丹，但不得不说的是，由于这起纠缠多年的商标诉讼，一度还影响了乔丹体育上市。

可见商标之事不可小觑，未来乔丹体育又将如何行动？

若是想要长远发展，品牌最好还是自一开始创立时就自觉规避侵权风险，擦边球等行为不可取。

8年battle“乔丹+图”商标被撤 乔丹体育不能卖“乔丹”产品了？