《平原上的火焰》票房低迷，何以如此？只因周冬雨刘昊然不卖座吗

3月9日，院线电影《平原上的火焰》上映两日，取得了979.3万元的票房，猫眼专业版的最终票房预测是2578.8万元。网上开始有人说，这部电影的票房低迷，是因为周冬雨和刘昊然两位主演不具备票房号召力，造成了不卖座。继而，不少声音，开始对这两位演员进行了冷嘲热讽。

我觉得，这些冷嘲热讽，对于周冬雨和刘昊然两位电影演员而言，是不公平的。一部电影，在不管质量的前提之下，演员到底可以为其带来多少票房呢？或者，我们可以更直白一点讲，流量明星艺人，到底可以动员多少粉丝，买票看电影呢？这是数据峰值，是被测试过的。

几年前，部分流量明星是可以动员出一千万或者略微低一些的粉丝出来，进行购票的。而这种购票，其实已经包括了重复购票。最近两年，流量明星真正能够动员出来的粉丝，可能会不足百万。一部电影，在不管好不好看的前提之下，若是依靠流量明星的话，可能真的就只有一两千万的票房了。

我们这是讨论流量明星在使劲动员粉丝的情况之下。电影《平原上的火焰》需要注意两点。第一点，周冬雨和刘昊然在使劲动员粉丝吗？第二点，这部电视剧，适合追星的人看吗？目前能够看到的情况是，第一点，周冬雨和刘昊然根本没有使劲动员粉丝们去买票观看，第二点，这样的文艺片，也从根本上不适合追星的人看。

第一点是很容易理解的。大家不妨看看《射雕英雄传》上映之前，是如何的“盛况”，粉丝们是如何被调动积极性的。反观《平原上的火焰》，其实两位主演就没有去呼吁粉丝观看。当然，周冬雨目前似乎不能称之为流量明星，她不走流量那一套。刘昊然方面，好像有流量，但也不见其经营啥。

第二点也不难理解。用文艺片动员粉丝积极性，是很难的事情。除非，明星本人就有很高的素养，自身携带的粉丝们，便有很高的素养。不然，没啥文化素养的人，简单追星，是不太敢看文艺片的——孩子们清楚，文艺片让她们烧脑，“浪费”脑细胞。所以，真正搞流量的明星，就不会主演文艺片。

周冬雨这边，被不少网友说，已经连续扑街了好几部电影。这里的扑街，应该指的是票房。周冬雨不知道什么电影卖钱吗？她当然知道。但是，她最近几部不卖钱的电影，都是相对文艺一些的。周冬雨要干什么？周冬雨这是要走章子怡的路子，让自己成为真正知名的文艺片女演员。当然，周冬雨在选文艺片剧本方面，可能可选性还是不多。

有网友说，《平原上的火焰》的票房，还不够周冬雨片酬的呢。老周连续几部电影票房不理想，会造成一个直接的结果：后续找她的文艺片，不会给那么多的片酬了。可能，周冬雨稍后的文艺片的片酬，只能在300万到500万元上了。要拍摄文艺片，想要出名，出更大的名，就不能图钱。须知，当年秦海璐拍文艺片的时候，还得自己倒贴，帮着导演找钱去呢——这是有正规新闻报道的，不是我随口杜撰。

另外，一部电影卖不卖钱，最为重要的一点，还是这部影片是不是迎合了影迷的审美口味。我这里用的是迎合。顶级质量，和顶级票房，并不是完全的正比例关系。可能，很多文艺片也是有价值的，但它并不迎合当下影迷的审美诉求。《平原上的火焰》便是如此。它处于一个“自说自话”当中。

电影《平原上的火焰》和电视剧《漫长的季节》相似，讲的是东北特地时期的普通劳动者的生存故事。这样的故事，当然是有价值的。但是，这样的故事对于真正花钱购票的那批影迷而言，有没有实际的、迫切的、眼目前的价值呢？她们花钱，看别人的故事、上个时代的故事、不太有关她们痛仰的故事，可能吗？

所以，我感觉，不宜过分用票房来论英雄。至于群嘲周冬雨和刘昊然，真的不能这样。如果因为票房不高，就被群嘲了，那以后，真的没有眼缘愿意拍摄文艺片了。须知，文艺片卖几百万、几十万的都有啊。（文/马庆云）

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