抖音的造星逻辑：15 秒成名，素人成为明星的新途径

普通人成为明星的途径有很多，主要通过参加相关高考、成为练习生、参加选秀节目等方式。互联网的兴起，让豆瓣、微博等众多网络平台盛行，让普通人成名的方式和途径更加多样，“流量”一词由此诞生。

抖音的出现，再次刷新了行业造星逻辑，这是一条与以往完全不同的路径，在抖音上，只需要15秒就能成名。

前些年，豆瓣女神们虽然也有意成为明星，但都是通过照片成名，很多都只能活在照片里。南生、张辛媛等人都在这条路上失败了，参加的综艺节目数量非常有限，参演的影视剧大多默默无闻。

但抖音不同。从抖音成名的费启鸣不仅参与了包括《快乐大本营》在内的顶级综艺节目的录制，还在电视剧《我在未来等你》中担任男主角；摩登兄弟为《沙海》《天空鹰》等多部热门电视剧演唱相关歌曲，登上一线卫视跨年演唱会的舞台，以及《歌手2019》的挑战赛。

与此同时，抖音还为各大高校承担了一项隐形的功能——为选秀节目提供选手。《偶像的次世代》《国风美少年》《这就是原创》等头部甚至超级网综中，都有不少抖音明星的身影。目前，抖音已经成为继高校之后，节目组寻找选手的又一必要渠道。

无论是直接推广明星，还是通过综艺节目成为明星，抖音在新时代的造星过程中扮演着关键角色。凭借病毒式传播，抖音如今已深深渗透到人们的生活，尤其是娱乐生活中。当抖音的热播歌曲开始占据街头和屏幕时，“造星”就成了一件自然而然的事情。

智能经纪人

短视频平台有很多，但真正推出明星的只有抖音，并且还在继续。

原因在于明星们或活力十足、或能歌善舞、或谈吐流利、或衣着讲究，这与抖音“年轻人的音乐短视频社交平台”的定位不谋而合。在这个造星的新时代，抖音就像一个智能代理一样存在，在最短的时间内筛选出符合平台价值观的人，将他们推到前台，让大众有机会发现他们。

豆瓣女神黄灿灿从2015年成名到2017年出演电视剧用了两年时间，而费启明从出道到成为男主角只用了不到半年时间。摩登兄弟从流浪歌手到《歌手2019》挑战赛也只用了半年左右时间。四外歌以抖音网红身份参加《明日之子2》最终获得季军。网红从艺到明星只用了三个月时间。

据抖音产品经理王小伟介绍，抖音不会刻意控制流量分配，而是会通过运营、推荐等方式，把一部分流量分配给符合抖音价值观的视频或者挑战。抖音的价值观正如其所言，“记录美好生活”，而美妆的升级版无疑是“美艳”，这也正是明星给大众的印象。顶级网红所展现的美好生活，已经非常贴近明星的形象。

此外，抖音还会根据用户的喜好推荐内容，短视频的点赞和评论越多，说明有越多的人认可和喜欢它。传统经纪公司选择艺人是靠经验，而抖音的大数据可以帮助他们更科学地选择大众喜欢的明星。

每个人都可以在抖音上把自己的视频展示给大家看。相比豆瓣的“照片造假”，抖音的短视频即使有网红滤镜也能造假，但音乐、舞蹈、模仿等技能是造不出来的，所以有热度价值的就会脱颖而出。抖音的流量分发标准不经意间与明星的筛选标准高度重合，能在抖音爆红的，已经是粗犷的明星了。

上天赐予的机会

2017年夏天，很多事情都发生了变化，娱乐市场，《中国有嘻哈》大获成功，各大品牌赞助商分得一杯羹，抖音作为官方音乐短视频平台，更是赚得盆满钵满。

当时抖音的口号是“让赞美从这里开始”，专注于做头部内容，一大批圈内有才华、有颜值的KOL开通了抖音账号。

借助《中国有嘻哈》的热度，抖音邀请了一批当红嘻哈歌手加盟，他们的到来和节目的扶持，彻底改变了抖音不为人知、不透明的局面。当年5月，抖音日均播放量突破1亿，三个月后，这一数字突破10亿。

俗话说，“好运连连，不如早来。”山东济宁学院文化产业管理专业学生费启明此时开通了抖音账号。

波普艺术家安迪·沃霍尔曾说：“未来，每个人都可以成名15分钟。”抖音要求每条短视频时长不超过15秒，在这里，每个人都有60次成名的机会。

一开始费启鸣和抖音上很多颜值高的小哥哥一样，随着平台流行的音乐和特效跳着同样的手势舞，小有名气。直到他发布了自己的第四条只有语音的短视频：“​​如果你的前男友和你的现任男友同时掉进水里，你会让我当你的男朋友吗？”这句玩笑话其实也红过一阵子，但在抖音最火爆的时候费启鸣说出来才彻底引爆。

这条短视频的点赞数是费启鸣之前视频的两倍多，目前高达285.2万，评论数更是之前的数十倍，达到16万多条。如果放到微博上，绝对是顶级流量。成名后的费启鸣迅速参与了《快乐大本营》、《口红王子》等多档综艺节目的录制，还官宣了电视剧《我在未来等你》，饰演男一号。

《中国新说唱》之后，青年文化崛起，平台纷纷斥巨资打造超级网络综艺，街舞成为平台押注的唯一选择，流行音乐和舞蹈是抖音成功的源泉。

说唱、街舞圈的KOL是抖音的首批用户，而他们正是众多S+级超级网综需要的人。此外，抖音还不断赞助和赞助《快乐大本营》、《侦探是谁》等头部综艺节目。随着综艺节目的火爆，抖音和平台上的头部网红也纷纷走红。

打造明星，可复制

如果费启明当初能成明星，抖音也不会成为造星机器。费启明之后，四外卖、摩登兄弟等人也相继涌现。像湖南卫视的超级女声、快男一样，抖音的造星过程也可以复制。

这其中，抖音神曲的魔力洗脑功不可没，在很多人对华语乐坛的未来深感担忧之时，抖音却在不经意间承担起了振兴华语乐坛的重任。

在抖音的配乐中，原创、改编、翻唱、老歌和平共处。如今的抖音已经积累了一定的用户量，某种程度上比传统音乐平台更能代表当下的华语流行音乐。在抖音的《DOU听歌榜》中，知名流量歌手无一上榜，当然，大部分歌手我们根本就没听过。由于抖音上的音乐就是为短视频而生的，所以“歌红人不红”的现象很常见。

但有时一首歌的火爆，也能让人一夜成名。摩登兄弟刚唱《说实话》的时候，并没有受到那么高的关注度，直到他们在街头演唱的歌曲被无数网友当做背景音乐，看他们唱歌的人越来越多，他们也翻唱了更多歌曲，才彻底成名。时间差只是很短，只有几天。

当抖音热曲风潮席卷各大电视台时，它们很容易引起主流平台的关注。2018年央视中秋晚会上，《答案》《最美的期待》《海草舞》等抖音热曲占据了显著位置。同年，抖音还占据了几大电视台跨年晚会的播放列表。

主流社会的关注让歌曲背后的歌手们走到了风口浪尖，随着爆款歌曲越来越多，他们也成为了各大选秀节目的常客。《李人丑》原唱参加了《明日之子2》，《这就是原创》也邀请了《学喵喵》原唱。虽然有些人失败了，但他们的才华不可否认，抖音在综艺人才供给方面的地位也更加稳固。

与此同时，像费启明这样借用别人的音乐制作视频而爆红的人也不在少数，他们会用神曲来搭配短视频的音乐，让内容与歌曲的意境保持一致。如果视频中的人具备明星潜质，比如唱歌、跳舞等，那么长远来看，他也会成为顶级网红，获得爆红的机会。

西瓦戈虽然通过模仿秀成名，但凭借说唱和街舞实力参加《偶像新生代2》，最终获得季军；《国风美少年》人气选手刘宇，2017年入驻抖音，内容以中国风舞蹈为主，在小圈子爆红后，先是登上《快乐大本营》，后又参加《国风美少年》。

这和抖音扩张的底层逻辑有关。与依靠明星引流的微博不同，抖音原本是一款小众应用，瞄准说唱歌手、街舞者等小众群体，凸显头部用户和“表演”元素，这成为抖音的流量驱动力。抖音团队找了很多表演高手、歌手来充当榜样。

经常刷抖音的人很容易发现，抖音上头部网红的人气比大部分明星都要高，杨幂等人要靠抄袭“网红内容”来维持流量，入驻的明星们从微博上的领头羊变成了这里的模仿者，真正的KOL是郭聪明、高火火、刘宇宁等人。

聚焦头部的策略，让抖音成为了天然的明星潜力评估机，是一个亿万用户挑选最优秀的人点赞、评论的选秀平台，有了人气，就有了成为明星的资本。随着用户量的增加，抖音在主流娱乐圈的话语权越来越强，不仅影响了主流平台的音乐审美，也成为了头部综艺节目的人才库，让造星变得可复制。只要抖音的用户量和活跃度还够，造星就不会停下。

网址：抖音的造星逻辑：15 秒成名，素人成为明星的新途径 https://mxgxt.com/news/view/750108

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