李易峰“翻车”，曾为某豪华车品牌代言人

明星流量对于汽车品牌而言，既是助力也是潜在风险，品牌需时刻警惕被其反噬。

9月11日，知名男星李易峰就因多次嫖娼被行政拘留，此事迅速成为舆论焦点。随后，真果粒、HONMA高尔夫、京都念慈庵等品牌纷纷宣布与李易峰终止合作。

值得注意的是，李易峰此前还曾代言某知名豪华汽车品牌。据了解，2020年4月，奥迪官方曾宣布李易峰成为旗下全新奥迪A4L的形象大使。然而，目前双方似乎已解约，否则该品牌可能会陷入更大的舆论风波。明星代言确实能为车企带来可观的流量，提升品牌与车型的曝光度。但与此同时，明星的负面新闻也可能对品牌造成不小的冲击。例如，吴亦凡曾代言保时捷，而王力宏在代言英菲尼迪仅一天后，就因被前妻指控出轨而导致合作迅速终止，创下了汽车品牌代言时间最短的纪录。

此外，超豪华汽车品牌劳斯莱斯曾因邀请具争议的网红进行代言推广，最终不得不下架相关视频。而杨笠“代言”奔驰也引发了网友的不满。这些案例都表明，车企在选择明星代言时务必谨慎，一旦代言人出现问题，可能会对品牌造成难以估量的影响。例如，2014年雪佛兰曾邀请柯震东代言新产品创酷，但随后柯震东因吸毒被北京警方拘留，导致雪佛兰的广告宣传受到严重影响，雪佛兰甚至向柯震东提出了索赔。另外，2020年底沃尔沃中国邀请华晨宇作为代言人，然而2021年初华晨宇公开承认自己有非婚生子女，也让沃尔沃一度陷入尴尬境地。不过，在过去，豪华车品牌通过明星代言的案例并不多见。这主要是因为豪华车市场发展稳健，增购与换购需求旺盛，同时豪华车品牌的认知度本身就较高，且市场竞争相对不那么激烈。但近年来，随着豪华车企间竞争的加剧，部分车型甚至在终端市场打起了价格战。

随着汽车消费群体的年轻化趋势日益明显，越来越多的豪华车企开始尝试明星代言策略。例如，2020年初奔驰宣布杨洋成为其品牌挚友，同年4月宝马中国则宣布易烊千玺担任其新生代代言人。此后，雷克萨斯也宣布王俊凯成为其新势力品牌代言人，而李易峰与王一博则分别为奥迪的部分车型进行代言。尽管明星代言确实能为车企带来一定的流量与曝光度提升，但从实际情况来看，真正取得巨大成功的案例似乎并不多见。尤其是对于汽车这种价格较高、使用周期较长的大宗商品而言，消费者在购买时往往更加理性与审慎。因此，明星代言等营销手段只能作为辅助手段使用，车企更需要精准判断并选择符合自身产品定位与特点的明星代言人，以确保投入与回报的平衡。

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